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農(nóng)夫山泉這次做對(duì)了嗎?
廣州雨總 2016/4/15 12:11:10
核心概念 喝到的天然四季自然狀態(tài)的純天然,,用自然生物來顯示自然品根,,是偏題了還是沒表現(xiàn)出根基所在,。
岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:12:42
你發(fā)現(xiàn)一個(gè)很重要的問題 ,!
岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:14:01
這個(gè)產(chǎn)品一出來,,我們就注意到它這個(gè)手法了,。
廣州雨總 2016/4/15 12:17:56
他這個(gè)觀念的傳遞是否與消費(fèi)者有著共同通的直覺,,有沒有無需多言甚至不言的默契
岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:19:33
這瓶水的價(jià)值在這句話上:天然礦泉水.源自長白山莫涯泉。
廣州雨總 2016/4/15 12:20:19
對(duì)
岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:20:43
1礦泉水,,都是天然的,,不用重復(fù)“天然礦泉水”
岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:21:19
這里隱藏著大問題,不是強(qiáng)化的作用,。
岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:23:30
“長白山莫涯泉”——是品根,。長白山莫涯泉,好在哪里,?好在原始天然,,歷經(jīng)幾千年的春夏秋冬,沉淀為“礦泉”
岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:27:37
有什么問題:
1,、“農(nóng)夫山泉”=天然水(這里的天然水是地表水,,湖泊水)。市場已經(jīng)存在,,已經(jīng)根值心智,。而,這里又出現(xiàn)了“農(nóng)夫山泉礦泉水”,,差別:只有瓶子的包裝不同,,賣得貴點(diǎn),價(jià)格高點(diǎn),,成了天然水的中高端水——“農(nóng)夫山泉礦泉水”好于“農(nóng)夫山泉天然水“
岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:30:27
2,、這樣的抽象圖案,不是最好的,,因?yàn)?/span>把天然的環(huán)境變成了“概念化圖案”,,不是“直覺圖案”——天然似真的景物。
這種:抽象的繪畫式插圖的動(dòng)植物圖案——在直覺中指向書面語的“大自然”,,與“天然”差遠(yuǎn)了,,跑偏道了,。
要用直覺的心向往的圖案——才能通向清晰的干凈的“天然”的觀念。
廣州雨總 2016/4/15 12:31:07
嗯這樣根就更精確更具象了,,想讓人流口水不是說水果而是說更具體的直接的山楂,。
岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:32:25
對(duì)!你這樣說到點(diǎn)子上了,。這個(gè)比喻,,很真切,有說服力,。
岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:34:18
“你喝到的就是長白山的春夏秋冬”這句廣告語聽起來蠻不錯(cuò)的,,它好像豐富了“農(nóng)夫山泉”天然飲用水的品根——“湖泊水”的內(nèi)含,情感化,,利于記憶,。
廣州雨總 2016/4/15 12:38:57
對(duì) 來點(diǎn)外圍情感融入更人性化一點(diǎn)
岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:40:20
但這里有問題:傳播的時(shí)間久了,“長白山的春夏秋冬”成了莫涯泉的替代者,,喧賓奪主,,遮蔽了新產(chǎn)品“農(nóng)夫山泉礦泉水”本該占據(jù)的品根。
岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:41:11
要是有“長白山”礦泉水在某個(gè)大佬手里,,就麻煩大了,!
岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:41:57
所以,品根——才是第一位的,。其它都是附屬性,。
岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:43:31
“恒大冰泉”出現(xiàn)的時(shí)候,我們當(dāng)時(shí)就想,,要是他擁有“長白山”冰泉——才是正道,! 不至于茍延殘喘。就會(huì)厲害的多的多了
廣州雨總 2016/4/15 12:45:19
對(duì) 抓住最直接的東西,,精簡去掉所有修飾
岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:46:15
問題的解決方法:
“農(nóng)夫山泉”=天然水(天然地表水——湖泊水),,
推出新品“農(nóng)夫礦泉”。直接用“長白山”礦泉水,,是最好的,。
廣州雨總 2016/4/15 12:48:03
對(duì)
岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:50:16
推出新品“農(nóng)夫礦泉”,是農(nóng)夫旗下一個(gè)中高端的天然水——礦泉水,。
“農(nóng)夫山泉”是大眾的平價(jià)水——天然水(湖泊水),。
不過,這樣做:只是個(gè)小的動(dòng)作,。
大動(dòng)作:就是“長白山”礦泉水,。比肩“依云”礦泉水——世界高端水,來自阿爾卑斯山。
岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:55:52
“昆侖山”雪山礦泉水,,像似在做這樣的事情,,但品根勢能不強(qiáng),需要長期的投入來栽培,,差的就遠(yuǎn)點(diǎn)了,。
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