自從幾年前互聯(lián)網(wǎng)風潮來襲,，時不時有行內(nèi)行外,、資淺資深的“熱心人”巷議廣告是否“老”了,，是否還能生存云云,，

 

話題時代，本不足以為意,，但近日,，有個十多年前就名聲在外的一家上海本土廣告公司打出了“再見,，廣告”的招牌,，微信上看到,，頗有些心驚－

 

廣告怎么啦？他已經(jīng)干不下去了嗎,？我們接下來怎么辦,？

 

思考了幾天，理出了點思路,，想寫篇東西把這兩個東西合在一起和大家聊聊,，標題怎么寫挺費腦子,，突然想起上周末陪閨女背唐詩－《聽董大彈胡笳兼寄語弄房給事》，我就學李詩擬了這個標題,。

 

所謂“互聯(lián)網(wǎng)＋廣告生死論”就是說在“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代,，廣告會不會消失？

 

關(guān)于這個問題,，其實，“互聯(lián)網(wǎng)＋”本身就很好的作出了回答,，“互聯(lián)網(wǎng)＋”的提法揭示了互聯(lián)網(wǎng)做為工具的本質(zhì),，用互聯(lián)網(wǎng)這個工具對傳統(tǒng)行業(yè)進行改造就是“互聯(lián)網(wǎng)＋”，從這個意義上說根本就不存在廣告業(yè)是否會消失的問題,。

 

所以,，未來，廣告不但會存在,，并且一定好,，也可以說，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的越好,，廣告就越好,。

 

為什么，因為互聯(lián)網(wǎng)的確發(fā)展得又快又好,，她肯定需要大量的內(nèi)容來落地,，而三十六行里，廣告就是專門系統(tǒng)的生產(chǎn)內(nèi)容的,。

 

因此我們可以樂觀的期待：一方面很多迅速發(fā)展的新型互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對廣告內(nèi)容有巨大的業(yè)務(wù)需求,；另一方面，大量傳統(tǒng)行業(yè)也會根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時代的要求進行轉(zhuǎn)型改造,，又催生了大量的潛在業(yè)務(wù),。

 

作為一個行業(yè)觀察者，我們可以發(fā)現(xiàn)不管是新型的互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)還是互聯(lián)網(wǎng)時代的寺廟弘法,，社會上有許許多多,、大大小小的相關(guān)具體工作需要真正有經(jīng)驗的廣告人來解決。

 

所以真正的廣告同行們,，別著急,，我們的發(fā)展空間大著呢！

 

回答完問題之后,，我忍不住想補充兩個觀點：

 

第一,、做人不能忘本。

 

那些嘟囔著嘴,，BB著嫌棄廣告業(yè)的大小能人們不管干了二十年還是兩個月,，多少總是得了些好處吧,！如今，看到風頭不對,，廣告似乎沒那么吃香了,，放下碗就要罵娘，拿著剛學的幾個互聯(lián)網(wǎng)詞匯數(shù)落廣告業(yè)的種種不足,，這樣不好,。

 

第二、做人要厚道

 

這個行業(yè)給人最大的回報就是可以遇到一些才華橫溢的人和一些精彩巧妙的想法,。內(nèi)行都知道,，很多人干不下去，干不好,，其實真的不是你的錯－您就不是干著行當?shù)娜�,，請你靜靜的來、靜靜的走,，千萬別臨走了還要放些渾水,，這樣不對。

 

 

發(fā)完牢騷,，再談點正能量,，

 

廣告業(yè)機會顯然是有的，問題也是客觀存在的,，未來,，怎么做一家好的廣告公司？或者的說,，什么才是一家好的廣告公司,？

 

我想了很久，琢磨出了兩個要點,，跟大家分享,，請大家斧正：

 

好的廣告公司應(yīng)該是“鞋墊＋旋轉(zhuǎn)木馬”

 

對外要做好“鞋墊”的功能：

 

我有一雙鞋，clark的氣墊王,，穿了兩年,，沒那么有彈性了，去年在迪卡儂買了一雙幾十塊的epa鞋墊,，馬上恢復了非常好的腳感,，行走起來非常舒服。

 

廣告公司就要做客戶這個巨人的“鞋墊”,，這樣說絕不是妄自菲薄,，而是清晰自己的定位和角色。

 

鞋墊的主要特點就是：幫的上忙、產(chǎn)生出價值,、不喧賓奪主,。做為廣告公司幫不上忙，產(chǎn)生不出價值固然不對,，但是那些在客戶的資源基礎(chǔ)上,，作出了一些成績，頭腦發(fā)熱自以為大師的廣告營銷公司恐怕也是不妥的,。

 

我們做的是鞋墊,，不是大腿，不可能逾越營銷的規(guī)律,，也不可能取代客戶自身的判斷決策的功能,。做為專業(yè)的腦力加執(zhí)行型的乙方，關(guān)鍵還是要勤練內(nèi)功,，完善專業(yè)功能，提升業(yè)務(wù)能力,，成為客戶事業(yè)前進的好幫手,。

 

我相信，如果是一個好的鞋墊,，總會有好的客戶會記得你,。

 

對內(nèi)要做好“旋轉(zhuǎn)木馬”的角色：

 

迪斯尼里最神奇的娛樂項目就是旋轉(zhuǎn)木馬。

 

為什么,？比如香港迪斯尼,，旋轉(zhuǎn)木馬的邊上總是圍著幾圈來自各地的游客。有香港本地的,、臺灣的,、東南亞的，更多的是大陸的,，在排隊的時候,，經(jīng)常可以看到這幾個地方的人會因為大陸游客行為比較粗放引起各種吱唔,。程度不同的互相口角過后,，大家都很不開心，板著臉很尷尬,。

 

但是只要等到他們都爬上木馬,，音樂響起的一瞬間，你可以看到,，他們每個人臉上都綻放出孩童般的亮光,。

 

對，廣告公司對內(nèi)就要做旋轉(zhuǎn)木馬。

 

廣告公司的功能不斷完善,，成員身份不斷豐富,，從本來的ae、策劃,、文案,、美術(shù)增加出網(wǎng)絡(luò)、新媒體,、運營,、程序、活動,、制作……這些人定位不同,，角色不同，好的廣告公司一定做好團隊融合管理,，讓每個職能的同事盡可能的都在工作中收獲價值,，產(chǎn)生愉快的情緒。

 

讓公司變成一個產(chǎn)生快樂的旋轉(zhuǎn)木馬,，做到這一點肯定比做到鞋墊還要難,。但這一點隨著廣告公司職能部門的增加，會變的越來越重要,。

 

我相信,，成為一個好的旋轉(zhuǎn)木馬，總會有好的人才會記得你的公司,。

 

在未來,，內(nèi)外兼修、做到這兩點,，才稱的上是一家好的廣告公司,。

 

行內(nèi)的同仁們肯定想搭上互聯(lián)網(wǎng)快車，把廣告事業(yè)做好,，在這個“搶劫不如去炒股”的浮躁時代,，我建議我們還是靜下來，理清楚廣告行業(yè)發(fā)展的走向和思路,，捷徑就是腳踏實地的那條路,，讓我們做些實在的事兒，等待機會,，迎接廣告行業(yè)肯定好的未來吧,！

 

 

 

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