日志
山東疫苗事件為什么會(huì)持續(xù)引入注目,？
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山東疫苗事件至今已經(jīng)一個(gè)多禮拜了,，但還在持續(xù)發(fā)酵,，不但在網(wǎng)上相關(guān)的內(nèi)容多達(dá)70多萬條,，而且上了百科,，眾多媒體還在持續(xù)報(bào)道,。
作為營銷人員,，我們除了關(guān)注事件本身,，關(guān)注兒童健康,，做一個(gè)有責(zé)任的公民外,，你還關(guān)注了什么呢,，山東疫苗事件為什么會(huì)持續(xù)引入注目呢？
筆者認(rèn)為山東疫苗事件持續(xù)引入關(guān)注主要具備如下因素：
社會(huì)性
社會(huì)性是生物作為集體活動(dòng)中的個(gè)體,、或作為社會(huì)的一員而活動(dòng)時(shí)所表現(xiàn)出的有利于集體和社會(huì)發(fā)展的特性,。社會(huì)性是個(gè)體不能脫離社會(huì)而孤立生存的屬性�,！俣劝倏�
每個(gè)人與兒童疫苗有著高度的關(guān)聯(lián)性,。作為個(gè)體，如果不是兒童就不需要打兒童疫苗,，但是你小時(shí)候一定打過,，你家里的孩子一定需要，或者親戚朋友的孩子需要,，或者自己將來的孩子需要等等,，更重要的是孩子是國家的未來；所以兒童疫苗事件會(huì)觸動(dòng)每個(gè)人的心,。
新聞性
有句夸張的話：“狗咬人不是新聞,，人咬狗才是新聞”，并不是說狗咬人了不值得關(guān)注,，就不要報(bào)道,，而這句話正是反映新聞要具備奇特性會(huì)更引人注目。山東疫苗事件涉及23省,，關(guān)系到眾多兒童的生命健康,，就說明其具有轟動(dòng)性，自然能成為引爆點(diǎn),，就像之前的三聚氰胺事件,、大頭娃娃事件等，會(huì)引起各界的關(guān)注,，所以各類媒體會(huì)紛紛報(bào)道,，眾多明星會(huì)挺身而出；當(dāng)事件被放大之后,，相關(guān)的人員責(zé)任不可推卸,，主管單位必須給大家一個(gè)恰當(dāng)?shù)恼f法及處理方式；他們的發(fā)聲自然會(huì)有很多網(wǎng)民吐槽,。
同時(shí)整個(gè)事件具備以情動(dòng)人與以理服人兩大屬性,，而這兩大屬性與社會(huì)屬性又是密不可分的。
以情動(dòng)人
以情動(dòng)人,，兒童那么小就承受這么大的健康威脅，是值得每個(gè)人同情的,，是值得每個(gè)人關(guān)心的,，所以田亮,、趙薇、孫紅雷等明星會(huì)挺身而出,，呼吁“人禍不可原諒”,。
以理服人
以理服人，不用說,，違法犯罪是要追究責(zé)任的,，是要受到懲罰的，不顧人家生命健康,，而只顧謀私取利,，定然會(huì)遭到社會(huì)唾棄。
媒體環(huán)境
另外,，由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，每個(gè)人都可以成為媒體，每個(gè)人都可以成為傳播的一個(gè)節(jié)點(diǎn),，事件這么嚴(yán)重,，自然很快就會(huì)引爆；而每個(gè)人都可以發(fā)出聲音,，當(dāng)然就會(huì)使整個(gè)事件延續(xù),。再加上明星、意見領(lǐng)袖的影響力,，整個(gè)事件自然而然引發(fā)更多的人參與,，當(dāng)達(dá)到一定量后事件會(huì)升溫。
當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng),，新聞層出不窮,，各類廣告噪音也特別大，通常情況下企業(yè)營銷傳播很難引起網(wǎng)民的關(guān)注,，自然也起不到傳播的效果,。網(wǎng)絡(luò)傳播要成功就是不斷獲得網(wǎng)民的注意力，尤其是話題炒作,、事件營銷更是要如此,；這就需要營銷人員在了解互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境的基礎(chǔ)上，還要做到讓營銷傳播具有社會(huì)性,、新聞性,、以情動(dòng)人、以理服人等屬性,，引發(fā)更多的人參與,，整個(gè)傳播才會(huì)起到效果。
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