現(xiàn)在正值日化產(chǎn)品銷(xiāo)售的淡季,，但日化巨頭對(duì)市場(chǎng)的布局卻是一再加碼,。在天津各大商超賣(mài)場(chǎng)中,，寶潔,、聯(lián)合利華等品牌多款洗護(hù)用品均推出了折扣、買(mǎi)贈(zèng)等大力度促銷(xiāo)活動(dòng),。

業(yè)內(nèi)人士分析指出,，原油價(jià)格的持續(xù)下降,，以石油,、棕櫚油衍生品為主要原料的日化產(chǎn)品成本壓力減輕,，而臨近年末巨大的業(yè)績(jī)壓力，也成為各品牌變相降價(jià)搶占市場(chǎng)的最主要原因,。

正在賣(mài)場(chǎng)選購(gòu)3瓶1升裝洗發(fā)水的市民胡營(yíng)銷(xiāo)告訴記者：“雙11時(shí)想買(mǎi)洗發(fā)水,，但是最后沒(méi)有搶到，沒(méi)想到現(xiàn)在超市里賣(mài)的價(jià)格和當(dāng)時(shí)網(wǎng)上促銷(xiāo)的價(jià)格差不多,，趕緊多買(mǎi)兩瓶,，而且還能贈(zèng)送一小瓶沐浴液�,！�

寶潔,、聯(lián)合利華、強(qiáng)生,、立白等多個(gè)品牌都在推出大力度促銷(xiāo)活動(dòng),，變相下調(diào)產(chǎn)品售價(jià)。

其中,，某款原價(jià)39.9元的洗發(fā)露,，折后僅售29.9元；原價(jià)27.9元的沐浴液,，折后售價(jià)25.9元，并贈(zèng)送香皂一塊,；而某款3升裝的洗衣液,，現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)贈(zèng)送潔廁靈一瓶。

對(duì)于商超渠道日化用品的大力度促銷(xiāo),，超市方面在接受記者采訪時(shí)表示：“目前并沒(méi)有收到廠家下發(fā)的降價(jià)通知,，價(jià)格的變化主要還是由于廠家加大了促銷(xiāo)力度�,！�

超市方面也證實(shí),，進(jìn)入12月份，大部分日化產(chǎn)品都參與到了促銷(xiāo)活動(dòng)中,，并且力度也基本持平于銷(xiāo)售旺季的活動(dòng)力度,。而廠家方面對(duì)此則表示：“我們產(chǎn)品的零售價(jià)由客戶也就是最終的零售商來(lái)決定,，我們作為生產(chǎn)廠家不做定價(jià)。所以,，我們對(duì)于價(jià)格一事不便做任何評(píng)價(jià),。”

專(zhuān)家觀點(diǎn)：業(yè)績(jī)壓力大降價(jià)終上演

近兩年來(lái),，日化產(chǎn)品價(jià)格可謂陷入了“只漲不落”的怪圈中,，每當(dāng)提及漲價(jià)原因，廠家均會(huì)表示,，與石油類(lèi)產(chǎn)品和油脂類(lèi)系列衍生產(chǎn)品價(jià)格上漲緊密相關(guān),。隨著國(guó)際原油價(jià)格的持續(xù)下跌，國(guó)內(nèi)日化產(chǎn)品終于上演了降價(jià)的一幕,。

從表面情況看,，確實(shí)是原油價(jià)格的下調(diào)降低了以石油、棕櫚油衍生品為主要原料的日化產(chǎn)品的成本壓力,，但業(yè)內(nèi)人士卻表示：“如果石油價(jià)格在一定時(shí)間能保持低位,，對(duì)緩解日化企業(yè)成本壓力會(huì)有所幫助，但短期來(lái)說(shuō),，對(duì)日化企業(yè)的影響不大,。因而，日化產(chǎn)品紛紛加大促銷(xiāo)力度,，變相降價(jià)銷(xiāo)售與原油價(jià)格的下調(diào)并沒(méi)有那么直接的關(guān)系,。”

那么為何在年末的銷(xiāo)售淡季日化巨頭紛紛上演降價(jià)促銷(xiāo)這一幕大戲呢,？“這種變相的價(jià)格為的是搶占市場(chǎng),，完成全年的銷(xiāo)售任務(wù)，進(jìn)行‘最后沖刺’,�,！币晃徊辉妇呙�的日化企業(yè)高管表示，據(jù)了解,，大部分日化企業(yè)今年年初的任務(wù)量基本持平于去年,，其任務(wù)量均沒(méi)有完成。

聯(lián)合利華近期公布的財(cái)報(bào)顯示,，其第三季度的銷(xiāo)售因中國(guó)區(qū)減少庫(kù)存水平而顯著不及預(yù)期,。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季受中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售大降20%的影響,，聯(lián)合利華全球的銷(xiāo)售額增幅僅為2.1%,，而市場(chǎng)此前普遍預(yù)期值為3.7%。同時(shí),，寶潔也面臨營(yíng)收增長(zhǎng)乏力的問(wèn)題,，該公司最新披露的第一財(cái)季營(yíng)收207.9億美元,，同比下降0.1%。

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