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日志

我想開餐廳(六):“問診”提升管理力

已有 267968 次閱讀2014-8-12 14:13 |系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 餐飲連鎖管理

近年來國內(nèi)涌現(xiàn)多中經(jīng)營模式及產(chǎn)品的新品牌,,餐飲管理者都往“連鎖經(jīng)營”方向直奔,。這些管理者在創(chuàng)業(yè)時雄心勃勃,一往無前地沖鋒的時候,,他們可沒有想到,,自己的店面達到3家分店時,,管理者開始疲于奔命,(營業(yè)額不理想,、餐廳事務(wù)繁多,,人員素質(zhì)和資金跟不上等等)。而社會上的連鎖餐飲止步在5家之內(nèi)的品牌比比皆是,!

  對于這些已經(jīng)初見規(guī)模的連鎖餐飲,,想要持續(xù)發(fā)展,則必須靜下心來,,先為自己的企業(yè)做一個初步的自我“經(jīng)營診斷”,。

  對于“經(jīng)營診斷”,絕大多數(shù)的管理者從來沒有考慮到它的重要性!其主要內(nèi)容包括:

  1. 產(chǎn)品及服務(wù)的定位

  *你確定你的產(chǎn)品的“目標(biāo)消費群”和“目標(biāo)商圈”嗎,?

  *你知道你的顧客如何評價你的產(chǎn)品和服務(wù)嗎,? 

  *服務(wù)能標(biāo)準(zhǔn)化,但你的產(chǎn)品能否標(biāo)準(zhǔn)化,?

  2. 品牌的推廣

  *你的競爭對手如何,?

  *你的品牌如何進行推廣,?(使用媒體、店內(nèi)促銷等)

  3.財務(wù)狀況

  *你原本店面的盈利狀況如何,?是否能持續(xù)的保持此狀況,?

   *新店的籌建需要的資金如何解決?萬一新店/舊店出現(xiàn)虧損,,如何支撐,?

  *企業(yè)擴大后,需要有辦公室,,需要有各個職能部門的配合,,這方面的行政支出可能占餐廳營業(yè)額的8%-10%,你有沒有預(yù)算,?
  4.人力資源

  *你請的人是否專業(yè),?

   *他們能否在未來的3-5年升任現(xiàn)有的工作?

  *你能給他們什么的支持,?

  5.發(fā)展戰(zhàn)略

  *未來3-5年,,你計劃在什么地方開多少家分店?

  *你計劃如何提升你的管理團隊素質(zhì),,配合發(fā)展,?

   *對于可能出現(xiàn)的風(fēng)險,你計劃如何解決,?

  以上問題,,如果管理者能徹底的思量,對你的連鎖事業(yè)將會有莫大的好處,!

 

  談到“連鎖餐飲的有效管理”,,在“診斷”完自己的餐飲后,我們談?wù)勅绾吻袑嵱行У奶嵘斑B鎖餐飲的管理能力”,。在這里,,我拋開“大型連鎖餐飲”的整套管理體系,用我們工作中經(jīng)常提及的幾項內(nèi)容做個簡單解說,,快速提升業(yè)職:

  1.一部到位的裝修布局

  所謂“工欲善其事,,必先利其器”,合理的裝修布局是個好的開始,,現(xiàn)在很多的設(shè)計公司只會設(shè)計餐廳用餐環(huán)境,,臺凳布局,并不會根據(jù)餐廳運營的實際需要進行配套設(shè)施設(shè)計,,至于廚房設(shè)計,,廚具公司不了解國家衛(wèi)生部門對餐飲生產(chǎn)區(qū)的明確布局要求,他們只會根據(jù)自有設(shè)備和工作臺進行布局,,自己公司沒有的設(shè)備,,即使是客戶要求,,也不能滿足。所以管理者在原本已有的店內(nèi)運營中總結(jié)自身的生產(chǎn)區(qū)和服務(wù)區(qū)的實際要求外,,參考外資經(jīng)營的連鎖餐飲最為合理,,或聘請專業(yè)的餐飲顧問公司了解,這樣會減少以后再運營過程中的阻礙或改造帶來的浪費,。

 

  2.產(chǎn)品的優(yōu)化

  產(chǎn)品優(yōu)化主要分四部分:設(shè)備優(yōu)化,、原料優(yōu)化、廚師優(yōu)化,、流程優(yōu)化,!

