從iPhone6 Plus 這部“平板手機(jī)”上市以來,，ipad的銷售表現(xiàn)并不樂觀,，遭遇了本季度以來首次的下跌，媒體報(bào)道稱iPad的市場(chǎng)正在被iPhone 6蠶食,，其在蘋果產(chǎn)品線中的地位也正在被“邊緣化”,，有不少自媒體人都在擔(dān)憂iPad今后的發(fā)展頹勢(shì),，一時(shí)間“iPhone殺死iPad”的式微言辭不脛而走，著實(shí)給了蘋果不少壓力,。

就在剛過去的“黑色星期五”當(dāng)天,，iPad在舊金山灣區(qū)出乎意料地?zé)徜N，多家零售商的網(wǎng)店和實(shí)體店幾乎脫銷,，單就“黑五”的銷售情況來看,，iPad甚至于平板電腦今后的命運(yùn)或許并沒有想象中那么悲慘。

產(chǎn)品多元化布局

從內(nèi)部產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)角度來說，iPhone,、iPad作為蘋果旗下兩個(gè)得意門生,，互相之間的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)是不可避免的，一旦上升到品牌發(fā)展的戰(zhàn)略層次,，簡(jiǎn)單由兩款產(chǎn)品間的此消彼長(zhǎng)就直接推出“自相殘殺”,，或者“誰殺死誰”的論斷，顯然是有些言過其實(shí)的,，也是站不住腳的,。

在反駁“iPhone殺死iPad”這個(gè)論題上，筆者的觀點(diǎn)是,，iPad的蘋果產(chǎn)品線中心地位一直未曾邊緣化,，平板電腦市場(chǎng)的霸主地位也從未被真正撼動(dòng)過。

首先必須明白,，蘋果從來不是以一端打天下,，也不會(huì)用產(chǎn)品多樣化滿足市場(chǎng)所有細(xì)分人群，它不可能像諾基亞一樣,，造出N款類型,、屬性、功能各具差異性的手機(jī),，盡可能覆蓋到所有人群,，對(duì)于每年產(chǎn)能尚且面臨問題的蘋果來說，不太現(xiàn)實(shí)也沒有必要,。蘋果的產(chǎn)品定位很清晰,，就是滿足電子產(chǎn)品重度用戶的所有需求。

iPad從四年前誕生的那一刻,，就注定和iPhone的命運(yùn)有所不同,。所以，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,，iPad的軟件和硬件配置,，也不是iPhone能比得了，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

硬件優(yōu)勢(shì)：對(duì)比同期上市的兩款產(chǎn)品,，發(fā)現(xiàn)iPad采取的硬件要比iPhone高的多,，如ipad 2采用的是雙核的A5處理器，要比iPhone 4的A4處理器強(qiáng)勁的多,，此外還有超大的屏幕定制,，以及強(qiáng)化的內(nèi)置顯卡，大型游戲程序等,，都是基于iPad的娛樂性采取的優(yōu)質(zhì)配置,，而在iPhone內(nèi)部,，同樣的功能硬件就大打折扣了。

軟件優(yōu)勢(shì)：iphone里的軟件基本上可以在ipad上用,，但ipad的軟件不一定可以裝到iphone里,，蘋果為了讓iPad可以發(fā)揮硬件優(yōu)勢(shì)，在App Store里面規(guī)劃了iPad區(qū),，而原本支援iPhone,、iPod Touch的軟件統(tǒng)稱為iPhone區(qū)，iPad可以向下支援iPhone版本的軟件,，但是iPhone,、iPod Touch不能使用iPad版本軟件。

毋庸置疑,，蘋果為iPad的今后發(fā)展制定了一條區(qū)別于iPhone,，功能用途專一化的路線。蘋果相信,，用戶在使用iPad上網(wǎng)的場(chǎng)景中,，照相的幾率應(yīng)該是很小的。如果說照相,、電話,、Flash、多任務(wù)處理這些功能都能在iPhone,、iMAC和PC實(shí)現(xiàn),，誰還會(huì)抱著ipad處理復(fù)雜的商務(wù)需求呢?自然也就不會(huì)有iPad強(qiáng)大的市場(chǎng)需求了。

其實(shí),，iPhone和iPad的可比性并不高,，即便同是搭載ios系統(tǒng)，主要功能應(yīng)用也趨于相同,，但兩者產(chǎn)品線的交集并不多。說到底iPad就是一款在線多媒體娛樂終端,，只要把產(chǎn)品關(guān)鍵功能特性做到極致,，放棄那些在平板場(chǎng)景中多余、不實(shí)用的功能,，還能在減少成本的,、縮短上市時(shí)間上面占到優(yōu)勢(shì)，對(duì)于市場(chǎng)驗(yàn)證存在的不足之處,，還可以通過升級(jí)版本來解決,。相對(duì)于市場(chǎng)需求簡(jiǎn)單，應(yīng)對(duì)也靈活自如的iPad,，iPhone卻沒有這種產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),。

庫克的iPad策略

根據(jù)IDC的預(yù)測(cè),，今年全球PC的出貨量將會(huì)持續(xù)下跌，平板手機(jī)的出貨量將會(huì)增長(zhǎng)1.18億臺(tái),，而平板電腦的出貨量將只會(huì)增長(zhǎng)1600萬臺(tái),。但是，iPhone 6 Plus的發(fā)布讓這一切又充滿了變數(shù),，今年第四季度iPhone的出貨量為5640萬臺(tái),，而“平板手機(jī)”6 Plus達(dá)到了1510臺(tái)。

但客觀地講,，我們可以將6 Plus的銷量按照智能手機(jī)和平板電腦兩個(gè)類別進(jìn)行對(duì)半拆分,，也就是說在1500萬左右的銷量中，其中大約有750萬的消費(fèi)者實(shí)際上是iPad的潛在用戶,。蘋果在去年第四季度一共售出了2600萬臺(tái)iPad,，所以即便IDC將今年iPad的銷量調(diào)低了300萬臺(tái)，但是再加上750萬臺(tái)6 Plus的銷量,，蘋果平板類設(shè)備的綜合銷量仍然是增長(zhǎng)的,。所以說iPad的單一銷量可能會(huì)在今年出現(xiàn)下降的態(tài)勢(shì)，但是這對(duì)于蘋果的綜合營(yíng)收來說并沒有太大的影響,。

iPad未來市場(chǎng)前景是否依舊明朗,，顯然不是產(chǎn)品線出貨量的有限下滑所能決定的，更何況這種下滑現(xiàn)象完全是在蘋果可控的產(chǎn)品戰(zhàn)略內(nèi),，這款作為全球產(chǎn)能和銷售量最高的平板電腦,，能否再次達(dá)到產(chǎn)品上線初期，也就是2010年前后的iPad效應(yīng),，關(guān)鍵還是取決于蘋果將采取怎樣的iPad策略,，是在智能手機(jī)和平板電腦中間找到個(gè)平衡?還是二選一在iPhone上下刀子?