從事戰(zhàn)略營(yíng)銷近20年,，見(jiàn)過(guò)太多區(qū)域品牌的發(fā)展,、成功和失敗，“定向爆破”式的區(qū)域品牌戰(zhàn)略是否便是區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的終極答案,？——天賦河套公共品牌的出現(xiàn),，或許能帶來(lái)更好的選擇,。

 

從“安溪鐵觀音”到“臨滄普洱”，從“阿克蘇蘋果”到“贛南臍橙”,，從“盤錦大米”到“中寧枸杞”,，區(qū)域公共品牌的興起逐漸成為了地方特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基石。在區(qū)域品牌的運(yùn)作中,，地方政府多選擇“區(qū)域定位+重點(diǎn)扶持+政府推廣”的戰(zhàn)略,，以快速推動(dòng)地方優(yōu)勢(shì)發(fā)展。而“天賦河套”的出現(xiàn),，則為區(qū)域公共品牌的進(jìn)一步發(fā)展提供了另外的可能,。

在過(guò)去,，區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略傾向于把有限的資源聚焦在某個(gè)點(diǎn)上打穿吃透，更注重單一產(chǎn)業(yè)的一枝獨(dú)秀,，在指定產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時(shí),，難免影響到當(dāng)?shù)仄渌麅?yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展——這是定位和品牌的思維；而天賦河套的大戰(zhàn)略則傾向于把資源集中在平臺(tái)的搭建和服務(wù)中,，更注重整體經(jīng)濟(jì)的協(xié)調(diào)發(fā)展——這是平臺(tái)和生態(tài)的賦能思維,。讓政府的身份回歸服務(wù)、將市場(chǎng)的事情交給市場(chǎng),，這是巴彥淖爾政府正在進(jìn)行的一次大膽嘗試,，或能造成中國(guó)區(qū)域公共品牌發(fā)展的層級(jí)跨越乃至更深遠(yuǎn)的影響也未可知。

事實(shí)上,，在最初接觸天賦河套時(shí),，我們對(duì)于其類集團(tuán)化的戰(zhàn)略同樣存疑，我們更傾向于聚焦定位于最具優(yōu)勢(shì)的羊產(chǎn)業(yè),、集中火力做大做強(qiáng)的思路（這與我們多年服務(wù)企業(yè)的經(jīng)歷不無(wú)關(guān)系）,，而當(dāng)我們進(jìn)一步對(duì)其進(jìn)行深入研究、進(jìn)一步走訪了更多“非優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)”優(yōu)質(zhì)企業(yè)家之后,，我們的觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變——區(qū)域公共品牌的目的與企業(yè)品牌有著本質(zhì)的區(qū)別,，相較于讓某一個(gè)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)坐上火箭，不如讓所有的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)乘上飛船——而政府則是這艘飛船的建造者,，其目的就在于讓區(qū)域經(jīng)濟(jì)更健康,、更均衡、更具活力和競(jìng)爭(zhēng)力,，規(guī)避單一行業(yè)問(wèn)題沖擊地域經(jīng)濟(jì)和人民生活的潛在風(fēng)險(xiǎn),。

在過(guò)去，區(qū)域公共品牌給予企業(yè)的支持多局限于針對(duì)某個(gè)特定的產(chǎn)業(yè)的“信任背書(shū)”,、“公共關(guān)系”和“市場(chǎng)傳播”幫助,，是“有中國(guó)特色”而缺乏“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)”的模式；而天賦河套模式則是一種生態(tài),，是在不影響“小而美”的前提下,，由星火聚成的“大而全”——“大而全”的平臺(tái)不僅為企業(yè)提供全面的服務(wù)，更為其提供健康的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,；“小而美”的企業(yè)不需要過(guò)度依賴政策的走向，而是更專注地投入產(chǎn)品,、服務(wù)的開(kāi)發(fā),、打造和運(yùn)營(yíng)。在這樣一種生態(tài)中,，企業(yè)要考慮的絕不是如何貼近政策指向的行業(yè)以謀取紅利,，而是如何通過(guò)產(chǎn)品,、服務(wù)、品牌,、市場(chǎng)的迭代升級(jí)去贏得平臺(tái)生態(tài)中的競(jìng)爭(zhēng),，從而獲得區(qū)域公共品牌更高層次的幫助。而在不限行業(yè),、企業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)過(guò)后,，區(qū)域經(jīng)濟(jì)真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)質(zhì)企業(yè)將脫穎而出,，共同形成巴彥淖爾根基最穩(wěn),、實(shí)力最強(qiáng)、最具地方特色,、最耐市場(chǎng)考驗(yàn)的,、全新的健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)——一如三胖蛋的瓜子、兆豐的面粉,、圣牧的牛奶,、金草原的牛羊。

過(guò)去,，我們提到產(chǎn)業(yè)集群,，通常是指某地某產(chǎn)業(yè)的從業(yè)企業(yè)集群；未來(lái),，當(dāng)我們?cè)偬岬疆a(chǎn)業(yè)集群,，或許其含義將是在某地經(jīng)濟(jì)格局中發(fā)揮基石作用的、集群的產(chǎn)業(yè)和企業(yè),。

“產(chǎn)業(yè)為本,、戰(zhàn)略為勢(shì)”，站在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)角度看,，“天賦河套”生態(tài)戰(zhàn)略就是區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的制空權(quán),，“建平臺(tái)、合資源,、引人才,、融資本”，天賦河套的平臺(tái)生態(tài)效率及其賦能效應(yīng),，在不久的將來(lái)將會(huì)更加顯著,，讓我們拭目以待。