我見過牛人,，見過很多的牛人,。所謂牛人就是在某一領(lǐng)域有著非凡業(yè)績的人,，他們某些方面比別人優(yōu)勢明顯有自己常人所不及的一面,。在商業(yè)方面見過一些商業(yè)奇才,，但他們都是靠自己真才實學(xué)一步步發(fā)展起來的實干家。這個時代不缺專家,，好多人都把自己比喻成什么這家哪家,。什么醫(yī)學(xué)專家、什么營養(yǎng)專家,、什么管理專家,、還有什么營銷策劃專家�,？傊�,，這家哪家形形色色的有很多，至于,，這些家水平如何服務(wù)對象更具有發(fā)言權(quán),。某營銷專家曾對我朋友說如如讓他做顧問,，一年至少保證完成多少多少億。即便短線咨詢一個項目三個月,，銷售業(yè)績也要翻十幾倍,。我這人比較傳統(tǒng)，對于一些人和一些事總持有好奇的態(tài)度,。偶然一個機(jī)會在外地有幸見到了這個大師,，此人其貌不揚說起話來手舞足蹈，肢體語言不亞于一個正在跳恰恰舞的演員,。從天上扯到地下,，從陸地扯到海洋，從遠(yuǎn)古說到當(dāng)今,，從中國說到世界也許我智商不高反應(yīng)遲鈍最后也不知道他要表述的什么,。
高大上能當(dāng)飯吃嗎？
 對于營銷策劃文案好與不好目前沒有什么標(biāo)準(zhǔn),，一個文案的好壞取決于服務(wù)對象的評價,。這種評價是兩方面的第一所服務(wù)的對象覺得好，你的文案就好,。其二,，所服務(wù)的單位按照你出具的方案去組織實施最后效果不錯也是一個好的文案。但前提是,。你所服務(wù)的對象并不見得評價就百分之百正確,，有時候出于覺得此文案表述優(yōu)美細(xì)節(jié)清晰這樣就過了。但檢驗營銷策劃文案最終要市場說了算,，你的文案寫的漂亮就是起不到作用也是敗筆,。有的企業(yè)家見多識廣經(jīng)歷的也多，但有時候總犯一個致命的毛病就是太自信,�,？傁嘈抛约号袛鄾]什么失誤總覺得自己是正確的，比如請外腦做營銷策劃好多企業(yè)家犯了類似的毛病,。他們的想法有點奇葩總認(rèn)為自己沒有見過,，沒有聽說的過的事和相關(guān)理論就是超前的就是正確的。搞營銷策劃文案的也見多識廣,，經(jīng)常穿梭于各大企業(yè)之間他們在理論上可以說取百家之長,，見得多了經(jīng)歷的多了寫出的文案就十分完美看起了無懈可擊。高,、大,、上的理論把企業(yè)老板看傻了，頻頻的點頭認(rèn)為這大師真的是大師花上幾百萬弄個方案也不冤枉,。像這種例子在現(xiàn)實生活中還真不少,，我們不去評論誰對誰錯,。對于，營銷策劃人能把自己服務(wù)對象說服把方案買個好價錢就是成功者,�,；剡^頭來我們想想這種高、大,、的文案接不接地氣,，在實戰(zhàn)中能否給企業(yè)解決實際問題。有沒有人去思考過,？有沒有企業(yè)家去反思過,？
不接地氣的文案都是扯淡
正如以前網(wǎng)上所描述的原本是沒有“磚家”的，專家挨的“板磚”多了,，才有了“磚家”一說,。雖然“拍磚”原因各有不同，但深究起來,，均可歸于一條——很多專家日漸脫離了大眾,。　專家們自以為是的“專業(yè)論斷”與大眾的認(rèn)識格格不入,，為何,？有學(xué)者認(rèn)為，上世紀(jì)90年代以來,，我國知識分子逐漸“專業(yè)化”,、“學(xué)院化”，社會擔(dān)當(dāng)和大眾關(guān)懷不足,。有些專家拜倒在了權(quán)力和金錢的石榴裙下,，或與權(quán)力合謀，成為權(quán)力的婢女,；或被資本收買,，成為資本的仆人。
一個營銷策劃人上知天文下知地理是一件好事,，因為營銷策劃自身需要見多識廣這一些無可厚非,。但所謂的全才只是我們想象出來的,，什么都知道些,，往往什么都不精通。好比一個沒有生過孩子的少女在指導(dǎo)別人如何生孩子,，一個沒有經(jīng)歷過戰(zhàn)爭的人在指揮一群士兵如何打仗,，一個沒有學(xué)過醫(yī)的人卻拿著手術(shù)刀給患者開刀，一個半斤和八兩的愣頭青給一個從業(yè)多年的經(jīng)理人指點江山如何做好市場,。我們相信世上有天才,，也相信世上有怪才,。但不相信吹牛皮一夜之間能把一個頻臨破產(chǎn)的企業(yè)短短幾個月就能盈利幾十個億，互聯(lián)網(wǎng)時代確實造就了無數(shù)個奇跡,，我們要轉(zhuǎn)變思維要除舊創(chuàng)新,。但互聯(lián)網(wǎng)的精髓和宗旨不會變，實戰(zhàn)和工具,、理論和實際必須相結(jié)合,，靠拍腦袋和拍胸脯想象出來的是故事，故事未必是真實可靠的,。（以上案例,，請勿對號入座）楊海軍yidianchuanmei [email protected]