產(chǎn)品品牌可以說是產(chǎn)品的一種識別標志,、一種精神象征,、一種價值理念,，它來源于產(chǎn)品本身,，卻又高于并引領(lǐng)著產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級,。

        當下的化妝品行業(yè),，產(chǎn)品的有效生命周期在不斷的縮減,，從前些年可能存在的兩年,，到如今的不足半年,，預(yù)示著行業(yè)的競爭以及企業(yè)生存的難度均在不斷加大,。頭疼的不止大大小小的企業(yè)，消費者亦如此,，產(chǎn)品的快速迭代另其應(yīng)接不暇,，如何選擇適合自己且有效的產(chǎn)品成為一個大問題。

         說到這里,，很多人就會有疑問了,，比如“別人都在換產(chǎn)品，我們不換的話,，如何去競爭,？”,、“怎樣才能做出讓顧客滿意并愿意長期購買的產(chǎn)品？”等,。其實這些人都忽略了一樣?xùn)|西,，那就是“品牌”。在競爭日益激烈的市場經(jīng)濟體制下,，任何一個行業(yè)的競爭最終都會回歸于品牌的競爭,，因為所有的產(chǎn)品都是面向消費者的，而消費者在購買所需產(chǎn)品之前所要考慮的首要問題就是——這個東西大家都在買,，這件產(chǎn)品口碑不錯,，這家公司的產(chǎn)品效果顯著，諸如此類,，而這些所謂的問題均來源于產(chǎn)品的品牌,。因此，產(chǎn)品品牌的打造在當今市場環(huán)境下就顯得尤為重要,。

       那么,，到底什么樣的產(chǎn)品品牌才算是好的呢？又該去如何塑造呢,？

l  讓事實說話

       一件產(chǎn)品的好壞最直接的評判標準就是好用,、有效。就拿化妝品行業(yè)中的補水產(chǎn)品來說,，最有效的莫過于使用后皮膚自然水嫩,，而這離不開對產(chǎn)品成分以及使用方法的研究。

       就拿國內(nèi)專做補水的產(chǎn)品品牌-“補水小站”來說,，創(chuàng)立于2002年的希�,；瘖y品，是行業(yè)內(nèi)第一個獨立擁有國際權(quán)威皮膚研究機構(gòu)背景的化妝品公司,，其倡導(dǎo)的每天補水50ml和獨有的“松土”手法,，再加上顧客的親身體驗，形成了良好的市場口碑與品牌效應(yīng),，充分印證了產(chǎn)品品牌塑造創(chuàng)新的巨大潛力,。

l  讓產(chǎn)品說話

      企業(yè)最終的目的不是做出好產(chǎn)品，而是實現(xiàn)產(chǎn)品品牌的溢價,。產(chǎn)品品牌是產(chǎn)品外在的精準表達,，也是企業(yè)形象的重要支撐。一個好的品牌,，必須要有主線,，成系統(tǒng)。

      補水小站提出“以水為本，來創(chuàng)造最純凈最天然的護膚”理念,，每天50ml超大補水量成為企業(yè)品牌形象的關(guān)鍵詞,。希睿并不是只把“純凈、天然的補水”掛在嘴邊,，而是把產(chǎn)品品牌“補水小站”作為大的宣傳基調(diào),，水、乳,、面膜等產(chǎn)品作為載體,，無論是原生溫泉倍潤膜，還是原生溫泉暢飲倍爽水等產(chǎn)品,，都是在從不同的角度詮釋“最純凈最天然的補水”,，最終實現(xiàn)產(chǎn)品品牌“補水小站”的有效傳播。

       對于一個企業(yè)來說,，在企業(yè)資源整合能力尚未完全凸顯的時候,，唯精唯勤,，在做好產(chǎn)品的同時,，注重產(chǎn)品品牌的塑造，積蓄力量,，必然能在激烈的市場經(jīng)濟體制下脫穎而出,。