大街上隨便抓個(gè)人,，可能沒聽說過老干爹，但十之八九對(duì)老干媽這個(gè)詞匯都不陌生，尤其是近幾年,，這個(gè)曾經(jīng)發(fā)跡于路邊攤的本土調(diào)味品，在美國(guó)驚艷亮相之后,，逐漸成為無數(shù)人的心頭最愛,，創(chuàng)造了一個(gè)令人驚嘆的世界品牌。自從有了老干媽,，以老干爹為首的辣醬品牌應(yīng)勢(shì)而生,，諸如老干娘，老太婆之類趁著老干媽的名氣迅速充斥了的市場(chǎng),。

一款產(chǎn)品的意外走俏總能在無意中引起競(jìng)品的圍攻,，你打開了一塊空白的市場(chǎng)，很可能也招來一群饑餓的狼，對(duì)于老干媽來說,，老干爹就是一匹來者不善的狼,。所以，我們看到,，在超市辣醬的擺位設(shè)置上,，站在老干媽旁邊的往往就是老干爹，這種捆綁式的銷售的確會(huì)讓人潛意識(shí)里誤以為,，老干爹和老干媽有著不一般的親戚關(guān)系,，或者很可能就是老干媽麾下的一個(gè)系列，而其實(shí)這兩瓶看似很有夫妻相的甘肅本土辣醬,，似乎沒有半毛錢的關(guān)系,，甚至可以用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來形容。

老干媽起步比較早,，經(jīng)過20年的打拼和累積,，品牌口碑在行業(yè)內(nèi)是有目共睹的，老干爹也是為了廣告更容易叫響才起了個(gè)讓人混淆視聽的名字,，兩各品牌在名字上僅一字之差,，但卻是八竿子打不著的對(duì)手關(guān)系。俗話說,，一山不容二虎,，在老干媽看來，老干爹有意和老干媽擺放在一起,，以制造這種似親非親的關(guān)系,，就是為了誤導(dǎo)消費(fèi)者。站在老干爹的角度,，或許利用這種借勢(shì)營(yíng)銷手段,，在品牌打造上可以起到事半功倍的效果，但是如意算盤沒打好,，反倒成了一種變相的侵權(quán)行為,，這在市場(chǎng)上是站不穩(wěn)腳跟的，生意恐怕也很難做長(zhǎng)久,。

一晃20年過去了,，老干媽已經(jīng)把5元錢的辣醬生意做成了37億的民族品牌，而老干爹對(duì)于大多數(shù)人來說,，還是個(gè)陌生臉孔,，品牌不夠響亮，上不了菜桌,， 淪落成一個(gè)山寨品牌備受國(guó)人的冷落,。

然而老干媽的成功不是偶然的，翻看這個(gè)本土品牌的成長(zhǎng)歷程，你就會(huì)發(fā)現(xiàn),，它身上所具備的品牌特色正是任何一個(gè)創(chuàng)業(yè)型企業(yè)不可缺失的,，同樣也是讓同類競(jìng)爭(zhēng)者望塵莫及的。

第一點(diǎn)：重質(zhì)量,，守誠(chéng)信,。了解老干媽的都明白，老干媽的品牌質(zhì)量簡(jiǎn)直是無可挑剔,，這都要?dú)w功于品牌創(chuàng)始人陶華碧對(duì)產(chǎn)品的親力親為,，每一道口味都經(jīng)過自己的精心調(diào)制，層層篩選,，很有講究,。與此同時(shí)，她從不偷工減料,，以次充好,，以確保自己做出來的東西，盡管不是最好的,，但一定無人能比得上,。

第二點(diǎn)：無廣告、無欠賬,�,！�老干媽”幾乎沒有廣告，老百姓的口碑宣傳就是最好的廣告,。其實(shí)其創(chuàng)始人陶華碧在建廠之前就堅(jiān)定了這個(gè)原則,，很多人正是通過聽說而專程坐車趕來買她的辣醬。后來事業(yè)雖然做大了,，可陶華碧的宣傳理念仍然沒有變,。

第三點(diǎn)：無融資，不上市,。老干媽的品牌堅(jiān)守也是不可不提及的,，那就是只做一個(gè)行業(yè)，不跨行,，不跨界,，她既然選做一個(gè)品牌,，就要做好做大,、做專做精�,？v觀互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),，一些企業(yè)總是抱著三心二意的態(tài)度，品牌質(zhì)量沒做好，就開始暢想品牌未來上市的宏大前景,，這種浮躁心態(tài)很容易將企業(yè)推向一個(gè)空虛的懸崖,。　　

在時(shí)代沃華傳播機(jī)構(gòu)看來,，“老干媽”的神奇,，在于創(chuàng)造了諸多的獨(dú)樹一幟，讓辣醬生意世世代代,、子子孫孫做下去,，這是“老干媽”的百年大計(jì)，而千萬不要入股,、控股,、上市、貸款,，也是“老干媽‘對(duì)兒子的告誡,，只認(rèn)死理，常常在“對(duì)抗”,、“顛覆”中渡過,，不管遇到什么，走自己的路……老干爹借得了老干媽的名氣,，卻借不到品牌的靈魂,，最終賺來的不過是虛名罷了。

模仿一個(gè)品牌很容易,，要領(lǐng)悟一個(gè)品牌成功的精髓是最難的,，更何況老干媽在歷經(jīng)20年的風(fēng)雨磨練，其產(chǎn)品無可挑剔的質(zhì)量和內(nèi)在品牌氣質(zhì),，是老干爹無論如何學(xué)不到的,，想借老干媽上位更是一種“‘邯鄲學(xué)步”愚癡行為，終究不能換得品牌難以磨滅的影響力,。