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日志

讓產(chǎn)品和品牌尊重人吧!

已有 53135 次閱讀2016-4-22 14:06 |個人分類:品根|系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 品根, 品牌, 營銷, 戰(zhàn)略, 尊重人

 

    

    讓產(chǎn)品和品牌都尊重——人吧!

 

“居高臨下”和“家長做派”,都是企業(yè)常犯的致命的弊病,。

因為:這與消費(fèi)者之間,,不是尊重的,,不是平等的,。哪怕,,你進(jìn)行的是慈善援助,。

TED演講中,, Ernesto Sirolli先生根據(jù)自己的親身經(jīng)歷認(rèn)為,,援助的首要原則是尊重:只基于人們的需求提供援助,。

我們單看“援助”這個詞,“援”——先有需求,,才有幫助,。

Ernesto Sirolli先生講到:

“patronize”(居高臨下)和“paternalistic”(家長做派)這兩個詞來源于拉丁詞根“pater”,意即“父親”,。

家長做派,,意味著我把別的人當(dāng)做孩子對待:“孩子,我愛你”,。居高臨下,,意味著我把另一文化背景的人,當(dāng)做我的仆人對待,。這也就是,,為什么非洲人把外來的白人稱作“老爺”,也就是老板,。

    這些弊病,,都是無意識的行為。生活中人們將企業(yè)家稱為“大老板”,,也是這類認(rèn)知環(huán)境下的潛意識,。這就無形中,使得很多企業(yè)在運(yùn)營決策時,,營銷推廣時,,品牌創(chuàng)建時,都處處表現(xiàn)出這樣的下意識舉動,。

看看這些新產(chǎn)品,,新品牌:

有飲料品牌叫“呼吸寶”的,有叫“啤爾茶爽”的,,有叫“富氧水”的,,有叫“第五季”的……

有保健類的,叫“參靈草”的,,有叫“骨中精”的,有叫“黃金酒”的,,還有“白金酒”的……

你能知道這些新產(chǎn)品新品牌都是什么嗎,?其根本又是什么呢?鬼才知道,!

當(dāng)然啦——它們不可能是,,也不了,也不了,,第五個季什么季,?

這是人要的嗎,?全是概念啊,!誰能搞得懂,?

這就是:不尊重消費(fèi)者,不尊重常識,,就是不尊重人唄——一廂情愿,。在人們的直覺中,遇到阻礙了,,被屏蔽掉了,。

因為:沒有品根

品根,,是直覺中的那個根本啊——有認(rèn)知的需求,,它才會存在啊

不是認(rèn)知需求的東西,,你非要瞎提供——這不是家長做派嗎,?!這不是居高臨下嗎,?

看看這些產(chǎn)品:

“豆餅西瓜”,、“牛奶草莓”、“果木烤鴨”,、“草原牛奶”,、“山雞蛋”、“核桃蛋糕”……

看看這些品牌:

“猴姑”餅干,、“兩面針”牙膏,、“農(nóng)夫”山泉、“全球通”手機(jī)卡,、“狼毫”毛筆……

再回想一下:當(dāng)我們第一次見到的時候,,有誰理解不了嗎?有誰接受不了嗎,?它們都有品根,,全都是直覺的!與消費(fèi)者有著:無需多言和不言的默契,。

如果說:有些品牌沒炒起來,,是因為消費(fèi)者需要引導(dǎo)的,市場需要培養(yǎng)滴,。

看看,,這不又成了居高臨下嗎?

誰需要你來引導(dǎo)�,�,?是不是還需要你來教育呢,?——“孩子,我愛你,!”

真是消費(fèi)者的“大老板啊!

 

 

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