好名字的新標(biāo)準(zhǔn),？

 

為什么一些好聽的名字不管用了,？

某年中秋。兩個(gè)年輕的姑娘在超市貨架前,，高個(gè)子指著“白金酒”：“我們家有一瓶不是這個(gè), 是‘黃金酒’”（功能白酒）,。

矮個(gè)子稍有驚訝：“買它了？”

高個(gè)子看看她：“你沒看電視,？‘送長(zhǎng)輩黃金酒’,，電梯里也有這廣告，最近好像很熱,�,！�

矮個(gè)子顯難為情：“嗯，有點(diǎn)那啥,，好像還說‘大補(bǔ)’,，你也敢送？”

高個(gè)子略顯疑惑 ：“怎么啦,？保健的酒嗎,，反正得喝酒呀，這還能保健,�,！�

矮個(gè)子提議：“要不，送腦白金也行�,�,？鄰居說顯年輕�,！�

高個(gè)子：“整天在電視上叫喚,，惡心人那個(gè)。什么‘白金’,、‘黃金’的,，就是瞎忽悠�,！�

矮個(gè)子：“不然買什么呢,，‘黃金酒’是什么都不知道,，別光聽它說‘六味中藥’什么的，啥藥誰(shuí)知道�,�,？喝出毛病來(lái)都難說！”   

高個(gè)子：“跟著學(xué)唄,，人家‘白金’它‘黃金’,，還冒出個(gè)‘白金酒’呢!”

 

這使我想起了“國(guó)酒”茅臺(tái)。好像300多年前,，清康熙年間,，品牌開端時(shí)，就出現(xiàn)了特釀精品“回沙茅臺(tái)”,。后來(lái),，被遺棄了。

此名,，恰是品根記號(hào),。

與130年前，美國(guó)南部誕生可口可樂（Coca-Cola）時(shí)的命名,，異曲同工,。都是前人非自覺的直覺（前意識(shí)里的品根記號(hào)），所見即所得,。一個(gè)是“Coca（古柯葉）,、Kola（可拉果）”，一個(gè)是“茅臺(tái)產(chǎn)地,、回沙工藝”（當(dāng)然，“茅臺(tái)”現(xiàn)在還指微生境）,。

 “猴姑”餅干,，本亦如此。卻又逼回了“原形”——“江中猴姑”,。這并不只是為“猴姑”飲料讓路,。飲料可以有另一個(gè)品根記號(hào)。

畢竟,，不自覺的直覺,，輕易就會(huì)滑向，非直覺的回頭路,。

好在,，可口可樂，在上世紀(jì)四十年代,，簡(jiǎn)化名時(shí),，仍沿著“返本開新”之路,，由“Coca、Kola”通向了“Coke”,。

江中的“參靈草”命名,，當(dāng)然是不自覺的。簡(jiǎn)化或模仿,�,！皡ⅰ㈧`,、草”是原料,，不是品根——直覺中沒有“合一指向”的根值。當(dāng)然,，品根不清晰,，品牌難自立！

至于,，“藍(lán)枸”,，天賜良名。

（視覺上：不自覺,，不直覺,。）

 

 

 

路過

雞蛋

鮮花

握手

雷人