什么是最好的產(chǎn)品包裝,？

岳新力/文

 

我以為,，強(qiáng)化品根的包裝，是最好的,。

要用品根強(qiáng)化,，不是用“外觀、形象”強(qiáng)化,。如，“藍(lán)枸”飲料,，不宜一副像“膠囊藥丸”的罐子,，藥的形狀。

為什么,？

首先,，要明確“特定的形象”，是助力,？還是阻力,？至關(guān)重要。

先看看“藍(lán)枸”飲料的“膠囊藥丸”罐子,，云南白藥牙膏的一身“藥裝”,。

壽宴、喜宴,、慶功宴,，老百姓在乎的是喜慶，圖個(gè)吉利,、順利,，不是嗎？那么在根深蒂固的傳統(tǒng)觀念下,，誰會(huì)喝一罐“藥飲”呢,？還擺在大喜宴上？祝壽嗎,？

牙膏,，是刷牙滴，洗化類快消品,，有誰認(rèn)為是藥品嗎,？但可以有藥的功能，在洗化類產(chǎn)品里競(jìng)爭(zhēng),，當(dāng)然有獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力,，但不是藥品噢。

“藥裝”的外觀，會(huì)令其在牙膏行列里受阻,，在藥品行列里“外行”,，成為兩不靠的騎墻束縛。尤其被兒童排除在心理之外,，每天被媽媽逼著刷牙,，刷的是“藥”，不是“快樂”,！,。

 “藥裝”外觀，最多是助力根值的,，不是直接助力飲料產(chǎn)品,、牙膏產(chǎn)品的，所以不應(yīng)直接出現(xiàn)在包裝上（顯性）,；最能直接助力產(chǎn)品的是品根,，應(yīng)該站到最佳前沿的助手位置上。

就好比是,，副總經(jīng)理的助理,，不宜站到最前沿直接助力總經(jīng)理吧？,！副總經(jīng)理本身就是總經(jīng)理的助手呢,。

呈現(xiàn)品類形態(tài)，與顯示品根形式,，兩碼事,。

 

其次，只顯品根,，無干擾“外形”,。

即采用“品根法”，可以避免“藥裝”的問題,。

如,，“美之源”果粒橙的瓶子和標(biāo)貼上，凸顯的是“橙肉”和“橙�,！�,，無它。

真有品根價(jià)值的產(chǎn)品,，人們會(huì)下意識(shí)的接受,。

如，當(dāng)凸顯的視覺是“晶瑩剔透的藍(lán)莓,，紅艷的枸杞”,，第一眼,，就能穿透大腦，接通前意識(shí)里,，起了作用,。意識(shí)層面，還尚無知覺,。

那時(shí),，你會(huì)經(jīng)常聽到這樣的話：“你看！這是那個(gè)‘藍(lán)莓,、枸杞’的飲料”,，“明目養(yǎng)眼的飲料”，等等,。

如此,，誰不感覺，宴會(huì)主家,，用心呢？

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