CCTV新聞?lì)l道在昨晚的《新聞周刊》欄目中，鏡頭再次對(duì)準(zhǔn)了中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街,，往日的創(chuàng)客喧囂已然是降溫不少,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如一年前門庭若市，受訪的創(chuàng)客們也是紛紛搖頭哽咽,，那里雖還偶有一兩個(gè)投資客的身影,，但也都不是“大佬”級(jí)別的人物。更有一個(gè)鏡頭是拍攝一位失望離去的創(chuàng)客背影,，長(zhǎng)達(dá)數(shù)秒,，一種悲愴情緒不禁悄然襲來(lái)……

互聯(lián)網(wǎng)“高燒”已狂發(fā)3年，終于展現(xiàn)退燒的跡象,�,！按蟊妱�(chuàng)業(yè)”是黨的號(hào)召，“互聯(lián)網(wǎng)+”是一種效率工具,，好政策加上好工具理應(yīng)更好促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,、商業(yè)升級(jí)，咋就造就了“全民行騙”的普遍現(xiàn)實(shí),？

——各類騙局和違約觸目驚心,，曾有網(wǎng)絡(luò)戲言“土豪死于信托,，中產(chǎn)死于非標(biāo)理財(cái),，屌絲死于P2P”,！所謂的“互聯(lián)網(wǎng)思維”道行天下,，拍腦袋就有了“創(chuàng)新”,，包裝精美的商業(yè)計(jì)劃書(shū)就此漫天飛舞,，其實(shí)大都是換湯不換藥；天使投資客,、風(fēng)險(xiǎn)投資大佬頻頻亮相臺(tái)前臺(tái)后,，貌似熟諳商業(yè)規(guī)律，其實(shí)質(zhì)也只是投機(jī)操作,，很少關(guān)注項(xiàng)目的真正價(jià)值,，更多關(guān)注的是——項(xiàng)目有否商業(yè)炒作的價(jià)值,，因?yàn)閲?guó)內(nèi)壓根就沒(méi)有真正的投資家,，不乏的只是玩弄資本的投機(jī)者，且美其名曰“資本運(yùn)作”,。

互聯(lián)網(wǎng)真的改變了初創(chuàng)型企業(yè)的商業(yè)模式嗎,？

哈佛著名的教授拉姆·查蘭（Ram  Charan）,，他在《所有的生意都是增長(zhǎng)的生意（Every Business is growing Business）》這部書(shū)里所說(shuō)：“我們努力經(jīng)營(yíng)的驅(qū)動(dòng)力，采用的謀略和運(yùn)用的常識(shí),，與一個(gè)小貨攤的攤主或者小商販所擁有的知識(shí)沒(méi)有什么不同,。”

拉姆·查蘭用類比的方式描述出了商業(yè)的本質(zhì),，商運(yùn)模式無(wú)非就是三件事：

1,、你是靠提高銷售利潤(rùn)率賺錢？

比如說(shuō)提價(jià),，降低成本,；提高質(zhì)量，提價(jià),，或貨真價(jià)實(shí)，賣實(shí)貨賺錢,；

2,、還是靠加快資本周轉(zhuǎn)賺錢？

我把價(jià)格降下來(lái),，貨走得快,，這也是賺錢的模式；

3,、還是靠資本結(jié)構(gòu)賺錢,？

所謂資本結(jié)構(gòu)賺錢就是用別人的錢來(lái)賺錢，這就是資本主義的基本定義,。資本主義就是用別人的資本來(lái)創(chuàng)造利潤(rùn),，用自己的資本，至少不是典型的資本主義,。

為什么企業(yè)能從小做到大,，也是因?yàn)樗�在�?guī)模小的時(shí)候（初創(chuàng)的時(shí)期），就是遵循這些常識(shí)和道理,，由此做成功了,。它往大了做，還是遵循這些道理,，沒(méi)有變,，并沒(méi)有因互聯(lián)網(wǎng)就改變了。

企業(yè)企圖繞道資本市場(chǎng)構(gòu)建初創(chuàng)企業(yè)的盈利模式,，對(duì)絕大多數(shù)初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種不切實(shí)際的幻想,。

創(chuàng)業(yè)一定是以生存為首要目標(biāo)，而不是以擴(kuò)張為首要目標(biāo),�,；ヂ�(lián)網(wǎng)沒(méi)有改變這個(gè)規(guī)律,，沒(méi)有改變這個(gè)事實(shí)。

互聯(lián)網(wǎng)只是提高“傳播”和拓寬“渠道”的高效工具,，不是一種商業(yè)模式！

初創(chuàng)企業(yè)最重要的是,，關(guān)注自己產(chǎn)品本身,，是否抓到了需求，如何持續(xù)迭代,；

團(tuán)隊(duì)是否互補(bǔ),、信任，能否高效協(xié)作,；

作為創(chuàng)始人,，你是否能夠不斷突破自身局限，能否持續(xù)提升自己的眼光和格局,，吸引更多牛逼的人跟隨,。

互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)是一種工具，不存在單純的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè),！

任何一個(gè)創(chuàng)業(yè)者都當(dāng)回歸商業(yè)的本質(zhì),，做好自己分內(nèi)的功課，而不是傻到以為互聯(lián)網(wǎng)就是可以拋棄商業(yè)本質(zhì)的創(chuàng)業(yè)捷徑,。

只有連接有價(jià)值的人和物,，只有打造有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，敬畏商業(yè)本質(zhì),，此刻再踏上互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)高速列車,，才會(huì)成就你的創(chuàng)業(yè)奇跡。

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簡(jiǎn)介：

石玉峰,，實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷專家,，企業(yè)高級(jí)運(yùn)營(yíng)顧問(wèn)，中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)管理咨詢委員會(huì)會(huì)員,，中小企業(yè)管理咨詢服務(wù)專家組成員,。著有《總裁變革智慧》、《提高團(tuán)隊(duì)決策力的51條職業(yè)法則》,、《鬼谷子溝通智慧》等書(shū),。

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