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日志

廣告人如何避免容易犯的10個錯誤

熱度 2已有 162195 次閱讀2014-9-21 16:37 |系統(tǒng)分類:營銷人生| 廣告人, 如何

 

07年以后,,我一直都有做年終總結(jié)的習(xí)慣。07年之前的都是07年終一并總結(jié)的,�,?偨Y(jié)這10年,,沒有取得讓自己滿意的成績,。所以,,只好總結(jié)一下我在這10年中所犯的一些錯誤,。以便接下來的十年不要再犯,,也希望有緣看到博文的新人朋友也不要再犯,。

 

錯誤1:見壞學(xué)壞

 

2004年,這是我工作第一年,,當(dāng)時是在一家做南方高科代理的公司工作,,由于初來乍到?jīng)]有任何職場經(jīng)驗,當(dāng)時完全被一個沒有追求的油條式人物印象,,呈現(xiàn)了至今仍讓我覺得很丟臉的工作狀態(tài),,記得當(dāng)年我在年終總結(jié)里面是這樣寫的。

 

分析對策:如要是剛開始,,開始的無為其實是好的,。有時,不知如何選擇就放棄選擇的權(quán)力,,未必不是一件好事情,。

 

錯誤2:交作業(yè)的心態(tài)

 

2005年,我在一家為中小企業(yè)做品牌規(guī)劃的公司工作,,雖然自己內(nèi)心想把事情做好,,但心里還是對總監(jiān)有很大的依賴,,加上又找了女朋友,所以,,經(jīng)常就是一到快下班就交作業(yè)給總監(jiān),。根本沒有要追蹤項目、對結(jié)果負(fù)責(zé),、不斷追求更好的意識,。所以,當(dāng)時的總結(jié)里就是把05年總結(jié)為郁悶?zāi)辍?/span>

 

分析對策:職場人士最好有一個目標(biāo),,比如說自己的專業(yè)知識有個計劃,,何時何地可以達(dá)到何種水平,這樣可以在工作中結(jié)合來不斷學(xué)習(xí)與提高,。對于其它技能比如商務(wù)類的技能視個人的目標(biāo)來確定,,如果是想以后創(chuàng)業(yè)獨立開公司,則應(yīng)該盡量在工作中吸取所有的知識,。

 

錯誤3:逃避,、畏懼

 

因為出生農(nóng)村,思維比較保守,,對自己自信心也不夠,,加上性格也偏內(nèi)向,所以,,做起事來了比較被動。用我現(xiàn)在的話來說就是像一個等待接客的“妓女”,。比如說,,不太愿意主動去跟同事溝通!老總讓我去做什么時候,,第一反應(yīng)就是懷疑自己,,怕做不好。更別說主動去尋找挑戰(zhàn),!而現(xiàn)在看來,,這恰恰是我最欣賞的一種品質(zhì)。

 

分析對策:我們視為不足的個性其實只是個人的想法,,這些個人特性不影響工作上的產(chǎn)出,,也不影響作業(yè)的完成質(zhì)量,。關(guān)鍵是我們要承認(rèn)自己有這個恐懼感,,而且不要回避這種恐懼,,而要大大方方地承認(rèn)這個恐懼感覺確實是難對付的對手,。如果把恐懼感當(dāng)作對手來看待,,會容易激發(fā)我們心中的競爭力,。大家都是經(jīng)過學(xué)校各種各樣的競爭才走入社會的,,所以不如把這恐懼感還原到是另外一種競爭,,那么我們可以順然地對應(yīng)。

 

錯誤4:做好自己的事

 

我的這個錯誤可能也是很多搞專業(yè)的人都會犯的一個錯誤,,我一直有一個信念,,“寫好PPT,走遍天下都不怕”,。一天到晚就是坐在位置上敲文字,。而隨著自己在公司中擔(dān)的責(zé)任越來越大,就發(fā)現(xiàn)光做好自己是不夠的,。再厲害的人,,也不可能一個人把所有的事情都做了。要善于利用周圍的資源,,必須積極主動的尋求同事的幫助,,必須把目標(biāo)放在推動團(tuán)隊的進(jìn)步與項目的成功上,而不是具體的分工上,。

