前兩年我走訪過本地一家叫小型飲料企業(yè)，我去的時候發(fā)現(xiàn)該企業(yè)無論在產(chǎn)品方面還是品牌方面均無任何優(yōu)勢,，所以也做的很艱難,。與企業(yè)總經(jīng)理溝通時發(fā)現(xiàn)其做市場的思路不是很清晰也沒有自己的營銷策略。再談到如何開拓市場時,，該企業(yè)負責(zé)人留露出想找形象代言人的想法,。我當(dāng)時告訴他找形象代言人不會從根上促進銷售，和改善產(chǎn)品的市場表現(xiàn)那只是個錦上添花的舉措,。今年瀏覽該公司網(wǎng)站時發(fā)現(xiàn)他們竟然簽了一個三流都算不上的藝人做形象代言人,。這讓我感到該企業(yè)對系統(tǒng)營銷知識的無知。

企業(yè)找形象代言人是為了提升品牌形象企業(yè)形象和產(chǎn)品形象,，但這要求在企業(yè)在具備了良好的產(chǎn)品品質(zhì),、明確的市場定位、明確的營銷策略等基礎(chǔ)后在可以才采取此營銷措施,。否則你的產(chǎn)品就沒策劃好,，沒有差異化，品質(zhì)根本就又不怎樣,，怎樣做市場也沒有好的策略和好的執(zhí)行團隊,，僅憑找了個代言人、你的銷售業(yè)績就能提高嗎,？做夢吧,�,；�那幾十萬還不如給策劃咨詢公司呢，起碼還能讓把事搞清楚,，起碼能幫你走入正軌,，并將市場做起來。

    可這樣一來企業(yè)產(chǎn)品銷售并無多大起色,，倒是讓那做代言人的小姑娘撿了便宜,。