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如何打造草原礦泉水品牌——草原礦泉水的品根戰(zhàn)略

已有 69631 次閱讀2015-5-31 15:24 |個(gè)人分類:品根|系統(tǒng)分類:企業(yè)管理| 礦泉水, 品根, 戰(zhàn)略, 品牌, 利益點(diǎn)

 

如何打造草原礦泉水品牌——草原礦泉水的品根戰(zhàn)略

         岳新力/

 

“清冽甘甜,,就是阿爾山——來自大草原的圣水�,!�,,這是為草原礦泉水,,提出的品牌廣告?zhèn)鞑フZ(yǔ),。

大草原里有水,有好水,。阿爾山礦泉水資料顯示,,含有以鍶釩為主對(duì)人體有益的豐富礦物質(zhì)。富含鍶釩微量礦物質(zhì)的水,,喝起來口感清冽,、甘甜。這是符合人們的認(rèn)知的,。

在礦泉水中,豐富的鍶釩礦物質(zhì),,是價(jià)值根本——認(rèn)知中的品根,,“清冽甘甜”正是這種獨(dú)特的品根價(jià)值——是人們?cè)谏钪酗嬘脮r(shí)的感覺,感知到的結(jié)果,,也是消費(fèi)者的需求價(jià)值——利益點(diǎn),。這正是阿爾山礦泉水所特有的。

自古以來,,生活經(jīng)驗(yàn)和常識(shí)告訴人們,,清冽、甘甜的水是好水,。 好水,,能被人們表達(dá)的最好標(biāo)準(zhǔn),莫過于清冽,、甘甜,。這在蒙語(yǔ)里,被稱為是圣水,。而恰好“阿爾山”在蒙語(yǔ)里也是圣水的意思,。

“清冽甘甜,就是阿爾山”,,換句話來說:“清冽甘甜(的水),,就是圣水”。這正好符合人們潛意識(shí)中的認(rèn)知,,同時(shí)巧合的很,,也符合蒙語(yǔ)的意思。

阿爾山作為品牌名,,其蒙語(yǔ)里“圣水”的意思,,在說蒙語(yǔ)之外的人,是不易懂的,。在說蒙語(yǔ)地區(qū)之外,,推廣時(shí)“來自大草原的圣水”,,能起到進(jìn)一步解釋和強(qiáng)化的作用。

 

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