培育軟實(shí)力比培育硬實(shí)力更為重要和艱難。現(xiàn)在,,許多國(guó)內(nèi)大企業(yè)都有進(jìn)軍世界500強(qiáng)的夢(mèng)想,,但注重的往往是產(chǎn)值規(guī)模。與世界優(yōu)秀跨國(guó)公司相比,,我國(guó)一些企業(yè)特別是通過(guò)拉郎配拼湊起來(lái)的“企業(yè)航母”,,從表面指標(biāo)看差距似乎不大,但以企業(yè)文化為主要內(nèi)容的軟實(shí)力則有天壤之別,。經(jīng)驗(yàn)表明,,增加產(chǎn)量易,提高品牌知名度難,;做大易,,做強(qiáng)難。培育優(yōu)秀企業(yè)文化,,打造一流競(jìng)爭(zhēng)力,,是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。首先,,須扭轉(zhuǎn)偏重硬件,、忽視軟件,注重生產(chǎn),、輕視文化的傳統(tǒng)思維慣性和做法,,把培育企業(yè)文化當(dāng)作企業(yè)做大做強(qiáng)的力量源泉和關(guān)鍵環(huán)節(jié)。其次,,不斷學(xué)習(xí),、積極創(chuàng)新是企業(yè)文化之樹(shù)長(zhǎng)青的根本所在,。時(shí)移世異,企業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境,、經(jīng)營(yíng)條件等均處于不斷變化之中,,企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略乃至思維方式、組織方法等也需相應(yīng)調(diào)整,。因此,,打造企業(yè)軟實(shí)力,不斷學(xué)習(xí),,積極創(chuàng)新,,是企業(yè)文化積累和完善所必須的。否則,,企業(yè)就會(huì)落后,、倒退,甚至被淘汰,�,! �
文化唱大戲,宣傳更有力
企業(yè)軟實(shí)力并不是搞搞企業(yè)文藝之類,、活躍企業(yè)內(nèi)部氛圍這樣簡(jiǎn)單,。企業(yè)在市場(chǎng)客戶和消費(fèi)者中的形象如何,并不是你自己說(shuō)算就能算的,,必須要獲得大眾的認(rèn)可,。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層必須要從戰(zhàn)略的高度充分認(rèn)識(shí)到企業(yè)軟實(shí)力對(duì)于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要性,這也將為企業(yè)軟實(shí)力的具體落實(shí)打下良好的支持基礎(chǔ),。企業(yè)軟實(shí)力傳播From EMKT.com.cn的方式也很多,,其中最直接快速的傳播途徑是媒體傳播。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)規(guī)律有一個(gè)重要內(nèi)涵:形 象即是生產(chǎn)力,,知名度即是生產(chǎn)力,。不管是一個(gè)國(guó)家,一個(gè)地區(qū),,一個(gè)企業(yè),,一個(gè)人,只要你的形象好了 ,,知名度高了,,外來(lái)投資就會(huì)增多,人才,、技術(shù)就會(huì)涌入,,經(jīng)濟(jì)也會(huì)發(fā)展起來(lái)。盡管宣傳工作本身不直接 產(chǎn)生生產(chǎn)力,,但它可以通過(guò)為生產(chǎn)力的發(fā)展創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境的方式推動(dòng)生產(chǎn)力的發(fā)展,,它對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì) 發(fā)揮著間接的,、十分重要的、更為深遠(yuǎn)的推動(dòng)作用,。也就是說(shuō),,宣傳也是生產(chǎn)力。
農(nóng)業(yè)時(shí)代是牛的速度,,工業(yè)時(shí)代是飛機(jī)的速度,而現(xiàn)在是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,,是光的速度,!過(guò)去在50年代,人們臨走的時(shí)候,,相互留個(gè)通信地址,;80年代,人們臨走的時(shí)候相互留個(gè)BP機(jī)號(hào),、座機(jī)號(hào),;90年代,人們相互留個(gè)網(wǎng)址和E-mail,。如今是互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展時(shí)期大家互相加微信,,這就是時(shí)代的發(fā)展。 網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體(自媒體),,它是改變21世紀(jì)人類生活的革命性的重要工具,,它也因此成為繼報(bào)刊、廣播,、電視這三種傳統(tǒng)媒體的“第四媒體”,,“第五媒體”被人們稱之為“網(wǎng)絡(luò)媒體”和“新媒體”。其次,,企業(yè)公關(guān)活動(dòng)和企業(yè)文化滲透同樣也起著決定性的重要作用,。我們要發(fā)展軟實(shí)力,應(yīng)該在以企業(yè)文化為中心的基礎(chǔ)上開(kāi)唱大戲,,走多元化高素質(zhì)全方位的企業(yè)宣傳之路,。