  對于設(shè)備優(yōu)化,我們可以先看看洋快餐的廚房設(shè)備和中式快餐的廚房設(shè)備的區(qū)別,。洋快餐的開口炸鍋,,(炸雞翅、薯條等),,一臺炸鍋基本不會低于10000元人民幣,,它價格昂貴除了因為制作時使用質(zhì)量上好的原料外,重點是使用時,,它本身配有電腦版,,使用既定程序控制炸鍋內(nèi)不同時間段的不同溫度,并根據(jù)具體的烹炸份量,,改變“時間和溫度”的數(shù)據(jù),使得產(chǎn)品最大程度呈現(xiàn)食品的風(fēng)味,!而觀我們中式快餐廚房中使用的炸鍋,,800-1500元/個不等,只有簡單的溫度調(diào)節(jié)器,,廚房只憑經(jīng)驗判斷食品烹炸的程度,,完全沒有“時間與溫度”的概念,即使廚具市場上有計時器賣,,他們也不會使用,!國內(nèi)的餐飲從業(yè)人員何其多,但這些從業(yè)人員會到廚具市場或廚具展覽會參觀學(xué)習(xí)的又有多少,?

  對于食品原料的優(yōu)化,,我們從產(chǎn)品的特色談起。有些廚師,,不論用什么原料,,香辣味的,叫湘菜,;麻辣味的,,叫川菜,。而不知口味的正宗對顧客是多么的重要!餐廳菜系的確認,必須食品原料與之配搭,。原料的采購與餐廳菜系要做到一致,,現(xiàn)在社會物流的發(fā)達,從南往北運,,西往東運都不是什么大事,!食品原料本身是否假冒偽劣,也是需要我們管理者和廚師長一起把關(guān),。

  對于廚師的優(yōu)化,,廚師本身的專長,決定餐廳出品的方向,!我們看看北方的港式茶餐廳,,經(jīng)營狀況良好的港式茶餐廳,他們堅持聘用廣東地區(qū)的廚師上崗,,而沒有直接在當(dāng)?shù)卣衅概嘤?xùn),,是因為北方的廚師理解不了廣東地區(qū)的口味,尤其是原料的特性�,。ǔ撬趶V東地區(qū)居住一段時間并從事相同工作)

  對于流程的優(yōu)化,,在這里主要是談一個產(chǎn)品從原材料到出品之間的工作流程。很多的管理者或廚師認為只要把食品原料做熟,,口味正常,,顧客接受即可,但有沒有想到食品原料在加工處理的過程中,,有很多的優(yōu)化工作,,如刀法、溫度,、原料配搭都很重要,!各種肉類有相應(yīng)的下刀要求,如魚片,,從魚頭向魚尾下刀或是從魚尾向魚頭下刀,,都有很大的講究。因為魚的魚骨生長方向問題,,順著魚骨方向下刀,,切出的魚骨整齊,比較長,,使用時容易發(fā)現(xiàn),;下刀方向反之,魚骨短小,,難發(fā)現(xiàn),,食用時(尤其是兒童)容易出現(xiàn)卡喉現(xiàn)象,;如同一個炸鍋,溫度一樣,,但同時烹炸不同食材,;又如烹調(diào)食品時先加鹽和后加鹽都會對食材產(chǎn)生口感上的區(qū)別。這些細節(jié)需要管理者與廚師長好好溝通,,提升出品品質(zhì),。

 

  3.為廚房分清各崗工作崗位及崗位工作流程

  管理者根據(jù)自身菜系的特點,廚房的布局,,為廚房分清各崗工作崗位,,廚房員工各自負責(zé)自己的崗位,這樣有利于廚房員工對本崗位的熟悉,,崗位之間的員工可以互相協(xié)助,,但前提有兩個:1、員工必須在完成自己的崗位工作(或出品)后,,方可協(xié)助另一個崗位,;2、員工崗位之間的配合最多只能在兩個崗位之間互動,,不可超過,,以免員工操作出現(xiàn)誤差,影響出品,!

