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岳新力：讓你的品牌成為直覺的選擇
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岳新力：讓你的品牌成為直覺的選擇
作者： 岳新力品牌根戰(zhàn)略咨詢機構總經(jīng)理 岳新力
產(chǎn)品創(chuàng)新，先找品根
再聊產(chǎn)品創(chuàng)新的問題,，從品根觀念出發(fā),，來窺視怎么利用品牌根戰(zhàn)略去做品牌的點滴，從而從另一個視角,，即本能直覺的新層次新領域去看品牌戰(zhàn)略和企業(yè)戰(zhàn)略,。
郊游的時候，本想要瓶礦泉水,，在超市里卻看見了一個黃色包裝瓶的飲料,，引起了我的探究欲。買回來后,，朋友問：
“你喝那是啥,？跟油漆樣哩！”
“上面寫的是：沙漠甘草,，植物飲品�,！�
“管啥用,？”
“你嘗嘗�,！�
“真難喝,，像糖精兌水似的！”
在寫下這些文字的時候,，才想起來會是潤嗓子的吧,？有個叫什么“甘草片”的不是治療咳嗽的么？可能我反應比較慢吧——都慢了快兩個月了,，是不是也要怪一下這個“油漆”包裝呢,？
顯示品根記號
叫“沙小甘”——沙漠甘草的東東吧？ 這樣的起名方式符合岳新力倡導的用品根記號做品牌名,。
但是,，“沙漠甘草”是什么？直覺嗎,？
過年時在超市里見過,，當時拿起來看看，第一時間就想到管啥用,？看到上面寫著“射門吼的響，看球喊的爽”還有一大堆的什么堅毅精神之類的。
是和嗓子有關的吧,？這次,，我要喝一下咯,，看看里面到底是什么東東,。
可是,，“沙漠甘草”是什么？是原料——沒多少人知道的“概念”詞,。真希望“沙小甘”能去挖掘直覺中的品根記號，進行直覺化顯示——這很重要：
能極大地減少顧客的認知成本,。
明晰品根價值
既然不直覺，怎么著才好,？
把品根價值明晰化最重要,。否則，口號式的廣告詞只能是個空洞的口號,。
在認知路經(jīng)上,，朝著直覺化方向，強化,、發(fā)展,、壯大這個“原料”，直至成為品根——這可能是企業(yè)最大的責任,。
做大品牌是一個把品根直覺化的結果,，因為品牌只是品根記號。
這方面,，農夫山泉做的不錯,，走在樓宇的電梯里，隨處都是它的員工在水源地艱苦努力的工作勁頭,，用來強化著水的天然和安全,。
不過，學習它的企業(yè)可要仔細的看清楚咯：
不要被“我們只是大自然的搬運工”迷惑了——到處可見對它這句廣告語的模仿,，他宣傳的強化的是“天然”，這背后真正起作用的是直覺品根：“天然特性”的根本——含微量礦物元素（可能是鈉,、鎂,、思，等）。
它有句與之對應的品根價值的表達,，就是：“農夫山泉有點甜�,！睂ζ犯膹娀惋@示,，就是通過“幼苗澆水”試驗，來凸顯天然水與純凈水的不同價值：含微量礦物元素——“有點甜”,。
歡迎與作者交流探討,。 岳新力：品根觀念提出者，直覺品牌第一人,，品牌根戰(zhàn)略第一人,，岳新力品牌根戰(zhàn)略咨詢機構總經(jīng)理，將品牌創(chuàng)建推進到本能直覺的新層次新領域,，助你的品牌成為本能直覺的選擇,，賣更多產(chǎn)品，更快速增長利潤,，成為領航者,。郵箱：[email protected]，微信(QQ):370062668,，網(wǎng)址：www.yuexinli.net,。
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