無論是營銷還是管理都是商界企業(yè)家和管理專家一直在不斷研究和探討的課題,，好的管理方法層出不窮好的營銷策略多如牛毛可是效果卻一鳴不鳴,。中國有句俗話是騾子是馬拉出來溜溜,，意思是說你是高人肯定有過人之處絕對能勝人一等,。可事實(shí)并沒有滿意的結(jié)果,，我們往往面對的是老辦法不管用新辦法不會用的境界,。對于營銷和管理這個話題仁者見仁智者見智，大家認(rèn)識不同理解也不同,。尤其在這個浮躁的時代急功近利致使我們的雙眼被世俗所蒙蔽,，慧眼能分清楚真真假假虛虛實(shí)實(shí)可我們是凡夫俗子沒有這個能力。當(dāng)今社會大師一抓一大把,，各各都能說會忽悠ppt做的無比的精美說起來頭頭是道執(zhí)行落地就是不接地氣毫無作用更解決不了企業(yè)管理和營銷中的實(shí)際問題,。

企業(yè)界呼喚誠信

如今似乎說謊話竟然大行其道，大家有時候把商人比喻成無奸不商,。把做生意的人說成奸商，當(dāng)然這話說的有些絕對,。同樣,，無風(fēng)不起浪既然這樣比喻肯定有一定原因。沒錢的人說謊話被人鄙視稱為小人,，有錢的人說謊被美其名曰圓滑變通�,，F(xiàn)在類似這種圓滑之人比比皆是，在生意場上不圓滑不能左右逢源你就會舉步維艱,。這種說法似乎被社會廣泛接受,，貌似笑貧不笑娼的味道。我有一個朋友曾在一家上千人的公司做副總年薪30萬,，年過40好時候基本上過去了原本踏踏實(shí)實(shí)干到退休,。可總有一股勁憋得他似乎還能大干一場,，巧合的是有位朋友此時好意推薦到一家創(chuàng)業(yè)不久的公司做副總,。當(dāng)時我朋友看重的是這家企業(yè)有前景給的薪資也高，又是朋友介紹的于是好不含糊的辭掉工作信心滿滿的到自己認(rèn)為不錯的公司報道,�,？闪钊瞬唤獾氖墙裉焱厦魈烀魈焱虾螅�朋友遲遲不能上班,。問公司老板什么時候可以總被這理由那理由給搪塞,，這樣一天天的過去了惱火的朋友為了找新工作東奔西走好是辛苦。誠信究竟是什么,？誠信就是做人的基本良心,，誠信就是擔(dān)當(dāng),，誠信就是人與人企業(yè)去企業(yè)之間做事做人的規(guī)矩。中國古人說：沒有規(guī)矩不成方圓,，這規(guī)矩就是大家都按照規(guī)則去辦事,。人無信則不立，誠信是現(xiàn)在將來基本的基本,。無誠信就沒發(fā)展,，有誠信就有發(fā)展。

品牌大于營銷

瀏覽相關(guān)招聘網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)企業(yè)對營銷類人員的需求大于其他,，對于企業(yè)來講營銷是重頭戲是一線,。營銷最能直接體現(xiàn)價值和創(chuàng)造價值，營銷人員收入常規(guī)來講都大于其他崗位,。這也是情理之中在正常不過的事情,，崗位特性決定了收入的多少。筆者幾天前到廣東某地調(diào)研,，拜會了當(dāng)?shù)匾患沂�分有名的企業(yè)他們是以水產(chǎn)養(yǎng)殖和速凍產(chǎn)品為主導(dǎo)規(guī)模也做的比較大,。在和企業(yè)老板交流時老板請求筆者有沒有合適的營銷總監(jiān)給他推薦，他說企業(yè)規(guī)模有了產(chǎn)品也不錯可是總是銷量不好,。在當(dāng)?shù)睾椭苓厧讉�省市買的還可以,，可在全國市場銷售就有些不盡人意。在這個老板看來銷售不好,，都源于自己的銷售團(tuán)隊(duì)不理想銷售人員的素質(zhì)有待提高,。如能空降一名銷售總監(jiān)效果肯定不一樣，于是今年主要精力也放在招聘營銷總監(jiān)上,。在他們高層看來只要有一名好的營銷總監(jiān)似乎能萬事大吉,，就能把產(chǎn)品做的風(fēng)生水起銷量大增給企業(yè)注入新的動力和活力。我認(rèn)為某些方面雖然有一定道理,，但這種想法還是存在問題的,。最起碼說很片面，如真像簡單的一個人能解決的事就不叫什么事,。你只要舍得高薪在全國招聘就是了,，可問題并不是這么簡單。大家一直糾結(jié)于市場和營銷,，多數(shù)人覺得在市場營銷方面品牌有作用但作用不大,，我們多數(shù)精力無論從招聘還是企業(yè)經(jīng)營管理方面一直重視營銷而輕視品牌。例如從企業(yè)制度,、文化,、管理及其預(yù)算方面，有的企業(yè)在品牌建設(shè)市場推廣方面幾乎為零,。我們不說廣告,，一說廣告大家覺的廣告就是燒錢結(jié)果也不理想,，在廣告投入上下功夫是不明智之舉。似乎一提起品牌一下子想到的就是廣告,，這片面的理解造成一系列的問題,。認(rèn)為品牌不可以量化，不能直接產(chǎn)生生產(chǎn)力,。事實(shí)勝于雄辯,，品牌這個話題很大也很老更很深遠(yuǎn)。品牌塑造可以說永遠(yuǎn)不過時不落伍,，舉個簡單的例子一盤黃瓜在小酒館也許就是5元錢,，如放在五星級酒店里面其價值也許就是100元甚至更高。以此類推一件衣服少則幾十元多則上萬元,，他們在做工上質(zhì)量上雖然存在著一定差異但這種差異不會太大,。這其中的奧妙就是品牌價值的不同，好比你開一輛普通的轎車價值10萬和人家開著一輛價值100萬的轎車都是車,。但同樣是車他們的價值是不一樣的,，盡管在性能、舒適度,、安全系數(shù)方面做為訴求點(diǎn),。最核心的地方不在于車子本身而在于他的品牌價值，好比說我家孩子是本科畢業(yè)人家孩子也是本科畢業(yè),。你的孩子是某地市的二本大學(xué)，而人家的孩子卻是國家重點(diǎn)大學(xué)的本科生,。一樣的都是本科,，不一樣的是品牌價值。（以上案例,，請勿對號入座）個人微信：yidianchuanmei  信箱：[email protected]

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