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事件營銷，你是站在風(fēng)口上還是槍口上？
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互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體時(shí)代,，事件營銷基于其病毒式的傳播效應(yīng),，效果就像一顆原子彈爆炸，低成本高效應(yīng),，不少的病毒營銷的確為品牌建設(shè)省了不少費(fèi)用,，且傳播效果還不錯(cuò)，成為很多企業(yè)趨之若鶩的一種公關(guān)傳播與市場推廣手段,。但是要認(rèn)清 傳播效果不一定都帶來好的品牌效果 ,。事件營銷的目的相同，方法卻迥異,，花招百出,，而事件營銷對(duì)于品牌營銷來說是把雙刃劍，并不見的容易駕馭,，將決定你是站在風(fēng)口上還是槍口上,。
企業(yè)為了促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售，就需要不斷的提高品牌或者產(chǎn)品的曝光度,，從而提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度,、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象,。而品牌建設(shè)過程中要求：一是有一定的連續(xù)性,， 品牌曝光是為了加深品牌在消費(fèi)者心目中的印象從而引導(dǎo)他們的消費(fèi)意識(shí)，所以品牌與消費(fèi)者的溝通往往要用同一個(gè)聲音,，并且持續(xù)不斷地向消費(fèi)者傳播,。二是要有一定的創(chuàng)新性，品牌的延伸往往是一個(gè)不斷創(chuàng)新的過程,，而對(duì)于創(chuàng)業(yè)型企業(yè),，可能更要求是創(chuàng)造性。
對(duì)于事件營銷,，內(nèi)容和支撐點(diǎn)永遠(yuǎn)是基礎(chǔ),，而快速的事件營銷，對(duì)團(tuán)隊(duì)的炒作水平和媒體運(yùn)營能力都有一定的要求,，而對(duì)于這方面很多公關(guān)傳播公司基本沒問題,，但是回歸品牌建設(shè)軌道，他們考慮的并沒有那么多,。而病毒式傳播往往需要基于對(duì)人性的分析,，關(guān)于人性的探究，張小龍對(duì)人性的貪,、嗔,、癡掌握的非常透徹,，這三點(diǎn)在微信的運(yùn)用中均有體現(xiàn)。
基于事件營銷,，決定你是站在風(fēng)口上還是槍口上的一些因素：
1,、建立正確的品牌觀
玩事件營銷，必須滿足好玩,、娛樂,、有趣、或者事件新聞等這些可傳播的要素,，不然基本玩不起,，但是不能低俗，超越底線 ,。對(duì)于品牌的傳播,，事件營銷一定程度可以實(shí)現(xiàn)短期內(nèi)的迅速曝光，但是站在長遠(yuǎn)的角度來講,，一時(shí)傳播而建立起來的知名度和熱度,，并不見得能維持長久，品牌形成更注重長期形成的口碑,。所以企業(yè)對(duì)于品牌的競爭必須建立正確的認(rèn)識(shí)和正確的品牌觀,，以避免走入品牌建設(shè)的誤區(qū)。
2,、媒體的細(xì)胞的積累
基于互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,，很多品牌得益于互聯(lián)網(wǎng)的傳播而迅速崛起，品牌的競爭更為之激烈,。以前產(chǎn)品揚(yáng)名往往是基于一靠質(zhì)量,，二靠價(jià)格,，三靠服務(wù)這樣的一個(gè)層次,，而迅速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代顛覆了傳統(tǒng)，品牌的重要性越來越明顯,。而現(xiàn)在建立品牌觀更講究建立品牌的依附性,，這一點(diǎn)也是品牌營銷過程中必須注意的一點(diǎn)，而這往往是過程的積累,。所以很多大品牌更愿意通過媒體或者其他渠道做相關(guān)的簡單的品牌曝光,，來持續(xù)維持品牌在消費(fèi)者心目中的印象，而沒有刻意去做太離譜的事件營銷,，來爆發(fā)性的去增加那一兩次的曝光,。
