2月17日,，一條消息刷遍了朋友圈,，“中糧購(gòu)物新模式,，淘寶要哭了，加入世界500強(qiáng),，不用投資一分錢，中糧就是這么任性,，以后買米,、油、醬,、醋等生活用品自己都可以享受利潤(rùn)分配了”,，中糧健康生活的微信公號(hào)引發(fā)巨量關(guān)注。

整體操作流程是這樣的：關(guān)注公眾號(hào)-生成附帶二維碼的海報(bào)-朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)-其他朋友掃描二維碼后在商城購(gòu)物-轉(zhuǎn)發(fā)者獲得返利或返券,。以上信息為什么會(huì)引起巨量的關(guān)注呢,，我覺得中糧主要運(yùn)用了以下邏輯：

“噱頭引發(fā)關(guān)注—背書贏得信任-利益吸引轉(zhuǎn)發(fā)”，只要你按照這個(gè)思路來(lái)操作,，也能成功,！

一、“噱頭”引發(fā)“關(guān)注”

做記者的都知道,，一個(gè)好的標(biāo)題,、一個(gè)好的噱頭有時(shí)候決定了一則信息的閱讀量，“狗咬人不是新聞,，人咬狗才是噱頭”,，因此寫作也就有了角度、題材之分,�,！疤詫氁�哭了”，為什��,？因?yàn)橹屑Z購(gòu)物的新模式,！“中糧大戰(zhàn)淘寶”，巨頭之爭(zhēng),，噱頭就來(lái)了……熱鬧起來(lái),，于是大家成了圍觀者、關(guān)注者。

二,、“背書”贏得“信任”

    作為玩朋友圈的人,，大多是有一定文化知識(shí)的。對(duì)于為什么要信任某些話,、某些事,，也是不容易做到的。但此則信息由于有了中糧集團(tuán)作為背書,，央屬企業(yè),，誰(shuí)人不知、誰(shuí)人不曉,？因此,，臣妾就信了你吧！但作為中小型企業(yè),，或者不知名企業(yè),，你肯定就要換種玩法了。

三,、“利益”吸引“轉(zhuǎn)發(fā)”

“營(yíng)銷在變,，人性不滅”。這是吸引大家轉(zhuǎn)發(fā)的根本原因,。因?yàn)橹苯营?jiǎng)勵(lì)0.88元,，后來(lái)通過(guò)唯一的海報(bào)（應(yīng)該運(yùn)用的是一物一碼技術(shù)）實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)，均有一定的返利,�,！叭耍�不是愛便��,，而是愛占便宜”,，抓住消費(fèi)者的“痛點(diǎn)、癢點(diǎn),、興奮點(diǎn)”才能做好品牌和傳播,。

從以上來(lái)看，作為低成本的病毒式營(yíng)銷,，不管各類看官如何評(píng)價(jià),，無(wú)疑中糧是成功的！

“噱頭引發(fā)關(guān)注—背書贏得信任-利益吸引轉(zhuǎn)發(fā)”,，只要你按照這個(gè)邏輯來(lái)操作,，也能成功！市場(chǎng)部人,、自媒體人,，你也來(lái)試試吧？

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