昨天晚上,，坐在書房,，剛翻開手機(jī)，李獻(xiàn)忠兄在朋友圈里夸張的給我發(fā)了一條消息：快用百度搜索@海底撈,！

嚇了我一跳,，這個(gè)會(huì)折騰的火鍋被曝光啦？

當(dāng)然不是,，點(diǎn)了搜索后,，在屏幕上冒出來了一個(gè)像企業(yè)微網(wǎng)站一樣的東西。

“超越微信的電商應(yīng)用”

“直接引流到企業(yè)”

“比微信號更深入”

這位中國互聯(lián)網(wǎng)的元老,，8848的聯(lián)合創(chuàng)始人,，一口氣給我發(fā)了一堆評價(jià)！

我隔著手機(jī)可以感受他的焦慮和興奮,，但我心里明白,，這幾年這批老將已經(jīng)被刺激慣了，很容易進(jìn)入情緒的高潮,。

“有那么好嗎,？”我小心翼翼的問。

“你好好看看,，仔細(xì)想想”大哥不開心了,。

好吧,，恭敬不如從命，既然大家都這么重視,，那么我就認(rèn)真學(xué)習(xí)琢磨一下,。

直達(dá)號是百度昨天正式推出的一個(gè)新產(chǎn)品，在發(fā)布會(huì)上,，她毫無懸念的被包裝成：為傳統(tǒng)服務(wù)行業(yè)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的解決方案”,。目前是邀請制，年內(nèi)全面開放,。

海底撈,、良子健身等為數(shù)不多的幾個(gè)知名企業(yè)已經(jīng)入駐。

在大會(huì)上,，百度董事長李彥宏,，巴拉巴拉的講了一大堆移動(dòng)啦、互聯(lián)網(wǎng)啦,、人性啦,，這么一堆新瓶裝老酒的東西（反正如果我是李總，我就今早把這個(gè)寫稿的干掉）,。

他講了一個(gè)重點(diǎn)：以前是人連接信息,，以后是人連接服務(wù)，說實(shí)話我看到這里,，真懷疑百度的產(chǎn)品總監(jiān)以前是不是在廣告公司客戶部干過：文字游戲和概念迭代玩的挺好,。

他隨后說明直達(dá)號有四大特點(diǎn)：“廣拉新”“高轉(zhuǎn)化”“強(qiáng)留存”“易開通”。

但是,，四個(gè)特點(diǎn)明顯不在一個(gè)維度上,，明顯在模仿今上喜歡的語調(diào)，但文字潤色又很生硬,。這方案是怎么出街的,？

別吐槽別人了，咱是做品牌的,，就目前這個(gè)階段的公開信息,，在品牌產(chǎn)品層面，談一下我的觀點(diǎn)吧,！

產(chǎn)品的概念和命名：

直達(dá)號這個(gè)命名比較失敗,，體現(xiàn)不出產(chǎn)品的核心概念－人連接服務(wù)，直達(dá)號借用了一個(gè)過時(shí)的鐵路用語“直達(dá)”,，只有我們這些70后才能體會(huì)出那么一點(diǎn)兒當(dāng)年直達(dá)車的好處,，現(xiàn)在都動(dòng)車高鐵時(shí)代了，名字有點(diǎn)土,，筆格嚴(yán)重不夠,！

另外一方面本來這個(gè)產(chǎn)品是想打擊競爭對手微信的“公眾號”的,，但是名字起的像人家干兒子一樣，真的很失�,�,！

產(chǎn)品的競爭策略

跟命名相比，我覺得直達(dá)號的戰(zhàn)略競爭定位完全失�,�,！

既然差異化定位是為企業(yè)服務(wù)的，也就是說幫企業(yè)賺錢的,，“廣拉新”“高轉(zhuǎn)化”“強(qiáng)留存”“易開通”這四條沒一條能跟幫企業(yè)賺錢扯上一點(diǎn)邊兒,。

“拉新、轉(zhuǎn)化,、留存”這三個(gè)訴求顯然是二奶心態(tài),，字字盯著微信的不足，暗挫挫的針對性的提出來的,，非常小氣,，暴露了百度做流量的技術(shù)出身，完全沒有企業(yè)經(jīng)營的格局和眼光,，氣量狹窄的令人吃驚,！

“易開通”簡直是一種莫名其妙的胡話,，你又沒有免費(fèi),，易開通算個(gè)什么優(yōu)勢？中國移動(dòng)都學(xué)會(huì)人性服務(wù)了,，易開通能算個(gè)事兒嗎,？

這四個(gè)核心競爭優(yōu)勢，拼湊痕跡太多,，沒有重點(diǎn),，搞錯(cuò)對象，濫竽充數(shù),。

雖然說對新生事物要鼓勵(lì)支持,，但是百度做為一家巨大的企業(yè)，如果希望企業(yè)從公眾號叛變到你這里,，你總要把競爭優(yōu)勢說清楚吧,！我相信百度當(dāng)然知道改變客戶消費(fèi)習(xí)慣是多么難的一件事，當(dāng)年百度干掉谷歌明里暗里花了多少功夫,，現(xiàn)在都忘了嗎,？

這再一次證明了我的觀點(diǎn)：智力企業(yè)，肥大不代表強(qiáng)大,！重量不代表質(zhì)量,！

（插個(gè)小廣告,，感謝大家關(guān)注小而美的揚(yáng)馨揚(yáng)禾）

技術(shù)我不懂，從品牌戰(zhàn)略和執(zhí)行上看“直達(dá)號”,，我給它負(fù)分,。

關(guān)于品牌的話題，歡迎大家和我交流,！

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也可關(guān)注個(gè)人微信號: changqtt

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