產(chǎn)品品牌可以說(shuō)是產(chǎn)品的一種識(shí)別標(biāo)志,、一種精神象征,、一種價(jià)值理念,，它來(lái)源于產(chǎn)品本身，卻又高于并引領(lǐng)著產(chǎn)品的創(chuàng)新和升級(jí),。

        當(dāng)下的化妝品行業(yè),，產(chǎn)品的有效生命周期在不斷的縮減，從前些年可能存在的兩年,，到如今的不足半年,，預(yù)示著行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)以及企業(yè)生存的難度均在不斷加大。頭疼的不止大大小小的企業(yè),，消費(fèi)者亦如此,，產(chǎn)品的快速迭代另其應(yīng)接不暇，如何選擇適合自己且有效的產(chǎn)品成為一個(gè)大問(wèn)題,。

         說(shuō)到這里,，很多人就會(huì)有疑問(wèn)了，比如“別人都在換產(chǎn)品,，我們不換的話,，如何去競(jìng)爭(zhēng)？”,、“怎樣才能做出讓顧客滿意并愿意長(zhǎng)期購(gòu)買的產(chǎn)品,？”等。其實(shí)這些人都忽略了一樣?xùn)|西,，那就是“品牌”,。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，任何一個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)最終都會(huì)回歸于品牌的競(jìng)爭(zhēng),，因?yàn)樗�有的產(chǎn)品都是面向消費(fèi)者的，而消費(fèi)者在購(gòu)買所需產(chǎn)品之前所要考慮的首要問(wèn)題就是——這個(gè)東西大家都在買,，這件產(chǎn)品口碑不錯(cuò),，這家公司的產(chǎn)品效果顯著，諸如此類,，而這些所謂的問(wèn)題均來(lái)源于產(chǎn)品的品牌,。因此，產(chǎn)品品牌的打造在當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境下就顯得尤為重要,。

       那么,，到底什么樣的產(chǎn)品品牌才算是好的呢？又該去如何塑造呢？

l  讓事實(shí)說(shuō)話

       一件產(chǎn)品的好壞最直接的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)就是好用,、有效,。就拿化妝品行業(yè)中的補(bǔ)水產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，最有效的莫過(guò)于使用后皮膚自然水嫩,，而這離不開(kāi)對(duì)產(chǎn)品成分以及使用方法的研究,。

       就拿國(guó)內(nèi)專做補(bǔ)水的產(chǎn)品品牌-“補(bǔ)水小站”來(lái)說(shuō)，創(chuàng)立于2002年的希�,；瘖y品,，是行業(yè)內(nèi)第一個(gè)獨(dú)立擁有國(guó)際權(quán)威皮膚研究機(jī)構(gòu)背景的化妝品公司，其倡導(dǎo)的每天補(bǔ)水50ml和獨(dú)有的“松土”手法,，再加上顧客的親身體驗(yàn),，形成了良好的市場(chǎng)口碑與品牌效應(yīng)，充分印證了產(chǎn)品品牌塑造創(chuàng)新的巨大潛力,。

l  讓產(chǎn)品說(shuō)話

      企業(yè)最終的目的不是做出好產(chǎn)品,，而是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌的溢價(jià)。產(chǎn)品品牌是產(chǎn)品外在的精準(zhǔn)表達(dá),，也是企業(yè)形象的重要支撐,。一個(gè)好的品牌，必須要有主線,，成系統(tǒng),。

      補(bǔ)水小站提出“以水為本，來(lái)創(chuàng)造最純凈最天然的護(hù)膚”理念,，每天50ml超大補(bǔ)水量成為企業(yè)品牌形象的關(guān)鍵詞,。希睿并不是只把“純凈、天然的補(bǔ)水”掛在嘴邊,，而是把產(chǎn)品品牌“補(bǔ)水小站”作為大的宣傳基調(diào),，水、乳,、面膜等產(chǎn)品作為載體,，無(wú)論是原生溫泉倍潤(rùn)膜，還是原生溫泉暢飲倍爽水等產(chǎn)品,，都是在從不同的角度詮釋“最純凈最天然的補(bǔ)水”,，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌“補(bǔ)水小站”的有效傳播。

       對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō),，在企業(yè)資源整合能力尚未完全凸顯的時(shí)候,，唯精唯勤，在做好產(chǎn)品的同時(shí),，注重產(chǎn)品品牌的塑造,，積蓄力量,，必然能在激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下脫穎而出。