這兩天涼茶大片又在上演續(xù)集“形象”大戲,，一罐糖水的包裝到底是金色、藍(lán)色還是紅色,，再到到底是主動(dòng)更換包裝裝潢還是被動(dòng)調(diào)整，幾乎站滿了各大財(cái)經(jīng)版面的頭條,，再加上自媒體的煽風(fēng)點(diǎn)火,，整個(gè)氛圍有點(diǎn)“蘋果發(fā)布新品之風(fēng)”，品牌策劃專家林海亮為之高興,，必定在業(yè)界堪稱“雷布斯”的小米新品發(fā)布也沒(méi)有如此熱鬧,，況且加多寶還只是一個(gè)包裝裝潢的問(wèn)題，由此可見(jiàn),，品牌溝通借勢(shì)有多麼的重要，營(yíng)造充分的信任公關(guān)有多重要,，一切都在情境之中,，行業(yè)媒體消費(fèi)者商家各自扮演自己的角色，都很入戲,，就在大家都在探討到底是不是金色的時(shí)候,，4月20日，加多寶終于在京舉行了“開(kāi)啟涼茶黃金時(shí)代——2015年金罐加多寶上市發(fā)布會(huì)”,，金罐涼茶正式亮相,，并推出了 “金標(biāo)準(zhǔn)”體系，要全面進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng),，至于未來(lái)加多寶到底能走多遠(yuǎn)我們暫且不提,，交由市場(chǎng)去檢驗(yàn)，先說(shuō)大家比較關(guān)心金罐還是紅罐問(wèn)題,。品牌策劃專家林海亮一直說(shuō)做品牌所有的事情都是一件事,，那就是隨時(shí)隨地的找溝通和交流機(jī)會(huì)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，話題顯得尤為珍貴,，為什么大品牌熱衷于換包裝調(diào)形象，為的就是多一次溝通機(jī)會(huì),，為的就是公關(guān)的效果,，絕大多數(shù)企業(yè)都有溝通也有傳播,，但都是做到了自我傳播，沒(méi)有達(dá)到加多寶一樣的播傳效果,，讓大家參與進(jìn)來(lái)一起主動(dòng)傳播,，此時(shí)包裝是不是金罐已經(jīng)無(wú)關(guān)緊要，可以是藍(lán)罐綠罐只要不是紅罐,，都不影響加多寶前進(jìn)的步伐,。

為什么是不是金罐無(wú)關(guān)緊要？

包裝本質(zhì)上講,，是品牌溝通和傳播的重要媒介,，絕對(duì)不僅僅是產(chǎn)品的保護(hù)外衣，“紅罐”可以說(shuō)已經(jīng)完成加多寶的階段品牌溝通任務(wù),，已經(jīng)達(dá)到戰(zhàn)略目的,，互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)比較看重流量，品牌的競(jìng)爭(zhēng)比較關(guān)注認(rèn)知,，加多寶可以說(shuō)是一個(gè)比較有互聯(lián)網(wǎng)思維傳統(tǒng)企業(yè)之一,，總是能夠把自己在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，無(wú)論是主動(dòng)還是被動(dòng)把自己推到風(fēng)口浪尖,，總是能夠站在舞臺(tái)中央賺足眼球講好故事,，更為關(guān)鍵的是總是能夠把控好輿論的各種導(dǎo)向?yàn)槲宜�用，從“商�?biāo)門”到“裝潢門”看似都是打官司,，但從品牌策劃專家林海亮感覺(jué)都是事件營(yíng)銷的點(diǎn),，串成了加多寶紅遍大江南北的線，貌似所有的倒霉事到了加多寶這都成了企業(yè)和品牌快速奔跑的助力器一樣,，品牌策劃專家林海亮想讓大家大膽的設(shè)想,，假如沒(méi)有“商標(biāo)門”曾經(jīng)的加多寶現(xiàn)在的王老吉也許就是一家獨(dú)大，但是又能大到哪去,，假如沒(méi)有一系列的官司,，各種像電影一樣的誘人的故事情節(jié)，咋能吸引那么多眼球的關(guān)注,，哪來(lái)的那麼多的消費(fèi)者參與互動(dòng),，涼茶品類的關(guān)注度以及消費(fèi)潛力不會(huì)這么快的被釋放出來(lái)，行業(yè)老大和老二的你追我趕相互PK很快把整個(gè)行業(yè)炒的熱火朝天,，最終最大的受益者還是加多寶,，從原來(lái)的租用品牌到現(xiàn)在的自有品牌，從原來(lái)的名不正言不順到現(xiàn)在的順利成章,，讓加多寶僅用三年的時(shí)間,，不但沒(méi)有死掉反而順理成章的成為行業(yè)真正的領(lǐng)先者。

為什么說(shuō)只要不是“紅罐”,？

首先“紅罐”身世轉(zhuǎn)不斷理還亂,，這就像明星鬧緋聞一樣,，可以用它來(lái)賺足眼球，但是絕不能引火燒身,，自己亂可以但是消費(fèi)者絕不能亂,，一樣的紅罐一樣的字體一樣的價(jià)值背書，長(zhǎng)此以往絕對(duì)就是兩敗具傷,，因?yàn)橄�費(fèi)者沒(méi)心情陪你玩,，消費(fèi)者膩啦你的價(jià)值也就沒(méi)啦。

其次加多寶要想鞏固行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的地位,，就要實(shí)現(xiàn)差異化的價(jià)值,，這個(gè)工作要從方方面面開(kāi)始，包裝形象是最直接的最具象的,，縱觀各個(gè)行業(yè)數(shù)一數(shù)二的品牌在包裝上都要形成對(duì)立針?shù)h相對(duì)的差異,，你要是紅我就是藍(lán)，你要是大我就是小,，對(duì)于兩罐糖水來(lái)說(shuō),，現(xiàn)在都是紅罐，這就是關(guān)鍵問(wèn)題,，要想回歸理性實(shí)現(xiàn)品牌上的大的突破,，差異化形象還是第一步，也就是說(shuō)必須不是“紅罐”,，作為萬(wàn)事具備只差東風(fēng)的加多寶來(lái)說(shuō),，現(xiàn)階段只要不是“紅罐”剩下的交流都是順理成章的事情，藍(lán)罐有藍(lán)罐的故事,，金罐有金罐的說(shuō)法，關(guān)鍵有噱頭讓大家愿意傾聽(tīng),，愿意傳播,，更關(guān)鍵的是有行業(yè)隊(duì)友和媒體大軍積極不斷的互動(dòng)，作為善于營(yíng)造溝通和傳播氛圍的加多寶來(lái)說(shuō)不是難事,。

拋開(kāi)表象看本質(zhì),，形象問(wèn)題也是戰(zhàn)略問(wèn)題，一切問(wèn)題都是品牌溝通問(wèn)題,，包括名稱,、標(biāo)志、包裝等一系列問(wèn)題,，就好比加多寶是不是金罐已經(jīng)不重要,，重要的是使用各類資源的品牌化思維，這個(gè)很重要,！

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林海亮,，18647101618,，微信：xxggly

品牌策劃專家，正觀品牌聯(lián)合創(chuàng)始人