文：楊釗（深圳解決之道企業(yè)管理顧問公司）

新媒體的影響力有多大?一句流行語說得很形象：“當(dāng)你的粉絲超過100,，你就是一本內(nèi)刊；超過1000,，你就是一個(gè)公告欄,；超過1萬，你就是一本雜志；超過10萬,，你就是一份都市報(bào),；超過100萬，你就是一份全國性報(bào)紙,；超過1000萬,，你就是中央電視臺。”

 

新媒體,，勾引了全世界

    “不是我不明白,，而是世界變化太快”，仿佛一夜之間“新媒體”這三個(gè)字就牢牢地占據(jù)了我們整個(gè)生活空間,；時(shí)下,，在公交、地鐵,、飯局等公共場所上出現(xiàn)了大量“低頭族”,，越來越多的人熱衷于通過手機(jī)翻看媒體客戶端彈出的最新信息,，喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上尋找自己需要的視頻,，樂于在微博、微信等社會化網(wǎng)絡(luò)媒體上不斷地刷新,、刷新,，以求更快地知道最新重大消息然后第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)出去�,！靶旅襟w”儼然已成為一個(gè)新物種, 人們期望“新媒體”是這樣的一種生物：像傳統(tǒng)媒體那樣內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)富有深度,，像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣傳播急速并可輕易復(fù)制，于傳統(tǒng)媒體日漸衰落之時(shí)力挽狂瀾,，在低廉并遍布垃圾的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中另辟蹊徑,。她仿如天生麗質(zhì)的“美女”，只略施粉黛,，僅僅回眸一笑,，就輕易地“勾引”了整個(gè)世界，讓無數(shù)粉絲趨之若鶩,，而為之瘋狂,。

 

新媒體時(shí)代來臨

 2014年4月，由騰訊主辦的針對營銷高層主辦的MindStorm大會上,現(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒說：營銷進(jìn)入新媒體時(shí)代,，毋庸諱言,，新興媒體的裂變式發(fā)展，已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)和傳播格局,。

一部優(yōu)酷出品長度僅42分鐘的網(wǎng)絡(luò)電影《老男孩》風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng),以喧囂另類的聲音打破了中國影壇暫時(shí)的寧靜,。《老男孩》上線僅一個(gè)星期,其站內(nèi)瀏覽量就突破了500萬次;微博、QQ,、SNS上對它的各類討論和轉(zhuǎn)載不計(jì)其數(shù),；影片、尤其是在新浪微博上得到了姚晨,、寧財(cái)神等微博紅人的轉(zhuǎn)發(fā)引起前起未有的關(guān)注和熱議,，影片的主創(chuàng)人員及音樂均躍居網(wǎng)絡(luò)最熱門的搜索關(guān)鍵。被網(wǎng)友們熱評為當(dāng)年度最感人電影,，并在以專業(yè)著稱的豆瓣電影口碑排行榜上,，以高達(dá)9.1的推薦指數(shù)和近7成的五星評價(jià)，一舉登上首位,�,！颈径无D(zhuǎn)載于網(wǎng)絡(luò)】

對于這樣一部制作經(jīng)費(fèi)僅為70萬的新媒體電影來說，這樣的受追捧程度堪稱奇跡,。可以說,，網(wǎng)絡(luò)加快了新媒體時(shí)代的來臨，而大眾傳播的時(shí)代正在逝去,，個(gè)性化的,、互動式的媒體正在來臨，互動性也是新媒體獨(dú)特的魅力所在,，“新媒體”不僅代表文化發(fā)展的方向和未來,，也預(yù)示著互動式傳播時(shí)代的到來。

 

如何在新媒體時(shí)代營銷,？

     越來越多的企業(yè)面對這樣的問題：產(chǎn)品和服務(wù)日益同質(zhì)化,，信息和媒體的傳播不斷被碎片化，消費(fèi)者開始對營銷信息產(chǎn)生視覺疲勞和思維遲鈍,。在這樣一個(gè)信息高速傳播的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，一個(gè)品牌到底使用什么樣的營銷手段，才能夠永葆青春?深圳解決之道企業(yè)管理顧問公司認(rèn)為：在社交媒體不斷發(fā)展的時(shí)代,，當(dāng)草根消費(fèi)者可以在互聯(lián)網(wǎng)上任意發(fā)表評論,，甚至開始對品牌采取娛樂化的手段傳播信息的時(shí)候，品牌又如何與消費(fèi)者進(jìn)行溝通?如果有很多答案可以解決以上的問題,，而其中最特別的一個(gè)答案就是娛樂營銷,。如雕爺在《如何快速引爆一個(gè)新品牌？》文章所述的核心營銷思想：硬件即軟件,，軟件即體驗(yàn),。廣告即內(nèi)容，內(nèi)容即娛樂,，可以說是殊途同歸,！

新媒體營銷需要新聞公關(guān),、網(wǎng)站SEO優(yōu)化，微博,、微信傳播,，論壇炒作等多種“手段”，多緯度,、多方面的營銷推廣,，如解決之道合作客戶：深圳易尚股份有限公司就是個(gè)非常好的運(yùn)用有限的資金進(jìn)行有效推廣的案例，我們策劃運(yùn)用新媒體為主的整合營銷傳播活動,，希望就新媒體的有效實(shí)施成功吸引目標(biāo)消費(fèi)群對易尚3D打印人像產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)生興趣,、形成好感、進(jìn)行嘗試,、感到滿意,、形成（口碑）傳播、推薦他人消費(fèi)——形成目標(biāo)消費(fèi)群及社會對易尚3D打印人像品牌的廣泛認(rèn)知,，打動愈來愈廣泛的婚慶人群消費(fèi)易尚3D打印人像的熱潮,，逐步達(dá)成易尚與合作影樓共同贏得消費(fèi)群、實(shí)現(xiàn)合作經(jīng)營業(yè)績的目標(biāo),。解決之道顧問組通過每月主題推廣,、熱點(diǎn)海報(bào)46個(gè)、微博活動20場等引爆新媒體運(yùn)營推廣,，經(jīng)過6個(gè)月的運(yùn)營及執(zhí)行官方微博粉絲數(shù)即突破百萬,，官方微信突破10萬，百度百科4條,，百度經(jīng)驗(yàn)1條，百度問答投放66組,，新聞軟文撰寫22篇,，投放200家媒體將易尚3D+品牌知名度及美譽(yù)度推向新高，成功吸引了蔡永康,、劉燁等時(shí)尚名人的關(guān)注和傳播,，讓易尚3D打印人像刮起了一股時(shí)尚科技旋風(fēng)，很好地完成了雙方預(yù)期的目標(biāo),，奠定了其在行業(yè)的領(lǐng)航地位,。

    斯科特·麥克凱恩在《商業(yè)秀》一書中指出：“未來，所有的行業(yè)都將是娛樂業(yè)”,，企業(yè)的本質(zhì)上就是一個(gè)舞臺,，每個(gè)品牌要學(xué)會秀出自己，而未來也將是娛樂營銷升華品牌的時(shí)代,。

 

 

 

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