  崗位的工作流程是對崗位操作的制約,,必須嚴格按照流程工作,過程中如有問題,,及時糾正,!

 

  4.注意員工士氣

  員工上班時心情好,自然工作效率高,、出品品質(zhì)好、服務(wù)態(tài)度好,,同時感染顧客對餐廳的印象,,這是沒有人會否認的事,只是在運營過程中,,管理者平時沒有強調(diào)對員工情緒的關(guān)心而已,!對于員工的情緒,自然就是他自我需求的問題,,說到專業(yè)點,,就是馬斯洛的生理、安全,、社會,、尊重,、自我實現(xiàn)五個需求。而出現(xiàn)在員工身上的最多就是“人際關(guān)系”,、“感情激勵”,、“工作興趣”、“領(lǐng)導(dǎo)作風(fēng)”的問題上,!作為管理者,,必須有針對性的、有目的性觀察員工表現(xiàn),,及時做出相應(yīng)溝通,,使員工很快的從“負面情緒”變成“正面情緒”。同時管理者應(yīng)適當(dāng)?shù)呐c員工一起工作,,一起用餐,,營造共同進退的氛圍!

 

  5.銷售分析

  正規(guī)的“收銀系統(tǒng)”基本各個餐廳都配備,,但是除了做營業(yè)額統(tǒng)計以外,,管理者有沒有使用它更多的數(shù)據(jù)內(nèi)容?

  時段銷售統(tǒng)計--餐廳從開業(yè)到打樣每小時的營業(yè)額統(tǒng)計,,可以讓管理者了解餐廳每個銷售的營業(yè)額,,從而找出各個時間段的機會點!

  產(chǎn)品類型銷售比例--餐廳把銷售的種類分成各個部類,,部類的不同,,反應(yīng)了各個崗位的生產(chǎn)效率、毛利變化,;如水吧類,,如果一家餐廳的水吧位置占餐廳實際面積的5-8%,而水吧類的銷售額不到總營業(yè)額的5-8%,,就是浪費餐廳的空間,,但是水吧銷售低,是出品問題還是其他,,有沒有辦法提升銷售,?報表只是把數(shù)據(jù)放在桌面,反映銷售現(xiàn)狀,,如何解決問題就要看管理者,!

  單品銷售統(tǒng)計—報表中會展示當(dāng)天(或一段時間)各個產(chǎn)品的銷售情況,還統(tǒng)計了最高銷售產(chǎn)品品名和未銷售產(chǎn)品品名,,方便管理者了解顧客對某種產(chǎn)品的青睞同時,,也知道沒有銷售的或低銷售量的產(chǎn)品,這樣管理者就找到了方向:某個產(chǎn)品為什么沒有賣出?為什么賣這么少,?是品質(zhì)原因,?斷貨?下次換菜單如何取舍,?等等疑問,。同時,單品銷售量的統(tǒng)計,,方便管理者核對原料的進貨數(shù)量與相關(guān)銷售量的關(guān)聯(lián),,統(tǒng)計原材料的使用效率。如進貨3斤豬脊肉可以生產(chǎn)12份豬扒,,但是當(dāng)天的豬扒飯銷售量是9份,,晚上打烊后豬扒只剩一份庫存,那么(12-9-1=2)有2份豬扒去了哪里,?

 

  6.成本分析

  連鎖餐飲運營部門的成本主要分為運營成本,、人員成本、能源成本三大成本,,對于這三大成本,,餐廳管理者必須定時、定期的制作和分析數(shù)據(jù),。

  成本的縱向分析:單店的歷史經(jīng)營中,,按周/月為單位進行各個數(shù)據(jù)比較,在確定基本的合理點之后,,尋找機會點改進成,;

  成本的橫向分析:分店之間,在商圈,、營業(yè)額相近的前提下進行橫向?qū)Ρ�,,找出機會點。

 

 

鄒奕山:國內(nèi)餐飲管理實戰(zhàn)派專家,。曾供職于世界500強餐飲連鎖企業(yè),,并獲得“全球餐廳冠軍大獎”榮譽。現(xiàn)自主經(jīng)營深圳市匯食通餐飲管理有限公司(www.uiui.com.cn),。

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