前兩年我走訪過(guò)本地一家叫小型飲料企業(yè),，我去的時(shí)候發(fā)現(xiàn)該企業(yè)無(wú)論在產(chǎn)品方面還是品牌方面均無(wú)任何優(yōu)勢(shì),，所以也做的很艱難。與企業(yè)總經(jīng)理溝通時(shí)發(fā)現(xiàn)其做市場(chǎng)的思路不是很清晰也沒(méi)有自己的營(yíng)銷(xiāo)策略,。再談到如何開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí)，該企業(yè)負(fù)責(zé)人留露出想找形象代言人的想法,。我當(dāng)時(shí)告訴他找形象代言人不會(huì)從根上促進(jìn)銷(xiāo)售,，和改善產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)那只是個(gè)錦上添花的舉措。今年瀏覽該公司網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)他們竟然簽了一個(gè)三流都算不上的藝人做形象代言人,。這讓我感到該企業(yè)對(duì)系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的無(wú)知,。

企業(yè)找形象代言人是為了提升品牌形象企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，但這要求在企業(yè)在具備了良好的產(chǎn)品品質(zhì),、明確的市場(chǎng)定位,、明確的營(yíng)銷(xiāo)策略等基礎(chǔ)后在可以才采取此營(yíng)銷(xiāo)措施。否則你的產(chǎn)品就沒(méi)策劃好,，沒(méi)有差異化,，品質(zhì)根本就又不怎樣，怎樣做市場(chǎng)也沒(méi)有好的策略和好的執(zhí)行團(tuán)隊(duì),，僅憑找了個(gè)代言人,、你的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)就能提高嗎？做夢(mèng)吧,�,；�那幾十萬(wàn)還不如給策劃咨詢公司呢，起碼還能讓把事搞清楚,，起碼能幫你走入正軌,，并將市場(chǎng)做起來(lái)。

    可這樣一來(lái)企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售并無(wú)多大起色,，倒是讓那做代言人的小姑娘撿了便宜,。