自從幾年前互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮來襲，時(shí)不時(shí)有行內(nèi)行外,、資淺資深的“熱心人”巷議廣告是否“老”了,，是否還能生存云云,，

 

話題時(shí)代,，本不足以為意,，但近日,，有個(gè)十多年前就名聲在外的一家上海本土廣告公司打出了“再見,，廣告”的招牌，微信上看到,，頗有些心驚－

 

廣告怎么啦,？他已經(jīng)干不下去了嗎？我們接下來怎么辦,？

 

思考了幾天,，理出了點(diǎn)思路，想寫篇東西把這兩個(gè)東西合在一起和大家聊聊,，標(biāo)題怎么寫挺費(fèi)腦子,，突然想起上周末陪閨女背唐詩－《聽董大彈胡笳兼寄語弄房給事》，我就學(xué)李詩擬了這個(gè)標(biāo)題,。

 

所謂“互聯(lián)網(wǎng)＋廣告生死論”就是說在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時(shí)代,，廣告會(huì)不會(huì)消失？

 

關(guān)于這個(gè)問題,，其實(shí),，“互聯(lián)網(wǎng)＋”本身就很好的作出了回答，“互聯(lián)網(wǎng)＋”的提法揭示了互聯(lián)網(wǎng)做為工具的本質(zhì),，用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)工具對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行改造就是“互聯(lián)網(wǎng)＋”,，從這個(gè)意義上說根本就不存在廣告業(yè)是否會(huì)消失的問題。

 

所以,，未來,，廣告不但會(huì)存在，并且一定好,，也可以說,，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的越好，廣告就越好,。

 

為什么,，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的確發(fā)展得又快又好,，她肯定需要大量的內(nèi)容來落地，而三十六行里,，廣告就是專門系統(tǒng)的生產(chǎn)內(nèi)容的。

 

因此我們可以樂觀的期待：一方面很多迅速發(fā)展的新型互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)廣告內(nèi)容有巨大的業(yè)務(wù)需求,；另一方面,，大量傳統(tǒng)行業(yè)也會(huì)根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的要求進(jìn)行轉(zhuǎn)型改造，又催生了大量的潛在業(yè)務(wù),。

 

作為一個(gè)行業(yè)觀察者,，我們可以發(fā)現(xiàn)不管是新型的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的寺廟弘法，社會(huì)上有許許多多,、大大小小的相關(guān)具體工作需要真正有經(jīng)驗(yàn)的廣告人來解決,。

 

所以真正的廣告同行們，別著急,，我們的發(fā)展空間大著呢,！

 

回答完問題之后，我忍不住想補(bǔ)充兩個(gè)觀點(diǎn)：

 

第一,、做人不能忘本,。

 

那些嘟囔著嘴，BB著嫌棄廣告業(yè)的大小能人們不管干了二十年還是兩個(gè)月,，多少總是得了些好處吧,！如今，看到風(fēng)頭不對(duì),，廣告似乎沒那么吃香了,，放下碗就要罵娘，拿著剛學(xué)的幾個(gè)互聯(lián)網(wǎng)詞匯數(shù)落廣告業(yè)的種種不足,，這樣不好,。

 

第二、做人要厚道

 

這個(gè)行業(yè)給人最大的回報(bào)就是可以遇到一些才華橫溢的人和一些精彩巧妙的想法,。內(nèi)行都知道,，很多人干不下去，干不好,，其實(shí)真的不是你的錯(cuò)－您就不是干著行當(dāng)?shù)娜�,，請你靜靜的來、靜靜的走,，千萬別臨走了還要放些渾水,，這樣不對(duì)。

 

 

發(fā)完牢騷,，再談點(diǎn)正能量,，

 

廣告業(yè)機(jī)會(huì)顯然是有的，問題也是客觀存在的，未來,，怎么做一家好的廣告公司,？或者的說，什么才是一家好的廣告公司,？

 

我想了很久,，琢磨出了兩個(gè)要點(diǎn)，跟大家分享,，請大家斧正：

 

