岳新力：讓你的品牌成為直覺的選擇

 

作者： 岳新力品牌根戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理  岳新力

 

 

產(chǎn)品創(chuàng)新,，先找品根

 

    再聊產(chǎn)品創(chuàng)新的問題,，從品根觀念出發(fā),，來窺視怎么利用品牌根戰(zhàn)略去做品牌的點(diǎn)滴,，從而從另一個視角,，即本能直覺的新層次新領(lǐng)域去看品牌戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略,。

郊游的時候,，本想要瓶礦泉水,，在超市里卻看見了一個黃色包裝瓶的飲料,，引起了我的探究欲。買回來后,，朋友問：

“你喝那是啥,？跟油漆樣哩！”

“上面寫的是：沙漠甘草,，植物飲品,。”

“管啥用,？”

“你嘗嘗,。”

“真難喝,，像糖精兌水似的,！”

在寫下這些文字的時候，才想起來會是潤嗓子的吧,？有個叫什么“甘草片”的不是治療咳嗽的么,？可能我反應(yīng)比較慢吧——都慢了快兩個月了，是不是也要怪一下這個“油漆”包裝呢,？

 

顯示品根記號

叫“沙小甘”——沙漠甘草的東東吧,？ 這樣的起名方式符合岳新力倡導(dǎo)的用品根記號做品牌名。

但是,，“沙漠甘草”是什么,？直覺嗎？

過年時在超市里見過,，當(dāng)時拿起來看看,，第一時間就想到管啥用？看到上面寫著“射門吼的響,，看球喊的爽”還有一大堆的什么堅(jiān)毅精神之類的,。

是和嗓子有關(guān)的吧,？這次，我要喝一下咯,，看看里面到底是什么東東,。

 

可是，“沙漠甘草”是什么,？是原料——沒多少人知道的“概念”詞,。真希望“沙小甘”能去挖掘直覺中的品根記號，進(jìn)行直覺化顯示——這很重要：

能極大地減少顧客的認(rèn)知成本,。

 

明晰品根價值

 

既然不直覺,，怎么著才好？

把品根價值明晰化最重要,。否則,，口號式的廣告詞只能是個空洞的口號。

在認(rèn)知路經(jīng)上,，朝著直覺化方向,，強(qiáng)化、發(fā)展,、壯大這個“原料”,，直至成為品根——這可能是企業(yè)最大的責(zé)任。

做大品牌是一個把品根直覺化的結(jié)果,，因?yàn)槠放浦皇瞧犯�記號�?/span>

這方面,，農(nóng)夫山泉做的不錯，走在樓宇的電梯里,，隨處都是它的員工在水源地艱苦努力的工作勁頭,，用來強(qiáng)化著水的天然和安全。

不過,，學(xué)習(xí)它的企業(yè)可要仔細(xì)的看清楚咯：

不要被“我們只是大自然的搬運(yùn)工”迷惑了——到處可見對它這句廣告語的模仿,，他宣傳的強(qiáng)化的是“天然”，這背后真正起作用的是直覺品根：“天然特性”的根本——含微量礦物元素（可能是鈉,、鎂,、思，等）,。

它有句與之對應(yīng)的品根價值的表達(dá),，就是：“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜�,！睂ζ犯�的��(qiáng)化和顯示,，就是通過“幼苗澆水”試驗(yàn)，來凸顯天然水與純凈水的不同價值：含微量礦物元素——“有點(diǎn)甜”,。

 

歡迎與作者交流探討,。 岳新力：品根觀念提出者,，直覺品牌第一人，品牌根戰(zhàn)略第一人,，岳新力品牌根戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理,，將品牌創(chuàng)建推進(jìn)到本能直覺的新層次新領(lǐng)域，助你的品牌成為本能直覺的選擇,，賣更多產(chǎn)品,，更快速增長利潤，成為領(lǐng)航者,。郵箱：[email protected],，微信(QQ):370062668,，網(wǎng)址：www.yuexinli.net,。

 

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