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90后營(yíng)銷，創(chuàng)意模式的轉(zhuǎn)型
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90 后這個(gè)詞越來(lái)越多的出現(xiàn)在我們眼前，90后這幾年已經(jīng)開(kāi)始逐步步入工作的舞臺(tái),，90后也成為大家越來(lái)越關(guān)注的話題,。不同的年齡層次的人對(duì)90后可能都有不同看法,，都會(huì)想起很多這個(gè)社會(huì)賦予他們的標(biāo)簽。
隨著生活水平的提高，審美層次也提高，人們更多追求愉悅的體驗(yàn),，特別是現(xiàn)在的8090后。
社交媒體的出現(xiàn),，讓年輕人更容易找到自己的圈子,，族群文化興起，大家都因?yàn)楣餐呐d趣,、價(jià)值觀以及認(rèn)同的一些規(guī)則而走到一起,。90后的營(yíng)銷的本質(zhì)還是回到人,，從理論回歸本質(zhì)，90后的營(yíng)銷已經(jīng)深深的融入媒介環(huán)境時(shí)代,。廣告和品牌之間的自然融合是人與媒介之間的有效互動(dòng),，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的富內(nèi)容化、故事化,，最終使品牌實(shí)現(xiàn)短期的高度關(guān)注并以累積實(shí)現(xiàn)品牌高價(jià)值的持續(xù)。
互聯(lián)網(wǎng)的崛起,，讓讓更多的年輕人有更多渠道表達(dá)自己新主張,，百事可樂(lè)“突破渴望”的品牌主張正是巧妙的代表了年輕人的訴求。正如張朝陽(yáng)說(shuō)過(guò)的一句話：“你所做的都沒(méi)錯(cuò),，錯(cuò)就錯(cuò)在了你老了”,，凡客倒下，也是值得我們反思,！
前段時(shí)間,，我在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)《凡客倒下，值得很多創(chuàng)業(yè)公司反思》這篇文章的時(shí)候,，朋友評(píng)論了這樣一句話：
“逼格太低,，沒(méi)有屌絲卻甘于屌絲，現(xiàn)在大家不是要單純的便宜,，是用最少的錢裝最大的逼,，uniqlo再便宜也是日系，小米再屌絲也能吹性價(jià)比,，比不起iphone我們就來(lái)跑分吧,，衣服沒(méi)你貴我是日本獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌。凡客沒(méi)這些,，快把時(shí)尚當(dāng)超市,，必死無(wú)疑�,！�
90后的逼格,，你懂多少呢？國(guó)產(chǎn)手機(jī)興起,，小米從小米2 開(kāi)始性價(jià)比已經(jīng)不算出色了,，可用戶為什么還繼續(xù)為小米而狂呢，因?yàn)樾∶鬃プ×诉@群年輕人的情懷--小米,，為發(fā)燒而生,！
柯達(dá)、諾基亞,、索尼這些大牌的沒(méi)落,，某種程度說(shuō)明要抓住新生代的訴求并不是一件容易的事情,，未來(lái)終究是90,00后的世界，傳統(tǒng)的營(yíng)銷商業(yè)模式也要跟著時(shí)代改變,。 90后營(yíng)銷創(chuàng)意模式的轉(zhuǎn)型也迫在眉睫,，現(xiàn)在不繃緊神經(jīng)跟著社會(huì)節(jié)奏走，出問(wèn)題了想力挽狂瀾終究還是會(huì)無(wú)濟(jì)于事,！所以現(xiàn)在很多像寶潔,、聯(lián)想、肯德基,、可口可樂(lè)這些國(guó)際大牌也紛紛把營(yíng)銷中心轉(zhuǎn)移到了90后,。
在新媒體時(shí)代，營(yíng)銷玩的就是創(chuàng)新,，也在一種顛覆性的創(chuàng)新中進(jìn)行轉(zhuǎn)型,。在整個(gè)社會(huì)消費(fèi)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，陳舊固守的企業(yè)已經(jīng) 經(jīng)歷不起時(shí)代的考驗(yàn),。在一群喜歡閱讀,、旅行、網(wǎng)購(gòu),、打游戲的8090后人群,，在大數(shù)據(jù)時(shí)代了，有了精確的數(shù)據(jù)分析,，其實(shí)是更好的把握和預(yù)測(cè)消費(fèi)者的行為,，所做的定位營(yíng)銷也因此有了更精確的度量。
最近看到很多90后的人,，特別是女生紛紛投入微商大軍,，朋友圈也看到很多他們的廣告信息，剛開(kāi)始挺反感的它們?cè)谖覜](méi)有關(guān)注欲求的時(shí)候呈現(xiàn),，搶奪我的視線,。后來(lái)突然有興趣研究微商這個(gè)群體，發(fā)現(xiàn)微商更離不開(kāi)營(yíng)銷,，需要的是更多細(xì)節(jié)的營(yíng)銷,。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，獲得90后的關(guān)注,，建立品牌忠誠(chéng)度并不是一件容易的事情,。要做好90后的營(yíng)銷特別需要同理心，需要?jiǎng)?chuàng)意,，而這種創(chuàng)意不應(yīng)該是僅僅以自己或者社會(huì)的角度去理解,，更多應(yīng)該是應(yīng)該有90后的心態(tài)，甚至 同齡人去做。因?yàn)橥g人更容易感同身受,，而不是站在外圍對(duì)他們生活指指點(diǎn)點(diǎn),，這是做好90后營(yíng)銷很關(guān)鍵的一點(diǎn)。
營(yíng)銷的創(chuàng)意來(lái)源于生活中對(duì)相應(yīng)人群生活狀態(tài),、習(xí)慣,、喜好 的思考。90后的營(yíng)銷創(chuàng)意,，不應(yīng)該是故弄虛虛,，而更應(yīng)該貼近他們的生活，美化他們的生活,，這樣才是好的創(chuàng)意,。90后的營(yíng)銷， 談及創(chuàng)意模式的轉(zhuǎn)型,，更多應(yīng)該是一群玩創(chuàng)意的人，不僅是賣產(chǎn)品,，更是賣信念和情懷,，能夠巧妙的將品牌融入群體，從鼓動(dòng)到關(guān)注,、感動(dòng),，詮釋品牌的群體代表性特征，從而才能更好的增強(qiáng)品牌的粘度和號(hào)召力,。
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