事件營銷往往為很多創(chuàng)業(yè)型的企業(yè)喜好，很多初創(chuàng)企業(yè)為了短期內(nèi)爆發(fā)而選擇事件營銷,，但是往往忽略事件營銷背后需要的支撐,，事件營銷并不是那么容易駕馭,，畢竟要做風(fēng)口上的豬并不容易。很多結(jié)果導(dǎo)向性的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)團(tuán)隊(duì)的要求是一味的要求結(jié)果,，要求曝光率,，而往往忽略了自身有沒有媒體細(xì)胞積累而形成的自媒體屬性和良好的團(tuán)隊(duì)的操作水平。就像中國很多企業(yè)刻意去模仿小米,，但也很難再出現(xiàn)第二個(gè)小米,，事件營銷也是如此，沒有相關(guān)的自媒體的積累探索,，更不是輕易而為,！
3、你做事件的制造者還是借勢(shì)者,？
談到熱點(diǎn)營銷,，很多人都會(huì)想到杜蕾斯。杜蕾斯可以說是一個(gè)黃色段子的生產(chǎn)機(jī)器,，但同時(shí)能抓住當(dāng)下熱點(diǎn)事件,，迎合受眾的興趣和偏好，把實(shí)時(shí)營銷做的很好,，我們留意杜蕾斯的微博,，經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)杜蕾斯創(chuàng)意性的品牌植入，每篇都有趣味性,，,。但是我們發(fā)現(xiàn)他永遠(yuǎn)會(huì)注意一點(diǎn)：不超越底線，玩擦邊的技術(shù)非常好,，這也體現(xiàn)了杜蕾斯玩文案的爐火純青,。
而對(duì)于事件營銷，無論是對(duì)于事件的制造還是借勢(shì),，這都對(duì)相應(yīng)的策劃人要求非常高,。目前多半的公關(guān)傳播公司在制造病毒式傳播的事件營銷的時(shí)候不擇手段，這時(shí)候?qū)ζ髽I(yè)相關(guān)的策劃人綜合能力要求特別高,。而往往在企業(yè)當(dāng)中,，我們往往難免會(huì)發(fā)現(xiàn)很多人認(rèn)為自己什么都懂，這就是人性的缺點(diǎn),，我們發(fā)現(xiàn)很多玩技術(shù)的對(duì)品牌營銷,、對(duì)市場把握，對(duì)所有的東西都能自我感覺良好,。不可否認(rèn)有奇才,，但是警惕一點(diǎn)---專業(yè)的事情最好找專業(yè)的人去做，不然遲早容易出問題。所以我們會(huì)發(fā)現(xiàn)真正做得長久的大中型企業(yè)這一點(diǎn)做的非常好,，而在很多小型企業(yè)往往會(huì)發(fā)現(xiàn)各種什么都能什么都能做的人,。談人，什么都能做的人能力確實(shí)不錯(cuò),，但是站在企業(yè)管理的角度,，這是章法混亂的管理，而表面看起來沒什么大問題,，但長久下來問題往往就會(huì)層出不窮,。這樣的企業(yè)的系統(tǒng)性會(huì)顯得非常的差，而企業(yè)的系統(tǒng)性往往決定了項(xiàng)目的進(jìn)展效率,、操作水平和調(diào)整速度等,，這也是導(dǎo)致很多項(xiàng)目夭折的一大原因。
從珍愛網(wǎng)“販賣兒童判死刑”刷爆朋友圈,，到最近的優(yōu)衣庫事件,，被指沒底線的背后更值得的我們思考的是，事件營銷的本質(zhì)是否在背離,？事件營銷背后邏輯是什么,？短暫的曝光帶給品牌的價(jià)值如何？畢竟事件營銷要做風(fēng)口上的豬不容易,，但是要撞到槍口上倒是很有可能的事,！（文/李北水，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者）
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