好的廣告公司應(yīng)該是“鞋墊＋旋轉(zhuǎn)木馬”

 

對(duì)外要做好“鞋墊”的功能：

 

我有一雙鞋,，clark的氣墊王，穿了兩年,，沒那么有彈性了,，去年在迪卡儂買了一雙幾十塊的epa鞋墊，馬上恢復(fù)了非常好的腳感,，行走起來非常舒服,。

 

廣告公司就要做客戶這個(gè)巨人的“鞋墊”，這樣說絕不是妄自菲薄,，而是清晰自己的定位和角色,。

 

鞋墊的主要特點(diǎn)就是：幫的上忙、產(chǎn)生出價(jià)值,、不喧賓奪主,。做為廣告公司幫不上忙，產(chǎn)生不出價(jià)值固然不對(duì),，但是那些在客戶的資源基礎(chǔ)上,，作出了一些成績，頭腦發(fā)熱自以為大師的廣告營銷公司恐怕也是不妥的,。

 

我們做的是鞋墊,，不是大腿，不可能逾越營銷的規(guī)律,，也不可能取代客戶自身的判斷決策的功能,。做為專業(yè)的腦力加執(zhí)行型的乙方，關(guān)鍵還是要勤練內(nèi)功,，完善專業(yè)功能,，提升業(yè)務(wù)能力，成為客戶事業(yè)前進(jìn)的好幫手,。

 

我相信,，如果是一個(gè)好的鞋墊，總會(huì)有好的客戶會(huì)記得你,。

 

對(duì)內(nèi)要做好“旋轉(zhuǎn)木馬”的角色：

 

迪斯尼里最神奇的娛樂項(xiàng)目就是旋轉(zhuǎn)木馬,。

 

為什么,？比如香港迪斯尼，旋轉(zhuǎn)木馬的邊上總是圍著幾圈來自各地的游客,。有香港本地的,、臺(tái)灣的、東南亞的,，更多的是大陸的,，在排隊(duì)的時(shí)候，經(jīng)�,？梢钥吹竭@幾個(gè)地方的人會(huì)因?yàn)榇箨懹慰托袨楸容^粗放引起各種吱唔。程度不同的互相口角過后,，大家都很不開心,，板著臉很尷尬。

 

但是只要等到他們都爬上木馬,，音樂響起的一瞬間,，你可以看到，他們每個(gè)人臉上都綻放出孩童般的亮光,。

 

對(duì),，廣告公司對(duì)內(nèi)就要做旋轉(zhuǎn)木馬。

 

廣告公司的功能不斷完善,，成員身份不斷豐富,，從本來的ae、策劃,、文案,、美術(shù)增加出網(wǎng)絡(luò)、新媒體,、運(yùn)營,、程序、活動(dòng),、制作……這些人定位不同,，角色不同，好的廣告公司一定做好團(tuán)隊(duì)融合管理,，讓每個(gè)職能的同事盡可能的都在工作中收獲價(jià)值,，產(chǎn)生愉快的情緒。

 

讓公司變成一個(gè)產(chǎn)生快樂的旋轉(zhuǎn)木馬,，做到這一點(diǎn)肯定比做到鞋墊還要難,。但這一點(diǎn)隨著廣告公司職能部門的增加，會(huì)變的越來越重要,。

 

我相信,，成為一個(gè)好的旋轉(zhuǎn)木馬,，總會(huì)有好的人才會(huì)記得你的公司。

 

在未來,，內(nèi)外兼修,、做到這兩點(diǎn)，才稱的上是一家好的廣告公司,。

 

行內(nèi)的同仁們肯定想搭上互聯(lián)網(wǎng)快車,，把廣告事業(yè)做好，在這個(gè)“搶劫不如去炒股”的浮躁時(shí)代,，我建議我們還是靜下來,，理清楚廣告行業(yè)發(fā)展的走向和思路，捷徑就是腳踏實(shí)地的那條路,，讓我們做些實(shí)在的事兒,，等待機(jī)會(huì)，迎接廣告行業(yè)肯定好的未來吧,！

 

 

 

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