從事戰(zhàn)略營銷近20年,，見過太多區(qū)域品牌的發(fā)展,、成功和失敗，“定向爆破”式的區(qū)域品牌戰(zhàn)略是否便是區(qū)域經(jīng)濟增長的終極答案,？——天賦河套公共品牌的出現(xiàn),，或許能帶來更好的選擇,。

 

從“安溪鐵觀音”到“臨滄普洱”，從“阿克蘇蘋果”到“贛南臍橙”,，從“盤錦大米”到“中寧枸杞”,，區(qū)域公共品牌的興起逐漸成為了地方特色經(jīng)濟發(fā)展的重要基石。在區(qū)域品牌的運作中,，地方政府多選擇“區(qū)域定位+重點扶持+政府推廣”的戰(zhàn)略,，以快速推動地方優(yōu)勢發(fā)展,。而“天賦河套”的出現(xiàn)，則為區(qū)域公共品牌的進一步發(fā)展提供了另外的可能,。

在過去,，區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略傾向于把有限的資源聚焦在某個點上打穿吃透，更注重單一產(chǎn)業(yè)的一枝獨秀,，在指定產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的同時,，難免影響到當(dāng)?shù)仄渌麅?yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展——這是定位和品牌的思維；而天賦河套的大戰(zhàn)略則傾向于把資源集中在平臺的搭建和服務(wù)中,，更注重整體經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展——這是平臺和生態(tài)的賦能思維,。讓政府的身份回歸服務(wù)、將市場的事情交給市場,，這是巴彥淖爾政府正在進行的一次大膽嘗試,，或能造成中國區(qū)域公共品牌發(fā)展的層級跨越乃至更深遠的影響也未可知。

事實上,，在最初接觸天賦河套時,，我們對于其類集團化的戰(zhàn)略同樣存疑，我們更傾向于聚焦定位于最具優(yōu)勢的羊產(chǎn)業(yè),、集中火力做大做強的思路（這與我們多年服務(wù)企業(yè)的經(jīng)歷不無關(guān)系）,，而當(dāng)我們進一步對其進行深入研究、進一步走訪了更多“非優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)”優(yōu)質(zhì)企業(yè)家之后,，我們的觀念發(fā)生了轉(zhuǎn)變——區(qū)域公共品牌的目的與企業(yè)品牌有著本質(zhì)的區(qū)別,，相較于讓某一個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)坐上火箭，不如讓所有的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)乘上飛船——而政府則是這艘飛船的建造者,，其目的就在于讓區(qū)域經(jīng)濟更健康,、更均衡、更具活力和競爭力,，規(guī)避單一行業(yè)問題沖擊地域經(jīng)濟和人民生活的潛在風(fēng)險,。

在過去，區(qū)域公共品牌給予企業(yè)的支持多局限于針對某個特定的產(chǎn)業(yè)的“信任背書”,、“公共關(guān)系”和“市場傳播”幫助,，是“有中國特色”而缺乏“市場經(jīng)濟”的模式；而天賦河套模式則是一種生態(tài),，是在不影響“小而美”的前提下,，由星火聚成的“大而全”——“大而全”的平臺不僅為企業(yè)提供全面的服務(wù)，更為其提供健康的市場競爭環(huán)境,；“小而美”的企業(yè)不需要過度依賴政策的走向,，而是更專注地投入產(chǎn)品、服務(wù)的開發(fā)、打造和運營,。在這樣一種生態(tài)中,，企業(yè)要考慮的絕不是如何貼近政策指向的行業(yè)以謀取紅利，而是如何通過產(chǎn)品,、服務(wù),、品牌、市場的迭代升級去贏得平臺生態(tài)中的競爭,，從而獲得區(qū)域公共品牌更高層次的幫助,。而在不限行業(yè)、企業(yè)的良性競爭過后,，區(qū)域經(jīng)濟真正的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè),、優(yōu)質(zhì)企業(yè)將脫穎而出，共同形成巴彥淖爾根基最穩(wěn),、實力最強,、最具地方特色、最耐市場考驗的,、全新的健康產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)——一如三胖蛋的瓜子,、兆豐的面粉、圣牧的牛奶,、金草原的牛羊,。

過去，我們提到產(chǎn)業(yè)集群,，通常是指某地某產(chǎn)業(yè)的從業(yè)企業(yè)集群,；未來，當(dāng)我們再提到產(chǎn)業(yè)集群,，或許其含義將是在某地經(jīng)濟格局中發(fā)揮基石作用的,、集群的產(chǎn)業(yè)和企業(yè)。

“產(chǎn)業(yè)為本,、戰(zhàn)略為勢”,，站在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營角度看，“天賦河套”生態(tài)戰(zhàn)略就是區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展的制空權(quán),，“建平臺,、合資源、引人才,、融資本”，天賦河套的平臺生態(tài)效率及其賦能效應(yīng),，在不久的將來將會更加顯著,，讓我們拭目以待。