講好品牌故事，這是三只松鼠,、雕爺牛腩、黃太吉這些互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速崛起的一大原因,。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷已經(jīng)成為一個(gè)公司綜合能力的體現(xiàn),。而對(duì)于傳統(tǒng)大多數(shù)企業(yè),只創(chuàng)建定位+傳播，缺乏管理,，低層次運(yùn)營(yíng),，品牌投資浪費(fèi)嚴(yán)重，甚至無意識(shí)的傷害品牌,。

　　品牌體系是個(gè)復(fù)雜的體系,，包括品牌形象、產(chǎn)品策劃,、渠道與招商策劃,、終端策劃、品牌傳播與品牌推廣等等,，每一部分都是一個(gè)邏輯緊密的結(jié)構(gòu),，比如產(chǎn)品策劃就包括現(xiàn)有產(chǎn)品、新增產(chǎn)品,、產(chǎn)品規(guī)劃,、產(chǎn)品群、產(chǎn)品賣點(diǎn)等整體營(yíng)銷策略的建立及調(diào)整,，終端策劃更包括終端模式,、布局、變現(xiàn),、人員,、方法••••••所以，品牌的塑造對(duì)管理者的品牌素養(yǎng)要求特別高,。

　　而大多數(shù)中小企業(yè)由于自身因素：企業(yè)管理者的重視度,、偏好、認(rèn)知程度,、資源背景,、經(jīng)歷背景,、思維格局等差異，從而缺乏健全的品牌體系,。

　　▍沒有理念的品牌越做越?jīng)]有味道

　　在以前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境里面,，很多企業(yè)往往先有產(chǎn)品，后有品牌,。某種程度上互聯(lián)的崛起改變了這一點(diǎn),，沒有理念的品牌越做越?jīng)]有味道。無論傳統(tǒng)領(lǐng)域還是在科技或是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域,，品牌的成長(zhǎng)牽涉著企業(yè)的成長(zhǎng)以及未來路可以走多遠(yuǎn),，品牌的重要性不言而喻。

　　從一直倡導(dǎo)社會(huì)創(chuàng)新到高科技以及互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)業(yè)熱潮,，特別是跨界的融合,、傳統(tǒng)的顛覆，競(jìng)爭(zhēng)越來越大,，激烈競(jìng)爭(zhēng)背后也讓大家對(duì)創(chuàng)業(yè)者會(huì)技術(shù)懂產(chǎn)品的要求變得強(qiáng)烈起來,，但相比于會(huì)做產(chǎn)品，懂得影響消費(fèi)者心智顯得更為重要,。尤其是當(dāng)下消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變,，掌握消費(fèi)者“心智空間”往往更容易獲得成功。

　　品牌定位則是企業(yè)占據(jù)消費(fèi)者的“心智空間”的一系列行為,，是一系列通過持續(xù)的溝通行動(dòng)組合,，從而在消費(fèi)者心中建立特定的認(rèn)知，而整個(gè)過程只有通過精心管理才能完成,，從品牌定位策略及目標(biāo)的制定到品牌推廣及溝通過程需要不斷的檢測(cè),、調(diào)整、循環(huán)反復(fù),，而管理者往往兼顧的東西太多,，無論是技術(shù)出身還是管理出身 ，在品牌管理這一塊還是很缺乏的,，所以整個(gè)品牌管理脫節(jié)或者品牌體系缺陷都明顯,，品牌就像魚兒在干涸池塘中掙扎。

　　隨著市場(chǎng)上的品牌不斷的增多,，產(chǎn)品越來越同質(zhì)化,，品牌價(jià)值也隨之演變，基于產(chǎn)品的品牌選擇已經(jīng)慢慢失去原有的意義,。消費(fèi)者選擇品牌更加趨向于感覺偏好,、新穎概念、或者是精神認(rèn)同,。

　　▍管理者應(yīng)該懂得講好品牌故事

　　而對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè),、工業(yè)科技,、互聯(lián)網(wǎng)，不同行業(yè)對(duì)品牌的把握維度也大大不同,。以時(shí)尚來說,，人物主角設(shè)計(jì)師就是品牌，把他變成一顆最閃耀 的星,，然后大家才會(huì)一點(diǎn)點(diǎn)去體驗(yàn)它的產(chǎn)品,。大家未必知都用香奈爾的產(chǎn)品，但是大都都知道香奈兒的故事,，管理者應(yīng)該懂得巧妙的去講好品牌故事,。而關(guān)于品牌故事，不是講歷史,，講歷史價(jià)值顯得并沒有多大,，而應(yīng)該努力找到價(jià)值支撐。

　　另外很多國(guó)人對(duì)國(guó)外產(chǎn)品的傾慕遠(yuǎn)大于國(guó)內(nèi),，除了品質(zhì)上國(guó)外產(chǎn)品確實(shí)領(lǐng)先一籌外,，還有一個(gè)很容易被忽視的原因，那就是品牌的形象表現(xiàn)能給消費(fèi)者帶來極大的感官刺激,。國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就比較注重這一塊，這也是三只松鼠,、雕爺牛腩,、黃太吉這些互聯(lián)網(wǎng)品牌迅速崛起的一大原因，巧妙的通過有趣的描述,、造勢(shì),、情懷，以互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的形式傳達(dá)對(duì)消費(fèi)感官刺激,，形成客戶參與,！

　　今天，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大大提高了信息的傳播效率和效能,，新奇,、娛樂、休閑等內(nèi)容經(jīng)常充斥我們的眼球,，在碎片化的時(shí)代,，更多需要注重品牌的辨識(shí)度。產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)核心的一點(diǎn)往往在于市場(chǎng)教育程度,，品牌缺氧,，管理者難逃干系，企業(yè)管理者應(yīng)該學(xué)會(huì)如何講好品牌故事,，巧妙的挖掘消費(fèi)者需求,，以輕松愉悅的方式將產(chǎn)品文化/價(jià)值有效的滲透到消費(fèi)者心里去,。這過程中以靈活多變的方式（借勢(shì)、三個(gè)背書,、設(shè)計(jì)口碑等）為品牌造勢(shì)引流,、客戶激活、儲(chǔ)存,，逐漸的搭建屬于自身擁有自身特色的的品牌體系,。

（作者：李北水　曾發(fā)表于搜狐財(cái)經(jīng)、品途商業(yè)評(píng)論,、品牌中國(guó)網(wǎng),、中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明作者）