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日志

小微企業(yè)掘金互聯(lián)網(wǎng)時代的成敗之舉

已有 72604 次閱讀2015-2-27 16:40 |個人分類:觀點|系統(tǒng)分類:市場評論| 比爾蓋茨, 電子商務(wù), 網(wǎng)絡(luò)營銷, 競爭對手, 互聯(lián)網(wǎng)

  幾年前比爾蓋茨“21世紀要么電子商務(wù),,要么無商可務(wù)”的豪言壯語,,至今仍被很多人奉為圭臬,。隨著電子商務(wù)進一步滲入我們的生活,,作為開啟電子商務(wù)大門的鑰匙,,網(wǎng)絡(luò)營銷對電子商務(wù)企業(yè)來說至關(guān)重要,。同時,,很多企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中發(fā)覺到了第一桶金,,讓眾多小微企業(yè)也看到了互聯(lián)網(wǎng)的巨大商機,,也準(zhǔn)備踏入互聯(lián)網(wǎng)的陣地分得一杯羹,。

  在傳統(tǒng)營銷模式下,小微企業(yè)由于底子薄,、規(guī)模小,,競爭力也相對較弱,在與大企業(yè)的營銷活動的競爭中,,經(jīng)常處于劣勢,,無法與之抗衡。而在網(wǎng)絡(luò)營銷時代,講究的是人人平等,,企業(yè)之間拼的不是資金,,而是策略,一旦策略不過關(guān),,即便是大企業(yè),,消費者也同樣不買賬�,?梢哉f,,網(wǎng)絡(luò)時代的出現(xiàn),帶給小微企業(yè)一線商機,,不必再拘泥于自己的不足,,完全可以靠自己的膽識和謀略取勝于對手。

  時至今日,,依然有很多傳統(tǒng)企業(yè)處于進退兩難的境地,,在傳統(tǒng)市場上生存艱難,卻還不愿意邁進互聯(lián)網(wǎng),。許多人探望色變,,認為網(wǎng)絡(luò)營銷就是燒錢,只有大企業(yè)才燒得起,,而身為小微企業(yè)不具備這樣的實力和精力,,對于網(wǎng)絡(luò)營銷只能望而卻步。

  對于資源有限的小微企業(yè),,要借助網(wǎng)絡(luò)時代的大環(huán)境,,更要跟隨社會技術(shù)的大趨勢,能否搶在強大的競爭對手之前介入網(wǎng)絡(luò)營銷,,是對小微企業(yè)長遠眼光的極大考驗,,只有這樣,生存,、成長甚至超越的機會才會大大增加,。

  今天的網(wǎng)絡(luò)是小微企業(yè)翻身,超越領(lǐng)先者的最佳時機,。一方面,,再過幾年網(wǎng)絡(luò)營銷已完全普及時,競爭也逐漸浮出水面,,再想做大,、做強、做優(yōu)可就難了,。另一方面,,等大企業(yè)全面進入網(wǎng)絡(luò)營銷時,,小微企業(yè)的機會窗口就會慢慢被關(guān)掉。所以,,對于小微企業(yè)來說,,目前是進入互聯(lián)網(wǎng)的最佳時機,也是最后的機會,。

  對于小微企業(yè)來說,,有了機遇,沒有明確的策略同樣是不可行的,。做網(wǎng)絡(luò)營銷不是頭腦發(fā)熱說做就可以做,也不是想投點錢就可以做的,。小微企業(yè)要想進入互聯(lián)網(wǎng),,要讓精準(zhǔn)定位的營銷策略打頭陣,讓自己在網(wǎng)絡(luò)營銷之路上沒有后顧之憂,,這樣才會走的更遠,。

  一個體面的官方網(wǎng)站就如同是在互聯(lián)網(wǎng)上的“門面”,讓小微企業(yè)看起來有面子,。既然是門面,,就必須得好好裝飾一下,讓自己的產(chǎn)品更直觀,、醒目的呈現(xiàn)給用戶,。相對來說,這是最簡單而且成本相當(dāng)?shù)土珔s是最有效的營銷方式,,小微企業(yè)開展起來也得心應(yīng)手,,即使是門外漢也不至于無從下手。

  每一款產(chǎn)品的成功營銷離不開營銷策略上的精準(zhǔn)定位,,針對自己的產(chǎn)品和服務(wù)項目,,定位產(chǎn)品的市場,定位自己的目標(biāo)消費群體,,讓營銷策略和產(chǎn)品本身相一致,,這樣的網(wǎng)絡(luò)營銷開展起來才能有的放矢。隨著社會化媒體在當(dāng)下的盛行,,小微企業(yè)也應(yīng)該適時融入互聯(lián)網(wǎng)的大潮中,,無論是微博營銷,還是微信營銷等,,對小微企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷都無疑是一個新的契機,。

  更重要的是,小微企業(yè)能否整合這些營銷資源,,將這些觸手可及的社會化媒體手段集成為我所用,,會在很大程度上決定企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷這條路上能走多遠,。這一點也正是時代沃華關(guān)于整合營銷的核心觀點,通過整合營銷把企業(yè)的品牌最大程度傳播到消費者,,實現(xiàn)企業(yè)的口碑最大化,,這才是企業(yè)走網(wǎng)絡(luò)營銷之路的最終目標(biāo)。

  不管愿不愿意,,不管會不會,,小微企業(yè)都必須走進網(wǎng)絡(luò)營銷的大環(huán)境中,繼續(xù)在傳統(tǒng)營銷的道路上耗下去只能坐吃山空,。擺在每個小微企業(yè)面前的只有兩條路,,要么電子商務(wù),要么無商可務(wù),,這已是既定的事實,。如果因為不重視而錯過了互聯(lián)網(wǎng),錯過的不只是一次機會,,很可能是一個時代,。

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