 

分析對策:如果我們處于主導(dǎo)地位,,自然不必尋求同事的幫助,而如果自己是處于從屬地位,,那么我們的周邊就是一個很好的資源,。特別是在專業(yè)的公司里,各方面的人才都是有一技之才的,,如何放下身段向別人,,就是對自己最大的提高。話說回來,,除了老板以外,,其它人在公司里也都是屬于從屬地位的。何況老板對外的客戶也是放下身段低調(diào)行事的,。廣告人說起來是高傲的動物,,其實只是高調(diào)地為客戶著想而已。

 

錯誤5:忽視為團(tuán)隊爭取利益

 

湖北的日子對我來說是最充實的日子,,雖然生活很苦,,身體很累。但是,,在這段時間里面我最大的遺憾就是對不起當(dāng)時的兄弟姐妹,,大家辛辛苦苦的工作,但并沒有得到合理的回報,。我當(dāng)時唯一的目標(biāo),,所有的精力,都放在客戶身上,,把客戶不管有理還是無理,,重要還是不重要的需求,,一個一個的去完成。并且還想法設(shè)法主動去創(chuàng)造一些能讓客戶滿意的項目來做,。當(dāng)然,,這個事情是得到大家支持的。那時候大家都是老同事,,大家去了,,似乎都想做點事情,都想客戶滿意,,現(xiàn)在回想,,這樣的團(tuán)隊真的是很難得。

 

分析對策:歐美的管理值得我們學(xué)習(xí),。一分錢一分貨,,請不要多做事也不少做事。交易原則與商務(wù)歷煉是需要我們?yōu)閳F(tuán)隊做出貢獻(xiàn),。長期的團(tuán)隊不是一下子就可以形成的,,其中重要的因素就是依靠利益來聯(lián)系。試想,,一個廣告人如果沒有充足的素材,,如何能夠好的創(chuàng)意方案叱?而素材的獲得不是天下掉下來的,。同樣的,,友情也不是天下一下掉下來的。工作場合請多理性客觀地行事與管理,。

 

錯誤6:努力而不聰明的工作

 

在我腦海里一直有這樣一個排序,,那就是身體第一,家庭第二,,工作第三,。其實這是一個省移動的市場部老總跟我們傳達(dá)的觀念,。雖然在我非常認(rèn)可這個排序,,但就算排了序,花在工作上的時間要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其它兩項,。所以,,我一直是一個努力工作的人,曾經(jīng)的勞模式員工,,也因此連續(xù)幾年評了優(yōu)秀,。很顯然,這是不夠的,。

 

分析對策:如何平衡工作與生活,,休閑與工作,,工作與家族,在于每個人的情況,。不過,,通用有效地辦法就是列明一張清單,注明重要事項,,并且靈活地處理各項事宜,。看似簡單的清單雖然看起來很容易做到,,但也許正是因為太容易做到,,大家都沒選擇去做。如果用一句話老話來說,,其實也是可以領(lǐng)會到其中意義的,。這句話就是:一屋不掃,何以掃天下,。

 

錯誤7:馬上行動

 

大部分的專業(yè)人員都是行動派,,超級旭也是。一般拿到一個工作單,,一個投標(biāo)文件,,我的第一反應(yīng)就是召集人員馬上行動。而我很少去考慮一些商務(wù)上的東西,。有時候這些東西往往決定了我們應(yīng)該如何去做專業(yè),。

 

