我們一直在討論關于未來的智能化,，而實現(xiàn)智能化會使未來社會對勞動力的需求變得更少，這是一個必然,。一個社會的發(fā)展,，一定是知識經(jīng)濟在驅(qū)動的腦力創(chuàng)造,。我們經(jīng)歷了不同的社會發(fā)展階段：勞力經(jīng)濟階段、信息經(jīng)濟,、知識經(jīng)濟,，最早的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟以及工業(yè)經(jīng)濟其實都可以歸納為勞動力經(jīng)濟，而知識經(jīng)濟是人類社會經(jīng)濟發(fā)展的高級階段,。

　　知識經(jīng)濟是由于高新科學技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化而導致的第三次產(chǎn)業(yè)革命的產(chǎn)物,同三百年前的工業(yè)革命以及后面發(fā)展帶來的第二次產(chǎn)業(yè)革命一樣,它將引起人類生產(chǎn)方式、生活方式,、社會組織等等的變化,，它是互聯(lián)網(wǎng)為基礎的的信息技術(shù)革命的延伸產(chǎn)物。知識經(jīng)濟也是近段時間我們一直討論的一個話題,。最近一次接觸相關的觀點也是在一次吳曉波的論壇上面,。

　　知識經(jīng)濟"(The Knowledge Economy)通俗地說就是"以知識為基礎的經(jīng)濟。知識經(jīng)濟與信息經(jīng)濟有著密切的聯(lián)系,，也有一定的區(qū)別,。知識經(jīng)濟的基礎是信息技術(shù)。知識經(jīng)濟的關鍵是知識生產(chǎn)率,，即創(chuàng)新能力,。只有信息共享，并與人的認知能力-智能相結(jié)合,，才能高效率地產(chǎn)生新的知識,。所以，知識經(jīng)濟的概念,，更突出人的大腦,，人的智能。反過來,，人的智能,，只有在信息共享的條件下，才能有效地產(chǎn)生新的知識以及新的產(chǎn)物,。

　　知識經(jīng)濟又被稱為“新經(jīng)濟”,，而關于知識經(jīng)濟的未來,，對我們又有多大的影響？相信很多人已經(jīng)對這樣的未來也有了很多思考和臆想,。而對品牌的影響而言,，在未來品牌的訴求會更加的豐富以及精致。

　　知識經(jīng)濟的未來,，我們會看到更多的精致需求,，說到這，我想起了前段時間在朋友圈的一段話：客戶的消費升級下,，年輕主流消費人群,，對傳統(tǒng)需求已不單單停留在溫飽解渴這些簡單需求層面，未來一定是精致需求的社會,，比如出行,，滴滴打破了傳統(tǒng)的的士，不僅僅是滿足了簡單的出行需求,，更是一種精致出行的體現(xiàn),，當然滴滴未來會往更精致的出行發(fā)展，在大數(shù)據(jù)的基礎下一定會是更精準的客戶需求匹配,，產(chǎn)業(yè)聯(lián)合,。回到消費環(huán)境,，未來也一定是精致的,，應該更能代表一種情調(diào)，一種生活主張的釋放,！這種消費環(huán)境下,，品質(zhì)重要，逼格更為重要,！把握客戶的消費群體的趨勢,，我們經(jīng)常講需要情景模擬，需要的其實就是一次“逼格”精細化,！盡管這只是單個方面分析,，但有一個詞語也可以形容這種精致，我們可以稱為為精致文化,，所以說未來知識經(jīng)濟環(huán)境下一定會形成一種精致的品牌文化經(jīng)濟,。

　　同樣，未來的社會發(fā)展一定會有更多刺激,，無論是信息的傳播,，產(chǎn)品的迭代，生產(chǎn)的效率、生活方式,，品牌的發(fā)展會得到更多的刺激,。暫時在品牌的角度不說顛覆，盡管顛覆早已經(jīng)是一個互聯(lián)網(wǎng)的代名詞,，但未來這種在知識經(jīng)濟時代下產(chǎn)生的小眾品牌對所有的大品牌的刺激都不會只是不痛不癢,，其作用力也不會僅僅是蚍蜉撼樹。未來的人群經(jīng)濟,，小眾品牌的人群細化以及針對人群的獨一無二精致文化對現(xiàn)有的大品牌會是具有更大傷害性的掠奪和瓜分,。關于這方面，也會在我接下的《人群經(jīng)濟,，如何定義品牌》文章中會提出相關的觀點和深入分析,。

在這里需要強調(diào)一點：知識經(jīng)濟時代，也是一個品牌需求變革的時代,！

1,、品牌發(fā)展越來越快 ，傳播速度讓我們有更多思考,。

我們很多一部分人都因為這個惶恐,，每個人生怕一停下來就跟不上時代。移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可是說是對傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)（PC端）的一次巨大變革,，也因此產(chǎn)生了更多的新經(jīng)濟,，新產(chǎn)業(yè)，我們可以看到一場場移動互聯(lián)網(wǎng)廝殺,，線上線下均是轟轟烈烈。一場場關于外賣,、關于出行等等,，無不充滿著火藥味。O2O的思想熱潮以及共享經(jīng)濟的踐行,，比如最近大家熱議的摩拜單車,，一個百億市值的企業(yè)可以說是瞬間崛起，或許很多人會說其是資本力量的作用,，但是透過資本,，我們可否發(fā)掘一些背后更有價值的地方呢？我一直認為共享 單車背后就是在滲透著這知識經(jīng)濟下的品牌文化,，或許未來幾十年后我們會說它們是知識經(jīng)濟下的新經(jīng)濟品牌文化的鼻祖,，里面滲透著關于知識經(jīng)濟時代的新品牌文化基因以及元素。未來這些傳統(tǒng)的經(jīng)過幾十年甚至百年的發(fā)展的企業(yè)品牌難再有絕對的頂端優(yōu)勢,。

2,、品牌被賦予的內(nèi)容更加深入豐富。

關于知識經(jīng)濟的紅利,，對于品牌的發(fā)展而言,，是對品牌的要求更加深入細化,，而這方面主要會是針對單個層面的細化深入，先影響小眾群體,，這會以某個個性,、特征、興趣,、生活或者喜好習慣群體為中心,。品牌被賦予的內(nèi)容豐富在未來會主要體現(xiàn)在兩個方面：原創(chuàng)的豐富性，以及展現(xiàn)形態(tài)的豐富性,，后者則依托迅速發(fā)展的信息技術(shù),。品牌的精致文化體現(xiàn)在品牌的獨特性、創(chuàng)新性,！這也是品牌的活化的兩個基本點,，在未來以更豐富份形式展現(xiàn)和傳播。

3第三個是精益思考,。觀點犀利是知識經(jīng)濟下的一個明顯特點,。關于大數(shù)據(jù)，我們熱議了很多,，關于大數(shù)據(jù)背后的意義在哪,？數(shù)據(jù)能產(chǎn)生意義的關鍵在于，對于具體市場營銷的執(zhí)行方案,，決策的速度很重要,。以往營銷一定要等到整個活動結(jié)束才能開始檢查成效，“事后諸葛亮”其實都是亡羊補牢 ,。作為一個企業(yè)的決策者或是營銷負責人,，具備精益思考的能力是必要的要求，這會幫助我們打一場可以預測未來的營銷戰(zhàn),。

（李北水：品牌中國網(wǎng),、品牌服裝網(wǎng)、中國營銷傳播網(wǎng),、艾瑞網(wǎng)等平臺專欄作者,，聯(lián)系方式：[email protected]，轉(zhuǎn)載請注明作者�,。