我見過牛人，見過很多的牛人。所謂牛人就是在某一領(lǐng)域有著非凡業(yè)績(jī)的人,，他們某些方面比別人優(yōu)勢(shì)明顯有自己常人所不及的一面。在商業(yè)方面見過一些商業(yè)奇才,，但他們都是靠自己真才實(shí)學(xué)一步步發(fā)展起來的實(shí)干家,。這個(gè)時(shí)代不缺專家，好多人都把自己比喻成什么這家哪家,。什么醫(yī)學(xué)專家,、什么營(yíng)養(yǎng)專家、什么管理專家,、還有什么營(yíng)銷策劃專家,。總之,，這家哪家形形色色的有很多,，至于，這些家水平如何服務(wù)對(duì)象更具有發(fā)言權(quán),。某營(yíng)銷專家曾對(duì)我朋友說如如讓他做顧問,，一年至少保證完成多少多少億。即便短線咨詢一個(gè)項(xiàng)目三個(gè)月,，銷售業(yè)績(jī)也要翻十幾倍,。我這人比較傳統(tǒng)，對(duì)于一些人和一些事總持有好奇的態(tài)度,。偶然一個(gè)機(jī)會(huì)在外地有幸見到了這個(gè)大師,，此人其貌不揚(yáng)說起話來手舞足蹈，肢體語言不亞于一個(gè)正在跳恰恰舞的演員,。從天上扯到地下,，從陸地扯到海洋,，從遠(yuǎn)古說到當(dāng)今，從中國(guó)說到世界也許我智商不高反應(yīng)遲鈍最后也不知道他要表述的什么,。
高大上能當(dāng)飯吃嗎,？
 對(duì)于營(yíng)銷策劃文案好與不好目前沒有什么標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)文案的好壞取決于服務(wù)對(duì)象的評(píng)價(jià),。這種評(píng)價(jià)是兩方面的第一所服務(wù)的對(duì)象覺得好,，你的文案就好。其二,，所服務(wù)的單位按照你出具的方案去組織實(shí)施最后效果不錯(cuò)也是一個(gè)好的文案,。但前提是。你所服務(wù)的對(duì)象并不見得評(píng)價(jià)就百分之百正確,，有時(shí)候出于覺得此文案表述優(yōu)美細(xì)節(jié)清晰這樣就過了,。但檢驗(yàn)營(yíng)銷策劃文案最終要市場(chǎng)說了算，你的文案寫的漂亮就是起不到作用也是敗筆,。有的企業(yè)家見多識(shí)廣經(jīng)歷的也多,，但有時(shí)候總犯一個(gè)致命的毛病就是太自信�,？傁嘈抛约号袛鄾]什么失誤總覺得自己是正確的,，比如請(qǐng)外腦做營(yíng)銷策劃好多企業(yè)家犯了類似的毛病。他們的想法有點(diǎn)奇葩總認(rèn)為自己沒有見過,，沒有聽說的過的事和相關(guān)理論就是超前的就是正確的,。搞營(yíng)銷策劃文案的也見多識(shí)廣，經(jīng)常穿梭于各大企業(yè)之間他們?cè)诶碚撋峡梢哉f取百家之長(zhǎng),，見得多了經(jīng)歷的多了寫出的文案就十分完美看起了無懈可擊,。高、大,、上的理論把企業(yè)老板看傻了,，頻頻的點(diǎn)頭認(rèn)為這大師真的是大師花上幾百萬弄個(gè)方案也不冤枉。像這種例子在現(xiàn)實(shí)生活中還真不少,，我們不去評(píng)論誰對(duì)誰錯(cuò),。對(duì)于，營(yíng)銷策劃人能把自己服務(wù)對(duì)象說服把方案買個(gè)好價(jià)錢就是成功者,�,；剡^頭來我們想想這種高、大,、的文案接不接地氣,，在實(shí)戰(zhàn)中能否給企業(yè)解決實(shí)際問題。有沒有人去思考過？有沒有企業(yè)家去反思過,？
不接地氣的文案都是扯淡
正如以前網(wǎng)上所描述的原本是沒有“磚家”的，專家挨的“板磚”多了,，才有了“磚家”一說,。雖然“拍磚”原因各有不同，但深究起來,，均可歸于一條——很多專家日漸脫離了大眾,。　專家們自以為是的“專業(yè)論斷”與大眾的認(rèn)識(shí)格格不入,，為何,？有學(xué)者認(rèn)為，上世紀(jì)90年代以來,，我國(guó)知識(shí)分子逐漸“專業(yè)化”,、“學(xué)院化”，社會(huì)擔(dān)當(dāng)和大眾關(guān)懷不足,。有些專家拜倒在了權(quán)力和金錢的石榴裙下,，或與權(quán)力合謀，成為權(quán)力的婢女,；或被資本收買,，成為資本的仆人。
一個(gè)營(yíng)銷策劃人上知天文下知地理是一件好事,，因?yàn)闋I(yíng)銷策劃自身需要見多識(shí)廣這一些無可厚非,。但所謂的全才只是我們想象出來的，什么都知道些,，往往什么都不精通,。好比一個(gè)沒有生過孩子的少女在指導(dǎo)別人如何生孩子，一個(gè)沒有經(jīng)歷過戰(zhàn)爭(zhēng)的人在指揮一群士兵如何打仗,，一個(gè)沒有學(xué)過醫(yī)的人卻拿著手術(shù)刀給患者開刀,，一個(gè)半斤和八兩的愣頭青給一個(gè)從業(yè)多年的經(jīng)理人指點(diǎn)江山如何做好市場(chǎng),。我們相信世上有天才,，也相信世上有怪才。但不相信吹牛皮一夜之間能把一個(gè)頻臨破產(chǎn)的企業(yè)短短幾個(gè)月就能盈利幾十個(gè)億,，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代確實(shí)造就了無數(shù)個(gè)奇跡,，我們要轉(zhuǎn)變思維要除舊創(chuàng)新,。但互聯(lián)網(wǎng)的精髓和宗旨不會(huì)變，實(shí)戰(zhàn)和工具,、理論和實(shí)際必須相結(jié)合,，靠拍腦袋和拍胸脯想象出來的是故事，故事未必是真實(shí)可靠的。（以上案例,，請(qǐng)勿對(duì)號(hào)入座）楊海軍yidianchuanmei [email protected]