岳新力：品牌第一，品根唯一

 

文/岳新力

 

 

品牌有第一,，品根卻唯一,。

在同一類(lèi)產(chǎn)品中,，品牌有第一,，但是品根只有一個(gè),。

比如,，汽水,，也就是碳酸飲料這類(lèi)產(chǎn)品，可口可樂(lè)是第一品牌,，剩下的還有,，百事可樂(lè),，雪碧，七喜,，等等,。

但是碳酸飲料的品根，卻是可口可樂(lè)的柯可葉和可拉果配方,，而且它的名字就是品根記號(hào),，讓人提神醒腦，暢爽神怡,，其他品牌的價(jià)值只是附屬的側(cè)根,。

比如，雪碧是檸檬味的,，透心涼,，百事可樂(lè)是偏甜的，青年一代,。

在中國(guó)的“涼茶戰(zhàn)”中,，有著涼茶市場(chǎng)上銷(xiāo)售第一份額的加多寶，在推廣中訴求正宗涼茶,、涼茶領(lǐng)導(dǎo)者,。

而在認(rèn)知上，消費(fèi)者直覺(jué)中的品根仍然指向王老吉品牌,，因?yàn)?/span>“王老吉”這個(gè)名字是涼茶的品根記號(hào),。

即使加多寶的涼茶一直使用紅罐裝璜，加多寶這個(gè)名字也只是在認(rèn)知上新生的聯(lián)結(jié),，替代不了發(fā)明者王老吉,。

所以，加多寶涼茶的品牌,，只能建立在品根之上的附屬側(cè)根上,。

品根唯一，成就品牌第一,。

要做第一的品牌,，就要擁有品根。

美團(tuán)不是第一個(gè)做外賣(mài)的平臺(tái),，但它占據(jù)了品根,，成了第一品牌。

茅臺(tái)不是最古老的白酒酒廠,，但它占據(jù)了白酒的品根,，繼而發(fā)展出了不可復(fù)制的“微生菌群”。

而幫茅臺(tái)建廠的汾酒,，不僅有著更悠久的歷史,，還占據(jù)著優(yōu)質(zhì)認(rèn)知資源的“杏花村”,，卻讓自己的歷史只是歷史，并沒(méi)有讓它成為白酒在直覺(jué)中的品根,。

 

 

岳新力：品根觀念提出者,，直覺(jué)品牌第一人，將品牌創(chuàng)建推進(jìn)到本能直覺(jué)的新層次新領(lǐng)域,，最直接化降低顧客的認(rèn)知成本和選擇成本,，即最直接化解決顧客認(rèn)知的困難和選擇的困難，讓品牌成為顧客的直覺(jué)選擇——打造直覺(jué)品牌力,。

發(fā)現(xiàn)：品根不明晰,，品牌不自立；品根式微,，品牌自毀,。

岳新力戰(zhàn)略咨詢(xún)公司 總經(jīng)理  微信（QQ）：370062668

 

 

 

 

 

 

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