■ 文/李北水　

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起,，無論是互聯(lián)網(wǎng)+,，還是O2O,、C2M等，越來越多的實體,、個人、設(shè)備都連在一起,，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再僅僅是虛擬經(jīng)濟(jì),，更是實體經(jīng)濟(jì)的不可分割的一部分。移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展,，對于大部分企業(yè)來說是機(jī)遇更是挑戰(zhàn),。很多企業(yè)意識到未來每一個經(jīng)濟(jì)社會的細(xì)胞都需要與互聯(lián)網(wǎng)連接，這是未來的一大必然趨勢,。然而在互聯(lián)網(wǎng)對于很多傳統(tǒng)企業(yè)來說,，是風(fēng)口也是槍口！

　　很多新興的企業(yè)如雨后春筍一樣突然冒起,，傳統(tǒng)企業(yè)在爆發(fā),、無序,、混亂的環(huán)境中被顛覆，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展令很多企業(yè)在彷徨中感到震懾,，然而也必須身披革履艱難跋涉,。企業(yè)的產(chǎn)品/品牌創(chuàng)新的步履也被互聯(lián)網(wǎng)這個快時代提起了鼻子拉動起來，企業(yè)的品牌在創(chuàng)新的舞臺上是蓬勃發(fā)展,，還是在看熱鬧或者被看熱鬧,？新環(huán)境下維護(hù)以及提升品牌的價值的最好方法？

▎新的品牌生態(tài)誕生

　　托尼金（Tony Kim）曾用一組詞語的首寫字母——PESTE——來描述在政治（Political),、環(huán)境(Environmental),、社會（social)、技術(shù)（Technological)和經(jīng)濟(jì)（Economic)因素變化而形成的發(fā)展趨勢,。新媒體異常發(fā)達(dá)時代,，海量信息的無序展現(xiàn)進(jìn)行眼球爭奪，導(dǎo)致社會注意力成為了一種稀缺資源,，買方市場的形成也帶來了新的商業(yè)關(guān)系,。而品牌必須跟消費者的生活方式和消費價值觀聯(lián)系起來，品牌的創(chuàng)新體現(xiàn)在更好的為消費者創(chuàng)造價值,，無論是任何產(chǎn)品,，創(chuàng)新常常是創(chuàng)造價值的方法�,！　� 

　　移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,，碎片化、扁平化,、爆發(fā),、無序、混亂,，去中心化,，顛覆成為了這個時代新的代名詞。新的溝通方式,、新的媒體環(huán)境,、新的營銷渠道、新的接收方式,、新的產(chǎn)品類型,、新的商業(yè)模式的形成讓品牌的變化慢慢的由單一的品牌關(guān)系發(fā)展成一個品牌化的組織－－新的品牌生態(tài)。新的品牌生態(tài)不僅僅包括括品牌所有者,、品牌經(jīng)營者,、品牌消費者以及產(chǎn)業(yè)鏈上的合作者，品牌的媒體延伸也成為了這個新的品牌生態(tài)下重要的一部分,。

▎傳播過程的縮短更體現(xiàn)品牌的創(chuàng)新思維,。

　　奧美360度的品牌闡述更具體的反映了品牌的原始本質(zhì),，基于品牌的原始品質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)改變是品牌傳播介質(zhì),�,；ヂ�(lián)網(wǎng)的品牌傳播不僅僅考驗著品牌經(jīng)營者的原始品牌素養(yǎng)，更考驗他們的新媒體素養(yǎng),，傳播過程的縮短更體現(xiàn)品牌的創(chuàng)新思維,。注意力爭奪有四大關(guān)鍵因素，簡稱為4S： Synergy ,、 Story  ,、Scale  、 Speed,，這也是影響傳播的四大重要因素,。傳播過程的縮短更體現(xiàn)品牌的創(chuàng)新思維，在進(jìn)行持續(xù)的消費者消費引導(dǎo)的過程中,，新的市場切入點,、品牌切入點是品牌傳播中要考慮的基礎(chǔ)因素。 

　　互聯(lián)網(wǎng)的傳播有兩大關(guān)鍵影響因素,，一是內(nèi)容二是傳播支點,。如何巧妙的結(jié)合這兩樣?xùn)|西不是一件簡單的事情，也是企業(yè)需要不斷的品牌革新中體現(xiàn)的創(chuàng)新思維結(jié)果,。東西不需要太復(fù)雜，概念做的很好,，故事講的很好,，這往往就是互聯(lián)網(wǎng)品牌成功的核心因素。

▎老企業(yè),，新玩法

　　基于人性的出發(fā)點,，結(jié)合市場的需求定位而進(jìn)行相應(yīng)的品牌定位這是品牌建設(shè)中不變的法則，如何更好的體現(xiàn)品牌賦予的價值,，在于品牌競爭中誰更加親民,、更加接地氣、更加正能量,，更好的滿足社會化的大眾傳播的需求,。互動,、娛樂是移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后體現(xiàn)的越來越明顯的一大特征,。而企業(yè)品牌建設(shè)在接觸互聯(lián)網(wǎng)的過程中總會容易顯得格格不入，互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌建設(shè)不是你在互聯(lián)網(wǎng)媒體上投入了多少廣告,，于是自豪的說我們的企業(yè)跟互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)沾邊而沾沾自喜,，也不是非得刻意制造出一個驚天動地的大事件,。互聯(lián)網(wǎng)也容易讓企業(yè)自我膨脹,，一個企業(yè)在自我承受的范圍內(nèi)做出過多產(chǎn)品刺激也未必是好事,。

　　新媒體品牌素養(yǎng)+品牌體系建設(shè)是很多老企業(yè)應(yīng)該有的新玩法，其中有兩件事企業(yè)很需要去深入研究：一是傳播群體研究,，二是面臨的傳播挑戰(zhàn),，老企業(yè)更應(yīng)該放開玩法，吐舊納新,。品牌建設(shè)的創(chuàng)新思維更加需要在立體化平臺整合營銷中體現(xiàn)品牌主張的凸顯,。（轉(zhuǎn)載請注明作者！）