引言：當(dāng)大部分人手持互聯(lián)網(wǎng)終端分布在各個時空角落,，當(dāng)大部分人參與到互聯(lián)網(wǎng)群體互動當(dāng)中,，當(dāng)大部分人與互聯(lián)網(wǎng)成為不可分割的關(guān)系,，當(dāng)信息流成為時代競爭的致勝之道……，儼然互聯(lián)網(wǎng)營銷成為這個時代不可或缺的一部分乃至必須,。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的成熟以及聯(lián)網(wǎng)成本的低廉，互聯(lián)網(wǎng)好比是一種“萬能膠”將企業(yè),、團體,、組織以及個人跨時空聯(lián)結(jié)在一起，使得他們之間信息的交換變得“唾手可得”,。市場營銷中最重要也最本質(zhì)的是組織和個人之間進行信息傳播和交換,。如果沒有信息交換，那么交易也就是無本之源,�,；ヂ�(lián)網(wǎng)營銷概念的同義詞包括：網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷,、在線營銷,、網(wǎng)路行銷等，互聯(lián)網(wǎng)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動,。同時互聯(lián)網(wǎng)營銷具有某些獨特的特性,，對比傳統(tǒng)營銷更是具有鮮明的優(yōu)勢特點：

（1）時域性：營銷的最終目的是占有市場份額，由于互聯(lián)網(wǎng)能夠超越時間約束和空間限制進行信息交換，使得營銷脫離時空限制進行交易變成可能,，企業(yè)有了更多時間和更大的空間進行營銷,，可每周7天，每天24小時隨時隨地的提供全球性營銷服務(wù),。（2）富媒體：互聯(lián)網(wǎng)被設(shè)計成可以傳輸多種媒體的信息,，如文字、聲音,、圖像等信息,，使得為達成交易進行的信息交換能以多種形式存在和交換，可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動性,。（3）交互式：互聯(lián)網(wǎng)通過展示商品圖像,，商品信息資料庫提供有關(guān)的查詢，來實現(xiàn)供需互動與雙向溝通,。還可以進行產(chǎn)品測試與消費者滿意調(diào)查等活動,。互聯(lián)網(wǎng)為產(chǎn)品聯(lián)合設(shè)計,、商品信息發(fā)布,、以及各項技術(shù)服務(wù)提供最佳工具。（4）個性化：互聯(lián)網(wǎng)上的促銷是一對一的,、理性的,、消費者主導(dǎo)的、非強迫性的,、循序漸進式的,，而且是一種低成本與人性化的促銷，避免推銷員強勢推銷的干擾,，并通過信息提供與交互式交談,，與消費者建立長期良好的關(guān)系。（5）成長性：互聯(lián)網(wǎng)使用者數(shù)量快速成長并遍及全球,，使用者多屬年輕,、中產(chǎn)階級、高教育水準(zhǔn),，由于這部分群體購買力強而且具有很強市場影響力,，因此是一項極具開發(fā)潛力的市場渠道。（6）整合性：互聯(lián)網(wǎng)上的營銷可由商品信息至收款,、售后服務(wù)一氣呵成,，因此也是一種全程的營銷渠道。另一方面,，中為咨詢網(wǎng)建議企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營銷活動進行統(tǒng)一設(shè)計規(guī)劃和協(xié)調(diào)實施,，以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費者傳達信息,，避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。（7）超前性：互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強大的營銷工具,，它同時兼具渠道,、促銷、電子交易,、互動顧客服務(wù),、以及市場信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對一營銷能力,，正是符合定制營銷與直復(fù)營銷的未來趨勢,。（8）高效性：計算機可儲存大量的信息，代消費者查詢,，可傳送的信息數(shù)量與精確度,，遠超過其他媒體，并能因應(yīng)市場需求,，及時更新產(chǎn)品或調(diào)整價格,，因此能及時有效了解并滿足顧客的需求。（9）經(jīng)濟性：通過互聯(lián)網(wǎng)進行信息交換,，代替以前的實物交換,，一方面可以減少印刷與郵遞成本，可以無店面銷售,，免交租金,，節(jié)約水電與人工成本，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗,。（10）技術(shù)性：網(wǎng)絡(luò)營銷大部分是通過網(wǎng)上工作者（威客等）,，通過他們的一系列宣傳、推廣,，這其中的技術(shù)含量相對較低,，對于客戶來說是小成本大產(chǎn)出的經(jīng)營活動。

