什么是真正的好名字

越來越多的企業(yè),，認(rèn)識(shí)到,，描述產(chǎn)品特點(diǎn)的名字，越來越不起作用,。

如,，“呵護(hù)”牌潤膚液，“苗條”牌低熱量飲料,，“永久”牌電池,，“清揚(yáng)”牌洗發(fā)水，等等,，等等,。

還有，與產(chǎn)品沒一點(diǎn)關(guān)系的名字,，更不起作用,，甚至是個(gè)美麗的投資“陷阱”。

如,，“黃金酒”和“白金酒”功能白酒,，“紅狀元”谷物發(fā)酵飲料，等等,。

問：為什么這些名字,，不再有銷售力，不再起營銷的助力作用,？

因?yàn)�,，聽到名字，不知道產(chǎn)品是什么,？更不知道,，產(chǎn)品為什么有宣傳的那種作用？

名字朗朗上口,，是必須的,，這是基礎(chǔ)，有寓意,，當(dāng)然是好事,，這僅在市場中第一批出現(xiàn)時(shí)，有助力銷售和品牌形成的作用,。

因?yàn)�,，沒有“根本”的區(qū)別,，眾多類似的名字出現(xiàn)時(shí)，就變成一種廣告化的“吹噓”,，時(shí)代產(chǎn)物,。請問誰的洗化品不“呵護(hù)”呢？立刻,，就有“潤膚”,、“舒膚佳”等等，一大推有寓意的產(chǎn)品,，蜂擁而上,。

人們都能料的到，有“黃金酒”,，就必有“白金酒”,，跟進(jìn)。

問：什么是真正的好名字,？

消費(fèi)規(guī)律告訴我們：

是品根記號(hào),，描述品根的名字，在觀念里,，直覺中,。人們看到品牌名，直覺就知道是什么,，有什么用,。

直覺通觀念,，不需要經(jīng)過“概念”,。

如，“六個(gè)核桃”,，第一秒就知道,，它是 “核桃”的產(chǎn)品，可以“補(bǔ)腦”——在觀念里 ,。

如,，百年前，誕生在美國炎熱南部的“可口可樂”,，當(dāng)開始被作為飲料賣時(shí),，最原始最簡單的宣傳單上，印著“請飲用,，可口可樂”,。直覺告訴人們，它是“Coca（古柯葉）,、Kola（可樂果）”的飲料,，能“提神,、醒腦”。

1941可口可樂第一次在廣告上使用“Coke”時(shí),，仍簡寫品根名——“Coca,、Kola”，而不是“Coca-Cola”,。