日志
【原創(chuàng)】新媒體時代的互動營銷密碼
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文：楊釗（深圳解決之道企業(yè)管理顧問公司）
新媒體的影響力有多大?一句流行語說得很形象：“當(dāng)你的粉絲超過100,，你就是一本內(nèi)刊,；超過1000，你就是一個公告欄,；超過1萬,，你就是一本雜志,；超過10萬，你就是一份都市報,；超過100萬,，你就是一份全國性報紙；超過1000萬,，你就是中央電視臺,。”
新媒體，勾引了全世界
“不是我不明白,，而是世界變化太快”,，仿佛一夜之間“新媒體”這三個字就牢牢地占據(jù)了我們整個生活空間；時下,，在公交,、地鐵、飯局等公共場所上出現(xiàn)了大量“低頭族”,，越來越多的人熱衷于通過手機翻看媒體客戶端彈出的最新信息,，喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上尋找自己需要的視頻，樂于在微博,、微信等社會化網(wǎng)絡(luò)媒體上不斷地刷新,、刷新，以求更快地知道最新重大消息然后第一時間轉(zhuǎn)發(fā)出去,�,！靶旅襟w”儼然已成為一個新物種, 人們期望“新媒體”是這樣的一種生物：像傳統(tǒng)媒體那樣內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)富有深度，像網(wǎng)絡(luò)媒體那樣傳播急速并可輕易復(fù)制,，于傳統(tǒng)媒體日漸衰落之時力挽狂瀾,，在低廉并遍布垃圾的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中另辟蹊徑。她仿如天生麗質(zhì)的“美女”,，只略施粉黛,，僅僅回眸一笑，就輕易地“勾引”了整個世界,，讓無數(shù)粉絲趨之若鶩,，而為之瘋狂。
新媒體時代來臨
2014年4月,，由騰訊主辦的針對營銷高層主辦的MindStorm大會上,現(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒說：營銷進入新媒體時代,，毋庸諱言，新興媒體的裂變式發(fā)展,，已經(jīng)改變了傳統(tǒng)的輿論引導(dǎo)和傳播格局,。
一部優(yōu)酷出品長度僅42分鐘的網(wǎng)絡(luò)電影《老男孩》風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng),以喧囂另類的聲音打破了中國影壇暫時的寧靜�,！独夏泻ⅰ飞暇�僅一個星期,其站內(nèi)瀏覽量就突破了500萬次;微博,、QQ、SNS上對它的各類討論和轉(zhuǎn)載不計其數(shù),；影片,、尤其是在新浪微博上得到了姚晨、寧財神等微博紅人的轉(zhuǎn)發(fā)引起前起未有的關(guān)注和熱議,，影片的主創(chuàng)人員及音樂均躍居網(wǎng)絡(luò)最熱門的搜索關(guān)鍵,。被網(wǎng)友們熱評為當(dāng)年度最感人電影，并在以專業(yè)著稱的豆瓣電影口碑排行榜上,，以高達9.1的推薦指數(shù)和近7成的五星評價,，一舉登上首位�,！颈径无D(zhuǎn)載于網(wǎng)絡(luò)】
對于這樣一部制作經(jīng)費僅為70萬的新媒體電影來說,，這樣的受追捧程度堪稱奇跡。可以說,，網(wǎng)絡(luò)加快了新媒體時代的來臨,，而大眾傳播的時代正在逝去，個性化的,、互動式的媒體正在來臨,，互動性也是新媒體獨特的魅力所在，“新媒體”不僅代表文化發(fā)展的方向和未來,，也預(yù)示著互動式傳播時代的到來,。
如何在新媒體時代營銷？
越來越多的企業(yè)面對這樣的問題：產(chǎn)品和服務(wù)日益同質(zhì)化,，信息和媒體的傳播不斷被碎片化,，消費者開始對營銷信息產(chǎn)生視覺疲勞和思維遲鈍。在這樣一個信息高速傳播的互聯(lián)網(wǎng)時代,，一個品牌到底使用什么樣的營銷手段,，才能夠永葆青春?深圳解決之道企業(yè)管理顧問公司認(rèn)為：在社交媒體不斷發(fā)展的時代，當(dāng)草根消費者可以在互聯(lián)網(wǎng)上任意發(fā)表評論,，甚至開始對品牌采取娛樂化的手段傳播信息的時候,，品牌又如何與消費者進行溝通?如果有很多答案可以解決以上的問題，而其中最特別的一個答案就是娛樂營銷,。如雕爺在《如何快速引爆一個新品牌,？》文章所述的核心營銷思想：硬件即軟件,，軟件即體驗。廣告即內(nèi)容,，內(nèi)容即娛樂,，可以說是殊途同歸！
新媒體營銷需要新聞公關(guān),、網(wǎng)站SEO優(yōu)化,，微博、微信傳播,，論壇炒作等多種“手段”,，多緯度、多方面的營銷推廣,，如解決之道合作客戶：深圳易尚股份有限公司就是個非常好的運用有限的資金進行有效推廣的案例,，我們策劃運用新媒體為主的整合營銷傳播活動，希望就新媒體的有效實施成功吸引目標(biāo)消費群對易尚3D打印人像產(chǎn)品與服務(wù)產(chǎn)生興趣,、形成好感,、進行嘗試、感到滿意,、形成（口碑）傳播,、推薦他人消費——形成目標(biāo)消費群及社會對易尚3D打印人像品牌的廣泛認(rèn)知，打動愈來愈廣泛的婚慶人群消費易尚3D打印人像的熱潮,，逐步達成易尚與合作影樓共同贏得消費群,、實現(xiàn)合作經(jīng)營業(yè)績的目標(biāo)。解決之道顧問組通過每月主題推廣,、熱點海報46個,、微博活動20場等引爆新媒體運營推廣，經(jīng)過6個月的運營及執(zhí)行官方微博粉絲數(shù)即突破百萬,，官方微信突破10萬,，百度百科4條，百度經(jīng)驗1條,，百度問答投放66組,，新聞軟文撰寫22篇，投放200家媒體將易尚3D+品牌知名度及美譽度推向新高,，成功吸引了蔡永康,、劉燁等時尚名人的關(guān)注和傳播，讓易尚3D打印人像刮起了一股時尚科技旋風(fēng),，很好地完成了雙方預(yù)期的目標(biāo),，奠定了其在行業(yè)的領(lǐng)航地位。
斯科特·麥克凱恩在《商業(yè)秀》一書中指出：“未來，所有的行業(yè)都將是娛樂業(yè)”,，企業(yè)的本質(zhì)上就是一個舞臺,，每個品牌要學(xué)會秀出自己，而未來也將是娛樂營銷升華品牌的時代,。