分析對策:管理上,術(shù)業(yè)有專攻現(xiàn)實已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。我們需要耳聽八方,。在平時的業(yè)務(wù)活動中,我們需要每一個潛在的案子準(zhǔn)備好業(yè)務(wù)達(dá)成的工作,。市場開拓人員需要與內(nèi)部人員交流相關(guān)進(jìn)程,,而公司內(nèi)部的相關(guān)則可以從交流中形成一個時間表,以確定項目進(jìn)程,。一旦業(yè)務(wù)單下達(dá),,即馬上開動。這其實是最快響應(yīng)的需要,。我們往往需要準(zhǔn)備幾個方案可供選擇,,而不是一個方案交差了事。所以,,馬上行動是對的,。

 

錯誤8:好好先生

 

哪怕是今天,我也認(rèn)為我就是一個好好先生,我不擅長拒絕,,不擅長爭吵,,不擅長主動爭取,這跟我成長的環(huán)境有關(guān),,跟我的性格有關(guān),,跟我的興趣愛好也有關(guān)系。而我現(xiàn)在越來越覺得好好先生其實是最難做好的一個角色,。特別在公司里面需要有自己的價值觀,,需要有自己的喜怒哀樂。這樣人家才會了解你,,尊重你,。好好先生,我現(xiàn)在評價其實就是懦弱的表現(xiàn),。

 

分析對策:好好先生在工作無用,。我們需要的是對自己的專業(yè)與工作滿懷激情的人員。對于自己的看法永遠(yuǎn)不要退縮,,一定要爭取到最后,。如果無原則地退讓,從專業(yè)上是把可能是最好的方案干掉了,,同時也是自身沒有理清整個方案的反射性反應(yīng),。平時的人際交往應(yīng)該分為生活上的事務(wù)與工作專業(yè)的事務(wù)。對于專業(yè)性的事務(wù),,不應(yīng)該退讓做好好先生或好好營銷,。

 

錯誤9:反感矛盾,遠(yuǎn)離矛盾

 

在我內(nèi)心的深處,,一直向往一種理想的生活,。所以,對于復(fù)雜的矛盾,,我是非常反感的,,我覺得同事之間不應(yīng)該這么虛偽,不應(yīng)該說別人的壞話等等,。而從2012年開始,,我的價值觀發(fā)生了變化,我認(rèn)為在矛盾中生存才是一個人價值和能量的更大體現(xiàn),。

 

廣告行業(yè)的競爭力很強(qiáng),。有著創(chuàng)意還不足夠,,還得有實施創(chuàng)意的能力,。要實現(xiàn)自己的創(chuàng)意付現(xiàn),就得變成一個mad man。你無法拒絕一個充滿激情的創(chuàng)意總監(jiān)來給你描繪未來的美好前景,。所以,,美劇廣告狂人確實是可以教給我們太多的知識。要知道,,上世紀(jì)美國的時代特點就跟現(xiàn)在我們中國的發(fā)展一樣,。我們可以從中學(xué)到一些什么。

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錯誤10:找不到自己的位置

 

第一次聽同事說這句話的時候,,我其實非常的反感,。感覺某人的政治意識是不是太強(qiáng)了。而隨著工作時間的增加,,隨著眼前一批批同事的來來往往,。讓我感覺到找到自己的位置,其實是在公司生存和發(fā)展首先要解決的問題,。只有明確了自己的角色,,找到自己的價值,才知道哪些事情該花心思做,,哪些話不能說太多,。老板給了你一個位置,我要利用它去創(chuàng)造未來,。

 

分析對策:一個蘿卜一個坑,,把自己的坑占好了�,;ヂ�(lián)網(wǎng)時代是一個老套的概念,,卻是在我們變成老套的員工之前它還是新鮮的。廣告人是這個社會當(dāng)中最有理想與最有理想情懷的人員,。他們通過自身情懷的投射注入每個方案當(dāng)中,。廣告人在意的應(yīng)該是有多少案例,這些案例有多少是廣為流轉(zhuǎn)的,。保持一顆理想的心,,是廣告人真正的心靈支柱。

 

 

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