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日志

傳統(tǒng)企業(yè)如何著眼“互聯(lián)網(wǎng)+”落地

熱度 1已有 47464 次閱讀2015-6-17 08:32 |系統(tǒng)分類:市場評論| 落地, 整合, 聯(lián)盟, 借力

幾十年來,,傳統(tǒng)營銷史的思想和方略,,讓諸多企業(yè)淪為癡迷的信徒,,執(zhí)迷于過往的輝煌,,憑借歷史經(jīng)驗(yàn),,頑固前行,。殊不知,,在大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來臨之際,,消費(fèi)主力在轉(zhuǎn)移,,用戶心理和行為已改變,,曾經(jīng)何時(shí),漠視變化的企業(yè),,面對短短兩三年急劇變化,,難免有些糾結(jié)萬分,痛苦掙扎,。傳統(tǒng)企業(yè)靠自己,,做孤膽英雄,逃離傳統(tǒng),,擺脫束縛,,突破自我,顛覆思維,,尋求轉(zhuǎn)變,,并非易事,應(yīng)學(xué)會借力,。

在今年3月份,,李克強(qiáng)總理在政府報(bào)告中,明確提出“互聯(lián)網(wǎng)+”執(zhí)行計(jì)劃之后,,各大媒體,、各地政府、企事業(yè)單位紛紛積極響應(yīng),現(xiàn)已開始行動起來,,如火如荼啦,!

在“互聯(lián)網(wǎng)+”執(zhí)行過程中,已經(jīng)逐漸形成了在幾種規(guī)模性場面:

場面一:對“大眾創(chuàng)業(yè),,萬眾創(chuàng)新”,,從各地政府給予政策放寬甚至是直接支持補(bǔ)貼,于是乎,,眾創(chuàng)空間,、孵化器如雨后春筍,拔地而起……

場面二:無論傳統(tǒng)媒體,,還是新媒體,,緊抓前沿,一方面,,為“互聯(lián)網(wǎng)+”搖旗吶喊,,另一方面,聚合專家,、作者發(fā)表各類“互聯(lián)網(wǎng)+”文章和專著,,眾說紛紜,不一而足,,為許多企業(yè)主提供秘方良藥,,值得大贊。不過,,有時(shí),,看得眼花繚亂,究竟怎么落地,,對于某些企業(yè)來講,,難免有些不知所措。

場面三:作為互聯(lián)網(wǎng)巨頭們,,緊張布局,,快速跑馬圈地,搶占先機(jī),,如:“2015百度營銷中國行”,,阿里上線醫(yī)療云、與上汽,、上海機(jī)場等簽約,,騰訊與各地政府簽約智慧城市戰(zhàn)略落地和各種主題微信公開課等等,榜樣先行,,創(chuàng)造示范,,營造良好社會和經(jīng)濟(jì)環(huán)境。

場面四:“互聯(lián)網(wǎng)+金融”,、“互聯(lián)網(wǎng)+汽車”,、“互聯(lián)網(wǎng)+餐飲”、“互聯(lián)網(wǎng)+美業(yè)”,、“互聯(lián)網(wǎng)+教育”,、“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”等各行業(yè)的垂直創(chuàng)新應(yīng)用,如:三合,、摩根盛通,、團(tuán)車網(wǎng)等等,正在摩拳擦掌切入,,深耕“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)企業(yè)”市場,。

場面五:在企業(yè)界,各培訓(xùn)公司,、咨詢公司,、科技公司也迅速轉(zhuǎn)移視角至“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域,快速推出“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)理念,、系統(tǒng)和方法,,例如:單仁的全網(wǎng)營銷、和君咨詢趙大偉團(tuán)隊(duì)近期推出的“互聯(lián)網(wǎng)+”落地系統(tǒng),、哇點(diǎn)科技所推的30多個(gè)行業(yè),,3000多家企業(yè)組成的國內(nèi)首個(gè)企業(yè)級“互聯(lián)網(wǎng)+”落地聯(lián)盟等。

面對如此多層的“互聯(lián)網(wǎng)+”落地執(zhí)行,,傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該如何選擇做,?

筆者給各位看官的參考建議如下:

一、時(shí)刻關(guān)注政府動向:地方政府往往會中央精神,,推出有針對性的地方政策傾向,,別管是減免,還是提供資源支持,,這是企業(yè)在借“互聯(lián)網(wǎng)+”東風(fēng)時(shí),,減負(fù)增收的重要途徑。

二,、時(shí)常了解前沿動態(tài):別管是本行還是跨行的“互聯(lián)網(wǎng)+”應(yīng)用案例和方法,,多多涉獵,結(jié)合實(shí)際自我啟發(fā),,以旁觀者角度審視,,以“質(zhì)疑”心態(tài),進(jìn)行自我改革和逐步優(yōu)化,,力尋創(chuàng)新突破,。

三,、關(guān)注巨頭迎戰(zhàn)未來:BAT這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭們,所涉足的市場往往足夠大,,如果正好是企業(yè)經(jīng)營領(lǐng)域,,學(xué)會借勢,推動“互聯(lián)網(wǎng)+”步調(diào),,若是計(jì)劃想做的領(lǐng)域,,那么就要高度謹(jǐn)慎啦,謹(jǐn)防炮灰,,除非具備足夠優(yōu)勢資源和實(shí)力,!

四、內(nèi)外行的相互交融:在許多行業(yè),,例:餐飲,、物流、美業(yè),、洗衣等往往行業(yè)進(jìn)駐,,打破傳統(tǒng),推行“互聯(lián)網(wǎng)+”落地,,別管行外入侵,,還是行內(nèi)實(shí)力派,或顛覆對抗,,又或相互整合,,期間,作為企業(yè)主,,關(guān)鍵你怎么取舍,。

五、邊學(xué)邊干不亂盲從:傳統(tǒng)企業(yè)要把 “互聯(lián)網(wǎng)+” 落地實(shí)處,,學(xué)習(xí),、研究和實(shí)戰(zhàn)是必需的,從老板,、高管,、中層甚至基層,整個(gè)團(tuán)隊(duì)均應(yīng)有互聯(lián)網(wǎng)思維,,并具備基本的實(shí)施技能,,否則,只能是想想而已,。

六,、工具方法外加資源:“互聯(lián)網(wǎng)+”工具是落地的基礎(chǔ)條件,但不能成為趕時(shí)髦的擺設(shè),,忌諱為了擁有而擁有,,建了一個(gè)APP,、微商城或微網(wǎng)站,放在哪兒,,不管不顧,,成為雞肋。與此同時(shí),,借助咨詢和營銷推廣、代運(yùn)營等服務(wù),,不斷觀摩,,注重斧正,逐漸推動企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合,。

最后值得一提是,,單打獨(dú)斗時(shí)代已經(jīng)過去,抱團(tuán)取暖才有利于長足發(fā)展,,企業(yè)理應(yīng)學(xué)會借助資本力量和整合相關(guān)的資源,,在企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型升級過程中,可以直接助推落地進(jìn)度,,提高效率,,增強(qiáng)企業(yè)收效。
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