如何打造草原礦泉水品牌——草原礦泉水的品根戰(zhàn)略

         岳新力/文

“清冽甘甜,，就是阿爾山——來自大草原的圣水�,！�,，這是為草原礦泉水,，提出的品牌廣告?zhèn)鞑フZ(yǔ),。

大草原里有水，有好水,。阿爾山礦泉水資料顯示,，含有以鍶釩為主對(duì)人體有益的豐富礦物質(zhì)。富含鍶釩微量礦物質(zhì)的水,，喝起來口感清冽,、甘甜。這是符合人們的認(rèn)知的,。

在礦泉水中，豐富的鍶釩礦物質(zhì),，是價(jià)值根本——認(rèn)知中的品根,，“清冽甘甜”正是這種獨(dú)特的品根價(jià)值——是人們?cè)谏�活中飲用時(shí)的感覺，感知到的結(jié)果,，也是消費(fèi)者的需求價(jià)值——利益點(diǎn),。這正是阿爾山礦泉水所特有的。

自古以來,，生活經(jīng)驗(yàn)和常識(shí)告訴人們,，清冽、甘甜的水是好水,。 好水,，能被人們表達(dá)的最好標(biāo)準(zhǔn)，莫過于清冽,、甘甜,。這在蒙語(yǔ)里，被稱為是圣水,。而恰好“阿爾山”在蒙語(yǔ)里也是圣水的意思,。

“清冽甘甜，就是阿爾山”,，換句話來說：“清冽甘甜（的水）,，就是圣水”。這正好符合人們潛意識(shí)中的認(rèn)知,，同時(shí)巧合的很,，也符合蒙語(yǔ)的意思。

阿爾山作為品牌名,，其蒙語(yǔ)里“圣水”的意思,，在說蒙語(yǔ)之外的人，是不易懂的,。在說蒙語(yǔ)地區(qū)之外,，推廣時(shí)“來自大草原的圣水”,，能起到進(jìn)一步解釋和強(qiáng)化的作用。