什么是真正的好名字

越來越多的企業(yè),，認識到,，描述產(chǎn)品特點的名字,，越來越不起作用,。

如，“呵護”牌潤膚液,，“苗條”牌低熱量飲料,，“永久”牌電池，“清揚”牌洗發(fā)水,，等等,，等等。

還有,，與產(chǎn)品沒一點關系的名字,，更不起作用，甚至是個美麗的投資“陷阱”,。

如,，“黃金酒”和“白金酒”功能白酒，“紅狀元”谷物發(fā)酵飲料,，等等,。

問：為什么這些名字，不再有銷售力,，不再起營銷的助力作用,？

因為，聽到名字,，不知道產(chǎn)品是什么,？更不知道，產(chǎn)品為什么有宣傳的那種作用,？

名字朗朗上口,，是必須的，這是基礎,，有寓意,，當然是好事，這僅在市場中第一批出現(xiàn)時,，有助力銷售和品牌形成的作用,。

因為，沒有“根本”的區(qū)別,，眾多類似的名字出現(xiàn)時,，就變成一種廣告化的“吹噓”，時代產(chǎn)物,。請問誰的洗化品不“呵護”呢,？立刻，就有“潤膚”、“舒膚佳”等等,，一大推有寓意的產(chǎn)品,，蜂擁而上。

人們都能料的到,，有“黃金酒”,，就必有“白金酒”，跟進,。

問：什么是真正的好名字,？

消費規(guī)律告訴我們：

是品根記號,，描述品根的名字,，在觀念里，直覺中,。人們看到品牌名,，直覺就知道是什么，有什么用,。

直覺通觀念,，不需要經(jīng)過“概念”。

如,，“六個核桃”,，第一秒就知道，它是 “核桃”的產(chǎn)品,，可以“補腦”——在觀念里 ,。

如，百年前,，誕生在美國炎熱南部的“可口可樂”,，當開始被作為飲料賣時，最原始最簡單的宣傳單上,，印著“請飲用,，可口可樂”。直覺告訴人們,，它是“Coca（古柯葉）,、Kola（可樂果）”的飲料，能“提神,、醒腦”,。

1941可口可樂第一次在廣告上使用“Coke”時，仍簡寫品根名——“Coca,、Kola”,，而不是“Coca-Cola”。