什么是最好的產(chǎn)品包裝？

岳新力/文

 

我以為,，強化品根的包裝,，是最好的,。

要用品根強化，不是用“外觀,、形象”強化,。如，“藍枸”飲料,，不宜一副像“膠囊藥丸”的罐子,，藥的形狀。

為什么,？

首先,，要明確“特定的形象”，是助力,？還是阻力,？至關(guān)重要。

先看看“藍枸”飲料的“膠囊藥丸”罐子,，云南白藥牙膏的一身“藥裝”,。

壽宴、喜宴,、慶功宴,，老百姓在乎的是喜慶，圖個吉利,、順利,，不是嗎？那么在根深蒂固的傳統(tǒng)觀念下,，誰會喝一罐“藥飲”呢,？還擺在大喜宴上？祝壽嗎,？

牙膏,，是刷牙滴，洗化類快消品,，有誰認為是藥品嗎,？但可以有藥的功能，在洗化類產(chǎn)品里競爭,，當然有獨特的競爭力，但不是藥品噢。

“藥裝”的外觀,，會令其在牙膏行列里受阻,，在藥品行列里“外行”，成為兩不靠的騎墻束縛,。尤其被兒童排除在心理之外,，每天被媽媽逼著刷牙，刷的是“藥”,，不是“快樂”,！。

 “藥裝”外觀,，最多是助力根值的,，不是直接助力飲料產(chǎn)品、牙膏產(chǎn)品的,，所以不應直接出現(xiàn)在包裝上（顯性）,；最能直接助力產(chǎn)品的是品根，應該站到最佳前沿的助手位置上,。

就好比是,，副總經(jīng)理的助理，不宜站到最前沿直接助力總經(jīng)理吧,？,！副總經(jīng)理本身就是總經(jīng)理的助手呢。

呈現(xiàn)品類形態(tài),，與顯示品根形式,，兩碼事。

 

其次,，只顯品根,，無干擾“外形”。

即采用“品根法”,，可以避免“藥裝”的問題,。

如，“美之源”果粒橙的瓶子和標貼上,，凸顯的是“橙肉”和“橙�,！保瑹o它,。

真有品根價值的產(chǎn)品,，人們會下意識的接受。

如,，當凸顯的視覺是“晶瑩剔透的藍莓,，紅艷的枸杞”，第一眼，就能穿透大腦,，接通前意識里,，起了作用。意識層面,，還尚無知覺,。

那時，你會經(jīng)常聽到這樣的話：“你看,！這是那個‘藍莓,、枸杞’的飲料”，“明目養(yǎng)眼的飲料”,，等等,。

如此，誰不感覺,，宴會主家,，用心呢？

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