去年此時(shí)，估計(jì)中國人都不會知道什么叫做雞缸杯,，而今天,，幾乎大多數(shù)中國人都知道了這個(gè)本屬于收藏界的名詞“明成化 斗彩雞缸杯”。

本來就因?yàn)樘K東坡的一個(gè)法帖鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的劉益謙更是用一張他用2.8億港幣雞缸杯喝茶的照片成為風(fēng)頭浪尖的焦點(diǎn)人物,。

劉益謙,，小名“毛毛”，（好像那個(gè)前上海首富什么正毅小名也叫“毛毛”,，各位上海的朋友,，知道怎么給兒子起小名了吧），

初中輟學(xué),，做小生意,，16歲就成為了萬元戶（大家應(yīng)該明白70年代的16歲萬元戶的概念），

隨著股票市場的興起,，第一桶鐵,、第一桶金到第一桶鉆石，他鬼使神差的在90年代涉足收藏,，自此,，給今后震撼中國收藏界埋下了伏筆。

眾所周知,，收藏對知識和資金的要求很高,，我們普通人心向往而力不足，

但做為一個(gè)品牌傳播的業(yè)者,，我對他以個(gè)體之力挑戰(zhàn)中國傳統(tǒng)文鑒體系,，催動(dòng)大眾媒體如臂使掌的功夫非常傾佩，一直想找機(jī)會研究一下,。

近日在一個(gè)論壇,，我有幸當(dāng)面聆聽劉先生講解雞缸杯，劉先生娓娓道來，真理相通,，我倒是琢磨了幾點(diǎn)心得,，仿佛沾了他一點(diǎn)兒仙氣。

仙氣珍貴,，不敢私藏,，第一時(shí)間與各位只看文章，不隨手點(diǎn)贊,，不隨手轉(zhuǎn)發(fā)的好朋友們分享。

不要貪便宜,，買最貴的

劉先生自謙弄堂小買賣出身,，不懂藝術(shù)，投資藝術(shù)怕被騙,，如果自己學(xué),，自己不是頂尖的人才，哪怕投入一生的精力在第一流的對手面前,，也是白費(fèi),，

所以他選擇那些最貴的藝術(shù)品，因?yàn)樽钯F的,，關(guān)注的頂級專家最多,，無法有貓膩，

你看他這一手多利害,，一下子規(guī)避掉了收藏最大的陷阱,，讓大量的國寶級專家的經(jīng)驗(yàn)為他免費(fèi)工作。

只買男的 不買女的

買畫,，不買女畫家的,，哪怕她再有才氣，因?yàn)榕�畫家總會為生育輔子所累,，影響藝術(shù)創(chuàng)作,。

這個(gè)事，其實(shí)對我們啟發(fā)也很大,，做事情,，戰(zhàn)略方向一定要清楚，不要被很多表面的戰(zhàn)術(shù)情況干擾,，戰(zhàn)略錯(cuò)了,，后面就累了。

不對稱

為什么雞缸杯珍貴,？因?yàn)橐粋�(gè)小小的工藝,，杯身母雞身上用的“姹紫紅”工藝已經(jīng)失傳，

有這個(gè)工藝的瓷器，在明代就市值10萬兩,，清是中國瓷器的鼎盛時(shí)期,，以清康雍乾三代財(cái)力之雄厚、技藝之精巧都不能恢復(fù)這個(gè)工藝,，

所以,，在今天世存雞缸杯僅16件（館藏十二件、民間四件）,，民間四件里,，全品只有一只，珍貴不珍貴,？

劉益謙現(xiàn)場自己解嘲,，為什么大眾如此關(guān)注這個(gè)杯子，也是因?yàn)椴粚ΨQ,，

普羅大眾真的不明白2.8億的拍價(jià)和這個(gè)杯子這么小的體量是如此的不對稱,，所以大家都覺得詫異。

說起來,，這一條經(jīng)驗(yàn)也很寶貴,，要想非常有價(jià)值，必須在很特別的地方給人最強(qiáng)烈的沖擊,。

一下午的接觸,，親身可以感受到劉益謙先生身上那種明顯來自于天賦的品牌操縱智慧。

不知怎么回事,，我做了品牌推廣十二年,，本以為比較上進(jìn)努力，近來越來越覺得自己沒有入門,，

看來看去,，就連那些廣告行業(yè)大神都覺得不過是跳大神的而已，反而,，那些會做廣告,、會做品牌的都不是品牌推廣行業(yè)的。

可能,，這是上蒼對我們這些行業(yè)內(nèi)大大小小的混飯吃的好生之德吧,！

關(guān)于品牌的話題，歡迎大家和我交流,！

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