當變3還是變2,，看到會變形的聯(lián)想一體機,，在電梯里喝著舒化奶的二貨，會覺得單純的打斗鏡頭太過緊張,，偶爾插播點廣告還是很新鮮,，很有笑料的。但是,，看完變4,，這種感覺全然沒了，多得近乎喪心病狂的廣告,，沒數(shù)到一半就放棄了,，最后果斷把這部電影定性為：極具中國元素的美國廣告大片。

從飲料到太陽鏡,，從酒到銀行卡,，從汽車到營養(yǎng)品……變4絕對是絕對是變形金剛系列植入廣告最多的一次，在某種程度上,，變4這部經典大片已經淪為一場冗長的品牌秀,，甚至有些品牌商不惜砸上重金，只為換得幾秒鐘的品牌露臉,。而至于品牌植入的方式,，卻是巧妙不足，生硬有余,，赤裸裸的廣告與電影主題形成強烈的視覺反差,，這種違和感也極大破壞了劇情原有的美感和刺激。

一個成功的廣告植入,，要能將品牌轉化成最簡潔的文字,、圖片以及實物等形式，巧妙地貫穿融合在鏡頭切換之間,，而不是生硬地插入,，這就好比在陌生的場景中識別出熟悉的品牌符號，讓觀眾有一種發(fā)現(xiàn)彩蛋的感覺,，這才是最佳的植入效果：巧妙而無痕,。而在變4中,，當我們看到，機器人在ATM機上插入某銀行卡,，企鵝在軌道上打開微信，類似這樣的場景植入,，已經遠遠超出了劇情延伸的范疇,，刻意把觀眾拉回過度宣傳炒作的現(xiàn)實生活中，自然會備受觀眾嫌棄,。

作為一部備受期待的有影響力的電影,，再多的廣告植入，都要建立在大多數(shù)觀眾的接受度之上,。品牌植入的初衷,，應該是借助電影的情節(jié)隱性傳達品牌的理念的，而不是簡單的品牌曝光,，強制性地向觀眾灌輸品牌形象或產品,。電影中有這樣一段情節(jié)：在瘋狂的飛車大戰(zhàn)過程中，車標不斷涌現(xiàn),，這就是雪佛蘭的品牌隱性植入,。相比之下，很多中國品牌在不對等的情形下生硬地植入廣告,，顯然是低估了觀眾的智商,，所以才會招致反感，也對品牌產生一種逆反心理的,，也為企業(yè)形象帶來負面效應,。

尤其是進入21世紀，這種強制性的電影植入已屢見不鮮,�,？鋸埗�言，一部電影要是沒點點綴性的廣告出現(xiàn),，都不好意思稱得上是好電影,。以變4中的武隆景區(qū)為例，為了拿下2分30秒的背景鏡頭,，不惜投入1000萬的天價廣告費用,，至于它的營銷效果，唏噓之后留下的更多是疑問,，這種電影植入營銷的價值究竟如何,？又是否能為品牌帶去名和利呢？

確切的說,，變4的植入式廣告只是品牌的短暫亮相,，并不能有效體現(xiàn)品牌的內涵,，或者全面展現(xiàn)產品的功能，這是植入式營銷的軟肋,，因為品牌的形象或產品和電影的場景是分離的,，沒有真正融合在一起，這種亮相注定是一種曇花一現(xiàn),，達不到營銷效果的延續(xù)性,，對品牌的宣傳作用自然是有限的，也就不能有效提升品牌的效應,。

有這樣一句耐人尋味的話,，“如果你給我100萬元，要我加一個不靠譜的鏡頭,，我肯定不會,；如果你給我1000萬元，我會動腦子把不靠譜的鏡頭變得靠譜”,。這句話體現(xiàn)出的道理就是,，如何把品牌的訴求點和情景的交叉點融合在一起，放到電影植入上來講,，就是融入廣告的元素而沒有痕跡可尋,，使觀眾表面是在看電影，實際上卻在無意識中看了廣告,，而且看得津津有味,，樂得其所。

分明看見了廣告的元素,，卻找不出任何植入的痕跡,，能做到這個效果，品牌的植入式營銷就真正無敵了,。尤其是到了社交媒體時代,，品牌植入式營銷在效果上更加快捷精準化。時代沃華傳播機構認為,，相比傳統(tǒng)媒體時代,，社交媒體更適合品牌做植入廣告，將品牌信息自然巧妙植入到簡潔有趣的圖文內容中,，將軟文轉換成好內容,，好故事，讓網(wǎng)友在瘋狂轉發(fā)的同時,，絲毫意識不到廣告的存在,，恰似“潤物細無聲”，自然無痕的植入效果自然會更好,。