善用地方資源 開(kāi)啟光明之路
在商言商我們要研究客戶的客戶和客戶家人的家人(朋友的朋友)。假設(shè),,當(dāng)?shù)啬持鞴軝C(jī)構(gòu)就是我們的客戶就是我們的服務(wù)對(duì)象,。我們要在當(dāng)?shù)亻_(kāi)展業(yè)務(wù)必然要和相關(guān)主管部門處理好關(guān)系,取得他們的關(guān)心和支持,,如借助媒體朋友在某個(gè)節(jié)點(diǎn)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)邀請(qǐng)記者對(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人做一次專訪即是軟實(shí)力的一個(gè)體現(xiàn),,又是一次很好的公關(guān)。
強(qiáng)勢(shì)品牌 保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)
品牌是一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn),,企業(yè)在向客戶提供卓越產(chǎn)品的的同時(shí),,也傳遞一種品牌的信息,,品牌決定一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力、生命力,,品牌做好了就能提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。品牌的質(zhì)量和數(shù)量,也是一個(gè)地區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)了的具體體現(xiàn),。一個(gè)地方品牌越多,,就越能增強(qiáng)凝聚力、向心力和人民的自豪感,。品牌問(wèn)題直接涉及到一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)權(quán)問(wèn)題,,現(xiàn)在許多企業(yè)以盈利為目的,不擇手段擅自篡改,、頂用和模擬許多知名企業(yè)的商標(biāo)權(quán)與知識(shí)產(chǎn)權(quán),。而某些部門的先入為主的登記方式,造成了許多知名企業(yè)在商標(biāo)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題上的嚴(yán)重侵權(quán),。而最終導(dǎo)致知名企業(yè)步履蹣跚,,知名商標(biāo)用了幾年而因?yàn)榻?jīng)營(yíng)不善停用的尷尬局面。作為一個(gè)企業(yè),,如何利用法律的手段保護(hù)自己的品牌問(wèn)題和知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題,,是企業(yè)軟實(shí)力建設(shè)的重中之重。
在今天,,合理的開(kāi)發(fā)并建設(shè)企業(yè)軟實(shí)力是企業(yè)發(fā)展的第二只手,。企業(yè)要做大做強(qiáng),必須軟硬兼施,,既重視企業(yè)設(shè)備,、廠房、資本,、人員,、產(chǎn)量、利潤(rùn),、規(guī)模等硬實(shí)力的建設(shè),,更要注重企業(yè)科技創(chuàng)新、文化建設(shè),、科學(xué)管理,、品牌戰(zhàn)略等軟實(shí)力的打造,以此提高企業(yè)在國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力,,不斷推進(jìn)企業(yè)持續(xù),、協(xié)調(diào)、健康發(fā)展,。例如:企業(yè)研制出一項(xiàng)新產(chǎn)品,,某一部分技術(shù)創(chuàng)新容易被破解和仿制,,而其他部分不容易被破解的產(chǎn)品制造工藝和流程。對(duì)此,,企業(yè)應(yīng)將技術(shù)創(chuàng)新部分申請(qǐng)專利,,對(duì)不容易破解的產(chǎn)品制造工藝和流程作為秘密保護(hù),即便他人以同樣的方法制造了同樣的產(chǎn)品,,由于不能使用該產(chǎn)品的注冊(cè)商標(biāo),,同樣不能占領(lǐng)市場(chǎng),打開(kāi)銷路,。必要時(shí)建立企業(yè)內(nèi)部知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu),,有懂法律的人士進(jìn)行管理。
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