農(nóng)夫山泉這次做對了嗎,？

廣州雨總 2016/4/15 12:11:10

核心概念   喝到的天然四季自然狀態(tài)的純天然,，用自然生物來顯示自然品根，是偏題了還是沒表現(xiàn)出根基所在,。

岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:12:42

你發(fā)現(xiàn)一個很重要的問題 ！

岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:14:01

這個產(chǎn)品一出來，我們就注意到它這個手法了,。

廣州雨總 2016/4/15 12:17:56

他這個觀念的傳遞是否與消費(fèi)者有著共同通的直覺,，有沒有無需多言甚至不言的默契

岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:19:33

這瓶水的價(jià)值在這句話上：天然礦泉水.源自長白山莫涯泉,。

廣州雨總 2016/4/15 12:20:19

對

岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:20:43

1礦泉水,，都是天然的,，不用重復(fù)“天然礦泉水”

岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:21:19

這里隱藏著大問題,，不是強(qiáng)化的作用,。

岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:23:30

“長白山莫涯泉”——是品根,。長白山莫涯泉，好在哪里,？好在原始天然，歷經(jīng)幾千年的春夏秋冬,，沉淀為“礦泉”

岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:27:37

有什么問題：
1、“農(nóng)夫山泉”=天然水（這里的天然水是地表水,，湖泊水）。市場已經(jīng)存在,，已經(jīng)根值心智,。而,，這里又出現(xiàn)了“農(nóng)夫山泉礦泉水”,，差別：只有瓶子的包裝不同,，賣得貴點(diǎn)，價(jià)格高點(diǎn),，成了天然水的中高端水——“農(nóng)夫山泉礦泉水”好于“農(nóng)夫山泉天然水“

岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:30:27

2、這樣的抽象圖案,，不是最好的,，因?yàn)?/span>把天然的環(huán)境變成了“概念化圖案”，不是“直覺圖案”——天然似真的景物,。

這種：抽象的繪畫式插圖的動植物圖案——在直覺中指向書面語的“大自然”，與“天然”差遠(yuǎn)了,，跑偏道了。

要用直覺的心向往的圖案——才能通向清晰的干凈的“天然”的觀念,。

廣州雨總 2016/4/15 12:31:07

嗯這樣根就更精確更具象了,，想讓人流口水不是說水果而是說更具體的直接的山楂,。

岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:32:25

對,！你這樣說到點(diǎn)子上了。這個比喻,，很真切，有說服力,。

岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:34:18

“你喝到的就是長白山的春夏秋冬”這句廣告語聽起來蠻不錯的,，它好像豐富了“農(nóng)夫山泉”天然飲用水的品根——“湖泊水”的內(nèi)含，情感化,，利于記憶,。

廣州雨總 2016/4/15 12:38:57

對 來點(diǎn)外圍情感融入更人性化一點(diǎn)

岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:40:20

但這里有問題：傳播的時(shí)間久了,，“長白山的春夏秋冬”成了莫涯泉的替代者，喧賓奪主,，遮蔽了新產(chǎn)品“農(nóng)夫山泉礦泉水”本該占據(jù)的品根,。

岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:41:11

要是有“長白山”礦泉水在某個大佬手里，就麻煩大了,！

岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:41:57

所以,，品根——才是第一位的,。其它都是附屬性。

岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:43:31

“恒大冰泉”出現(xiàn)的時(shí)候,，我們當(dāng)時(shí)就想,，要是他擁有“長白山”冰泉——才是正道！  不至于茍延殘喘,。就會厲害的多的多了

廣州雨總 2016/4/15 12:45:19

對  抓住最直接的東西，精簡去掉所有修飾  

岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:46:15

問題的解決方法：
“農(nóng)夫山泉”=天然水（天然地表水——湖泊水），
推出新品“農(nóng)夫礦泉”,。直接用“長白山”礦泉水,，是最好的。

廣州雨總 2016/4/15 12:48:03

對

岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:50:16

推出新品“農(nóng)夫礦泉”,，是農(nóng)夫旗下一個中高端的天然水——礦泉水,。
“農(nóng)夫山泉”是大眾的平價(jià)水——天然水（湖泊水）。
不過,，這樣做：只是個小的動作,。

大動作：就是“長白山”礦泉水。比肩“依云”礦泉水——世界高端水,，來自阿爾卑斯山。

岳新力品根戰(zhàn)略-喬木 2016/4/15 12:55:52

“昆侖山”雪山礦泉水,，像似在做這樣的事情，但品根勢能不強(qiáng),，需要長期的投入來栽培,，差的就遠(yuǎn)點(diǎn)了,。