去年是微商的起步年,，涌現(xiàn)出了幾個韓束,、思埠這樣的半年內(nèi)體量過億（他們自己的宣傳數(shù)據(jù)遠大于此）奇跡般的樣板標桿。

基于朋友圈粉絲經(jīng)濟的微商業(yè)態(tài)毫無疑問是行業(yè)眼前的一個風(fēng)口，也是微信紅利期延伸的重要保障,。

理論加上實例,，雙重保障擔保下,，微商這個話題引得尋求模式創(chuàng)新的各大品牌紛紛側(cè)目關(guān)注,。

上周末，廣州有個美博會和微商博覽會,，琵琶洲上,，微商畢至，是個近距離觀摹的平臺,，為了學(xué)習(xí),、取經(jīng)，我們揚馨和歐虎團隊慕名而來,，在現(xiàn)場獲得以下幾點感受：

一,、品牌魚龍混雜

第一屆微商博覽會是個新生事物，雖然和美博會相比,，規(guī)格,、檔次比起來都要低很多，但總體來說已成規(guī)模,，參展商集中在日化行業(yè)的化妝品領(lǐng)域,，具體說以各式面膜為主，產(chǎn)品嚴重雷同、同質(zhì)化嚴重,，微商引為法寶的“網(wǎng)絡(luò)級差代理制”也因為互聯(lián)網(wǎng)的透明化,，變得家家相同。

設(shè)想一個代理商,，面對這么不規(guī)范,，缺乏差異的場面,，肯定會和我一樣,，難以選擇，心煩意亂,。

當然,，困難就是機會，這個現(xiàn)狀同時也是優(yōu)秀微商的機會,。

補充一點,，現(xiàn)場看到了很多大型企業(yè)開始涉足微商，比如：999集團,、江中集團,、雅倩集團等等。

二,、微商招商出現(xiàn)返祖現(xiàn)象

按理說,，微商應(yīng)該是先進業(yè)態(tài)的代表，至少也應(yīng)該是創(chuàng)新業(yè)態(tài)的代表,，在現(xiàn)場,，我們注意到，微商在招商模式上,，違背了本初那顆“互聯(lián)網(wǎng)”的心,，迅速向傳統(tǒng)模式靠攏：明星代言＋電視廣告＋招商會＋現(xiàn)場路演，營銷成本明顯上升,。

按照一般理解,，微商應(yīng)該壓縮各項傳統(tǒng)營銷成本，把利潤分享給渠道,，用口碑贏得市場,，這種砸預(yù)算的反祖現(xiàn)象對新生的微商品牌顯然是個不小的負擔，硬生生把品牌拉回到走了幾十年的老路上去,。

三,、急躁心理出現(xiàn)

在現(xiàn)場，好幾個品牌打出了“簽約送豪車”的招牌,，細看條件,，無非是簡單的羊毛出在羊身上的簡單規(guī)則，透過這種粗放式的招商行為，可以感覺到品牌在招商時遇到了困難,，產(chǎn)生了急躁心理,。

這一方面反映了微商企業(yè)不成熟的經(jīng)營心態(tài)，更多的反映了市場缺乏創(chuàng)新導(dǎo)致的發(fā)展阻力,。

根據(jù)觀察到的這三點,，讓人不得不擔心微商面臨“未富先老”的危機——還沒整體走上高速發(fā)展的道路，就面臨內(nèi)部和市場的重重阻力,，陷入泥坑,。

回過頭看，2014是試水期,，很多小企業(yè),，沒包袱，撈一票是一票,，敢作敢為,，不計后果；

但2015市場已發(fā)生改變,，各位微商品牌在沖浪所謂“微商爆發(fā)年”的同時,，恐怕先要對自己掌控的內(nèi)外資源進行審視。

要知道,，微商發(fā)展的快,，行業(yè)升級的沖擊也同樣來得很早，除了少數(shù)品牌外,，很多小微商,，懷揣一夜暴富的夢想沖進微商領(lǐng)域，一覺醒來,，面臨殘酷的市場競爭,，普遍處在行業(yè)升級的迷茫期，尤其現(xiàn)在,，各大企業(yè)紛紛摩拳擦掌準備沖入這個領(lǐng)域的時候,，推廣難度和市場門檻迅速推高，盲目行動,，難免吃虧,。

那些已經(jīng)身處微商領(lǐng)域的品牌，一定要動用企業(yè)內(nèi)外智力資源,，要對對微商的發(fā)展路徑進行一些謹慎觀察,，避免“未富先老”陷阱，我們也希望業(yè)內(nèi)出現(xiàn)更多聰明的大腦,，帶領(lǐng)行業(yè)走出一條安全發(fā)展之路,。

總的來說,，新生的微商目前處在“天地玄黃 宇宙洪荒”的階段，當然會有這樣那樣的問題,，如果到了“日月盈昃 星宿列張”的階段,，那么也就沒有新進者什么機會了，所以從這點來說微商在2015年的確充滿各種機遇,！目前面臨的這些問題,，從整個行業(yè)健康發(fā)展的角度，都是好現(xiàn)象,，可以促使行業(yè)進行自我完善和主動升級,。

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