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日志

捂機惜售的蘋果何時走出饑餓營銷的迷途?

已有 24758 次閱讀2014-11-18 18:37 |個人分類:營銷新觀|系統(tǒng)分類:營銷實戰(zhàn)| 饑餓營銷, 蘋果

自發(fā)售以來,,性感迷人的iphone6再次把果粉的心牢牢給拴緊了,,不同于以往,這次直接忽略掉在中國大陸的首發(fā),,一點余地都不給自己留,,在這群唯恐怠慢消費者的智能機大佬中,,怕是也只有將營銷玩到手爛的蘋果敢這么做,,換做小米的話,那絕對是自找死路.

毫無疑問,,蘋果新一輪的饑餓營銷如約而至,,果粉已深深被其嫻熟的營銷手段所折服,心甘情愿中槍!大屏更舒服,,續(xù)航更給力,,攝像頭更強悍,一番天花亂墜的大肆吹噓,,逗得果粉急不可耐,。結(jié)果,傲嬌的蘋果聳聳肩,,拿不到入網(wǎng)許可自己也表示無能為力,。事前炒足了料,吊足了國內(nèi)粉絲的胃口,,于是借政府之手為自己做了一件漂亮的嫁衣,,這一記出色的饑餓營銷,是小米之流望塵莫及的.

一直以來,,蘋果在饑餓營銷上樂此不疲,,之所以敢這么玩,除了難以掩飾的傲嬌姿態(tài),,也可見蘋果是不怎么看得上國內(nèi)的消費者的,。太重視的話,不小心消費者就容易恃寵生嬌,,看起來不那么死忠了,,但這樣的一個龐大的市場又不能不重視,,所以才保持一種若即若離的狀態(tài),,這就達到了饑餓營銷的完美境界了。

向來物以稀為貴,,尤其是在需求如此之大的國內(nèi)消費者,,捂機惜售成了蘋果屢試不爽的營銷上上策,與其說這是蘋果一手炮制的手段,,不如歸咎于國內(nèi)的市場現(xiàn)狀,,在強大的用戶需求下,催生出了一批又一批的黃牛,,4S高達上萬的價格哄抬,,就連剛上市的6沒有兩萬也是拿不下來的,無形中也就給蘋果增添了傲嬌的資本,。但是,,蘋果的出貨價格都是差不太多的,饑餓營銷并不能為蘋果賺取太多的利潤,反倒是蘋果頂著最強智能機的美名,,在性價比上并沒占據(jù)過多的優(yōu)勢,。

由此可見,所謂的捂機惜售,,不過是蘋果逞一時美名的噱頭而已,,到最后還是會把消費者逼向競爭對手,轉(zhuǎn)而選擇更高性價比的智能機,,這對蘋果來說,,等于搬起石頭砸自己的腳。

時代沃華傳播機構(gòu)認(rèn)為,,饑餓營銷是一種戰(zhàn)術(shù),,可以為企業(yè)或品牌制造噱頭,但卻不是一種很好的品牌戰(zhàn)略,。歸根結(jié)底,,饑餓營銷并非一副百用百靈的良藥,企業(yè)最終還是要靠過硬的品牌實力站穩(wěn)腳跟,,對于近40年的蘋果更是如此,,因為品牌本身的服務(wù)和質(zhì)量是遠遠要勝于營銷的價值的。

或許在那些死忠的果粉看來,,即便是彎曲門,,亦或者是頭發(fā)門,都難以阻擋其瘋狂追逐的熱情,,并不意味蘋果可以自恃這份死忠無恐,,對于近來用戶體驗不斷下滑的蘋果來說,玩轉(zhuǎn)饑餓營銷并不是萬全之策,,面對消費者的質(zhì)疑之聲“蘋果這是怎么了”,,不知庫克會作何感想?

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