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日志

互聯(lián)網營銷別太色了,!

已有 158737 次閱讀2015-12-25 20:34 |個人分類:營銷感悟|系統(tǒng)分類:市場評論| 互聯(lián)網營銷, 市場, 策劃, 文案

不知道大家有沒有發(fā)現(xiàn),,互聯(lián)網營銷中存在著一個非常奇葩的現(xiàn)象,凡是與相關的內容都能夠快速吸引大量的流量,,傳播速度之快,、范圍之廣足以讓眾多營銷實戰(zhàn)高手驚愕,。喜好色營銷的大軍中也不乏某些主流媒體不顧自身形象,破色戒入三俗中大顯身手,。其實筆者想要表達的并不是對與錯的問題,,只是以一位營銷從業(yè)者的角度對于互聯(lián)網色營銷說說自己的看法。

一,、色之事,,人皆好之

大眾化傳播一定以是受眾群體共性化需求為主體,既然是大眾基本需求又是人類之本能,,能引起共鳴與關注自然是情理之中的事兒,。情色之欲是馬斯洛金字塔需求理論中的生理需求范疇之內,是人類極為正常且人人皆有的需求,,如同消費者關注衣食住行一般,,關注情欲之事本來就屬正常之舉。

二,、 既博眼球,,又能賺錢

無論傳統(tǒng)線下營銷還是線上互聯(lián)網營銷,快速吸引目標消費群體的眼球是首要解決的問題,。八十年代末九十年代初,,某世界知名服裝品牌僅靠一場在當時看來十分前衛(wèi)的服裝SHOW,讓色藝雙絕的國際超級模特在T臺走上幾個來回,,強烈刺激了被封閉已久的生理需求與欲望令國人色欲噴張,,快速占領了中國市場。互聯(lián)網時代又出現(xiàn)了一大批讓人記憶猶新的網絡女,,雖然對于大眾來說只能眼觀意淫,,但不可否認的是,她們的確通過色誘消費者提高了自身知名度的同時也賺到了大錢,。

三,、海量信息,,唯色不破

網絡是一個超級信息綜合體,受眾群體每天都會被大量來自互聯(lián)網的信息所覆蓋,。作為承擔突出重圍之重任的文案寫手,,不僅要讓在海量信息當中的受眾群體眼球一亮,還要網民們對所述內容引起熱議的確是一項艱巨的任務,。筆者與一位文案寫手交流過文案的問題,,他給我的回答也直截了當:TMD天天動腦子寫東西,竟然還不如人家放幾張有事業(yè)線的圖片或者帶有胸器字眼的標題的文章流量大,。別說我了,,就是咪蒙也不敢保證每篇文章都有致賤人的效果吧。唯色不破,,自然也算是情理之中,。

四、拒色俗,,有色趣

郭德綱的相聲中偶有點,,可讓人開懷大笑;星爺電影中偶有點,,可讓萬人膜拜,;反觀東北二人轉雖然常有點,卻讓人反感之極,。三者皆有色點,,卻產生截然不同的效果和口碑的根本的原因在于色俗與色趣。色俗是什么,,想必大家已經不需筆者多加解釋,,那色趣又應該如何理解呢?筆者還是上圖吧,,讓我們看看杜蕾斯是如何讓色變得有趣......

五,、色可有,過則煩

營銷是通過吸引消費群體關注最終產生購買行為,,從而為企業(yè)或個人的經營活動而服務的,。既然色屬人類正常之需求又具有大眾化共鳴,將其作為一種營銷手段也無可厚非,。雖然互聯(lián)網已經不再局限于依靠產品本身來獲利,,但也不能不顧及自身所處的行業(yè)及受眾群體的特點,一味地靠情色來博位突出只能招來受眾群體的反感,,就算可以引來流量也實難實現(xiàn)有效地轉化,,更不談不上粘度之說了。

----------- 轉截請注明原作者:石頭哥談營銷 謝謝 ---------------
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