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近幾年,,隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的風(fēng)起云涌,,大數(shù)據(jù)概念開始滲透到我們生活的方方面面,各行各業(yè)“言必稱大數(shù)據(jù)”,,否則很容易被敬以“小白”對待,。但在營銷界,,大數(shù)據(jù)概念正逐漸被玩壞!今天,,我們解讀一下部分知名調(diào)研公司對90后消費行為,、媒體行為出臺的調(diào)研大數(shù)據(jù),看看給我們造成的誤會有多深,!
結(jié)論一:90后社交媒體使用習(xí)慣,,95后基本不用微信,用的是QQ群,。
解讀:知道我們95后為什么不用微信嗎?思考狀……,,還是說一下吧,。如果用微信的話,“做壞事,、說壞話”豈不是很快被“老師和爸媽知道”,!70后、80后上學(xué)時不也是玩帶鎖的小本嗎?嗯嗯,,一個道理,。
結(jié)論二:對廣告無感,購買商品時最看重的方面是質(zhì)量和價格,。
解讀:我們也想買名牌,,我們也想要奢(當)侈(土)品(豪)!不是對廣告無感好不好,,我們或沒有畢業(yè)或剛參加工作,,口袋錢不夠多,不看重質(zhì)量和價格(性價比),,你說我們看什么?
結(jié)論三:遇到非常想買的東西,,但是超出購買能力的時候,一般情況下你會,?(想辦法努力得到,,或打工或攢錢)
解讀:遇到喜歡的東西都想要,除非你是“非人類”,。但有時爸媽不給錢,,或不好意思向爸媽要錢。那就只有打工或攢錢努力得到啦,!如果不這樣,,難道讓我搶銀行不成?
結(jié)論四:享受生活,、喜歡被人關(guān)注,、樂于分享、忠于自我是90后整體時尚態(tài)度,。
解讀:誰不想享受生活,?誰不想成為中心?誰不忠于自我,?現(xiàn)在已經(jīng)不是舊社會了好不好,,只要有點文化的人都不會跳“忠字舞”了好不好?覺得隔壁大叔大媽與我的想法一樣,,但他們不是90后,。至于分享,我覺得街頭王大媽比我在行,!
結(jié)論五:90后對新聞類型的喜好度,,其中56.1%關(guān)注娛樂新聞,其次是科技新聞,。
解讀:70后,、80后以前不關(guān)注娛樂,是沒有這方面的條件。老實說,,你們上學(xué)誰誰沒有買過四大天王,、小虎隊的明信片或磁帶?只不過那時你們沒有IPHONE,,有也買不起呀,,買起也沒網(wǎng)呀……嘿嘿。至于科技嘛,,我們還是要學(xué)點的,,探索未知是人類的追求嘛。至于為什么對政治無感,,”你懂的”……
結(jié)論六:90后上網(wǎng)60.52%用移動端,,39.48%是PC端。
解讀:除了不會上網(wǎng)的,,除了人窮買不起流量的,。不管幾零后,好像差不多吧,。再過幾年,,我相信,移動端上網(wǎng)的更多,,而于我們90后無關(guān),。
結(jié)論七:超過半數(shù)不聽廣播,近八成不看報紙,,超二成不看電視,。
解讀:這個……這個……好像周邊無論哪個年齡層的人都這樣,反正不是90后專屬,。街道有個老大爺在往這邊看呢,?(一邊聽著廣播,手里拿著報紙)
結(jié)論八:不愛鐵飯碗,。第1-3位是:職場求職,、自主創(chuàng)業(yè)、公務(wù)員,。
解讀:鐵飯碗不好端,,不是不愛她。職場求職窮人首選,,家庭條件好一點的就創(chuàng)業(yè)啦,,就算破產(chǎn)了也有退路呀,可再求職嘛,!
營銷有時需要調(diào)研,有時不需要調(diào)研;調(diào)研有時甚至只是一個工具,,大我高手一般是心中先有品牌,,之后才開始調(diào)研的,調(diào)研只是用來印證想法的(是不是有點耳熟),。營銷需要的洞察——而不僅僅是調(diào)研,,調(diào)研只是工具,“就象菜刀,,廚師用它做出美味佳肴,,罪犯卻用它來禍害人間”。
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