如何打造草原礦泉水品牌——草原礦泉水的品根戰(zhàn)略

         岳新力/文

“清冽甘甜，就是阿爾山——來自大草原的圣水,�,！保�這是為草原礦泉水,，提出的品牌廣告?zhèn)鞑フZ,。

大草原里有水，有好水,。阿爾山礦泉水資料顯示,，含有以鍶釩為主對人體有益的豐富礦物質(zhì)。富含鍶釩微量礦物質(zhì)的水,，喝起來口感清冽,、甘甜。這是符合人們的認知的,。

在礦泉水中,，豐富的鍶釩礦物質(zhì)，是價值根本——認知中的品根,，“清冽甘甜”正是這種獨特的品根價值——是人們在生活中飲用時的感覺,，感知到的結(jié)果，也是消費者的需求價值——利益點。這正是阿爾山礦泉水所特有的,。

自古以來,，生活經(jīng)驗和常識告訴人們，清冽,、甘甜的水是好水。 好水,，能被人們表達的最好標準,，莫過于清冽、甘甜,。這在蒙語里,，被稱為是圣水。而恰好“阿爾山”在蒙語里也是圣水的意思,。

“清冽甘甜,，就是阿爾山”，換句話來說：“清冽甘甜（的水）,，就是圣水”,。這正好符合人們潛意識中的認知，同時巧合的很,，也符合蒙語的意思,。

阿爾山作為品牌名，其蒙語里“圣水”的意思,，在說蒙語之外的人,，是不易懂的。在說蒙語地區(qū)之外,，推廣時“來自大草原的圣水”,，能起到進一步解釋和強化的作用。