譬如,，網(wǎng)絡(luò)營銷以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，在深入分析企業(yè)現(xiàn)狀,、產(chǎn)品特點和行業(yè)特征的基礎(chǔ)上,，為企業(yè)量身定制個性化的高性價比的網(wǎng)絡(luò)營銷方案，并全面負責(zé)方案的有效實施,，同時對網(wǎng)絡(luò)營銷效果進行跟蹤監(jiān)控,，定期為企業(yè)提供效果分析報告。根據(jù)中為咨詢網(wǎng)觀察,，網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)商通過整合利用了企業(yè)內(nèi)外部優(yōu)勢資源,，通過自身專業(yè)的技術(shù),、精準(zhǔn)的營銷策略、有效的執(zhí)行從而達到降低成本,、提高效率,、充分發(fā)揮自身核心競爭力和增強企業(yè)對外環(huán)境的應(yīng)變能力的目的。又譬如社會化網(wǎng)絡(luò)營銷是集廣告,、促銷,、公關(guān)、推廣為一體的營銷手段,，是典型的整合營銷行為,，只不過是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上展開的，偏重于口碑效應(yīng)的傳播,。綜合來看,，創(chuàng)意、執(zhí)行力,、公信度,、傳播面樣樣都要出彩。

互聯(lián)網(wǎng)營銷根據(jù)企業(yè)工作實際要求,，以當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷最新理念和實現(xiàn)方式,，快速掌握網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣的思想,、策略,、方式與技巧，實現(xiàn)掌握網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研能力,、精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃與投放,、搜索引擎營銷、網(wǎng)絡(luò)外鏈優(yōu)化技術(shù),、營銷型網(wǎng)站策劃與實現(xiàn),、網(wǎng)絡(luò)整合推廣等專業(yè)技能的復(fù)合型人才。先前透過網(wǎng)絡(luò)營銷取得一個客戶的成本較傳統(tǒng)營銷為低,，然而隨著越來越多公司把年度預(yù)算從傳統(tǒng)營銷抽離放到互聯(lián)網(wǎng)營銷,，成本有增加趨勢。例如搜尋引擎營銷,，是為網(wǎng)絡(luò)營銷的一部分,，繼續(xù)以驚人速率成長。電子郵件營銷亦成長許多,。網(wǎng)絡(luò)分析是網(wǎng)絡(luò)營銷里的一個成長領(lǐng)域,，因為它提供比起單單分析廣告歷史有更佳的可解釋性。

目前國內(nèi)對網(wǎng)絡(luò)搜索人才的需求將進一步增長,，特別是搜索營銷人才的需求缺口將不斷加大,。僅搜索營銷方面專業(yè)人才就將產(chǎn)生百余萬就業(yè)崗位,。據(jù)中為咨詢統(tǒng)計人才市場隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，對于網(wǎng)絡(luò)營銷人才的需求將會高達5800萬,，國內(nèi)由于網(wǎng)絡(luò)營銷人才難尋,，已成為企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷時碰到的最迫切的問題。

總結(jié)：如今中國國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷的整個體系和方法上的研究都還不夠完善,，從實踐的操作來講,，網(wǎng)絡(luò)營銷還停留在以促進銷售的層次上。但網(wǎng)絡(luò)營銷其實是市場營銷的一種新的營銷方式,，它借助新的通訊技術(shù),，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式，實現(xiàn)了遠程交互式營銷,，是營銷歷史上一次重大“變革與創(chuàng)新”,。

路過

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