原標題：站在運營角度,，談談理論與實踐的對碰

文/李北水

好久沒寫自己的專欄了，轉(zhuǎn)眼已經(jīng)是半年有多,，直到最近,，一個咨詢公司找我做行業(yè)分析，引發(fā)的我的一個思考,。

這個咨詢公司一開始找到我,，我是有點不予理會的，因為之前接觸過一些相關的咨詢公司,，令我認為主要是為套取行業(yè)信息,，不屑理會。這一次,，抱著應付的心態(tài)接受了邀請,。事前，對方也告訴了的行業(yè)訪問的內(nèi)容,，本來想針對性作深入一點的準備,，后面因為國慶假期，整個假期都在往返高峰之中,，也無暇作兼顧準備,。后面，整個采訪下來溝通了兩個多小時,，也出乎了我意料,，也給我?guī)�來一些新的思考�?/p>

從寫一些品牌、管理專欄到在一些雜志發(fā)表文章,，老師,、專家的邀請稱呼，在我聽來的會覺得虛渺。也慶幸?guī)啄昵耙驗閷懳恼�,，有機會受邀請去北大分享,，而當時雖然是放棄了，放棄的原因主要是個人覺得是寫作讓我名大于實,，就沒必要獻丑,，機會等夯實經(jīng)驗基礎以后肯定是有的�,；仡^想想,，有時候也為以前的稚嫩的想法感到一些惋惜，也可能是心底缺少那一份充分的自信和底氣,。作為一個90后,，個人不喜歡老師、或者專家的稱呼,，而更喜歡以開放思維去探討問題,。

從以前行業(yè)咨詢公司把我作為智庫專家對象起，有了一個1000-2000/小時的咨詢價,，在投資圈里面看到有時薪要求過萬的,，我認為敢這么要價的，必有其之社會認可價值,。前期,，收到邀請，我也不拒絕,，也并不關注所謂的時薪，更關注是一種他人或者第三方的肯定和把它們當做一種實踐,。

任何行業(yè),，都會涉及很多試錯成本，包括項目落地,、市場規(guī)劃,、團隊管理等，在無形中都會增加很多時間成本和經(jīng)濟成本,，而汲取行業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)驗,，降低創(chuàng)業(yè)風險、避免走彎路是創(chuàng)業(yè)過程中應該優(yōu)先考慮的,。當項目落地后,，則意味著只有勇往直前、義無反顧去執(zhí)行或者需要很大的睿智和果斷去調(diào)整和改變,，阻力也就更大,，成本也更高。所以行業(yè)投資角度，風險評估,、行業(yè)評估,，是可以有效降低成本和風險的，更重要是可以提高效率,。

一個行業(yè)在投資前,，找?guī)讉�靠譜的行業(yè)前輩、行業(yè)咨詢或者策劃是很有必要的,，這里重點是靠譜,，可以為之梳理出靠譜的落地方案、商業(yè)模式,，反之過于理論的則是“空洞派”,，害人不淺。

一個項目落地,，特別是醫(yī)療項目,，試錯成本可能會是幾百萬甚至幾千萬，有些項目折騰了一兩年或者幾年沒見起色都是很有可能的,，但是從租金成本,、運營成本等來看，這些都是可以直接按天按小時來算的,，在運營角度,，理論固然重要，而實踐是運營最關鍵的一步,。我們可以經(jīng)�,？梢钥吹教旎▉y墜的理論，但見到的可以實踐做到的卻是寥寥無幾,。

如果從個人的角度來看,，實踐會是凌駕于理論之上。在這里,，我沒有任何輕視理論者之意,，也沒有直接借此抨擊哪些理論的吶喊者，某種程度上,，他們是理論的教育先行者,，我也曾經(jīng)崇拜過理論，可是反過來夠不著所謂的理論,，或者理論說的好卻做不好的,，我們則可以稱之“空洞派”。所以我認為從實踐出來的理論,，才是所謂的運營的精華所在,，理論更多應該建立在實踐之上,，從實踐中出來。

在前幾年,，兩次同一個行業(yè)分享會中,，我第一年分享了實踐，第二年分享理論,。第一次分享我記得很多人在會后找我討論,，加了微信，第二次則明顯少了很多,。雖然兩次的反響不一樣,，可只有真正實踐過，才體會到最后出來的那份理論是在嘗試實踐之后的要點,，詮釋著實踐之后的運營心得和指數(shù)型增長的結(jié)果,。

這幾年大家有關注互聯(lián)網(wǎng)公司或創(chuàng)新型的公司的時候，就會了解什么是指數(shù)增長型的企業(yè),，和會關注到第二增長曲線,。這是傳統(tǒng)公司或傳統(tǒng)模式無法做到的，也是為什么我們看到越來越多行業(yè)被顛覆的原因,。

疫情下,，也暴露企業(yè)碼對抗風向的能力，產(chǎn)品/服務單一化的最受影響,。顯然,，從投資風險角度分析，非頂端優(yōu)勢的單一化產(chǎn)品企業(yè),，抗風險能力也是最弱,。而短期的產(chǎn)品調(diào)整，只能作為應急措施,，不一定能短期增加抗風險能力,，因為運營體系決定產(chǎn)品體系落地，產(chǎn)品體系支撐運營體系建設,。

說到市場以及運營，我永遠會談及一個概率分析的問題,。其實創(chuàng)業(yè)也是,，商業(yè)模式在落地前也是，當我們的籌碼放下時,，我們能改變的因素其實就少了很多,，不能直接說已成定局，但是整個競爭局勢已經(jīng)大部分確定,，我們已經(jīng)很難人為改變整個市場規(guī)律,，除非我們是行業(yè)的締造者或者規(guī)則的制定者,，不過這個是少人可以做到的，似乎有點高不可攀,。

投資圈這樣的一句話：投資最貴的不是錢,，而是時間。理論和實踐的對沖,，需要愿意付出更多的時間去研究,，去實踐，去陪伴企業(yè)的成長,，即“花足夠多的時間,，做公司最好的朋友”。這種長期堅持和信賴,，來源于充分的理性判斷和風險認知,，以及發(fā)自內(nèi)心的勇氣和誠實。