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2016第一網(wǎng)紅PAPI醬的社會化營銷

已有 120288 次閱讀2016-3-4 16:04 |個人分類:營銷感悟|系統(tǒng)分類:公關(guān)傳播| 石頭哥談營銷, 社會化營銷

    社會化營銷并不是互聯(lián)網(wǎng)時代特有的產(chǎn)物更不是啥新鮮玩意,,其實早在1971 年,,杰拉爾德·蔡大也和菲利普·科大也就提出了這個概念。實際上社會化營銷的核心就是人人參與,,營銷主體盡可能的通過有效的內(nèi)容傳播,讓受眾群體全部參與的你的營銷過程中來,。既然早在70年代就有,為什么現(xiàn)在才成為主流呢?當(dāng)然是因為互聯(lián)網(wǎng),。我一直都認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是一種營銷工具,它可使信息傳播更加迅速和便捷,,受眾群體參與起來也更加方便,。這也就是為什么鳳姐、奶茶妹再到今天的PAPI醬,,網(wǎng)紅已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時代社會化營銷最明顯的產(chǎn)物的原因了,。接下來我們以PAPI醬為例分析一下,網(wǎng)紅是如何玩轉(zhuǎn)社會化營銷的,。

    2016年年初,,一個能將英語、臺灣話,、上海話,、東北話等方言來回顛倒一氣合成的女子;一個可以用不正經(jīng)的態(tài)度喜笑怒罵正經(jīng)事兒的女子,;一個自編自導(dǎo)自演短視頻的日均播放量達(dá)到15萬的女子,,一個微信公眾帳號推送的每個內(nèi)容都能達(dá)到10+的女子,一個微博擁有530萬的粉絲的女子,;一個將胸不平何以平以天下,,人不紅何以當(dāng)網(wǎng)紅視為自己人生成功格言的超級逼比惡搞神女子爆紅網(wǎng)絡(luò)。她就是2016年第一網(wǎng)紅:PAPI醬,。一個集美貌與才華于一身的女子,!

    我曾經(jīng)提到過營銷有三大核心,定位,、傳播和體驗,。PAPI醬的受眾定位是年輕人,他們不但是互聯(lián)網(wǎng)參與的主體,,更是信息傳播的熱衷者,。他們一旦發(fā)現(xiàn)令自己感興趣的內(nèi)容,評論傳發(fā)已經(jīng)變成了肌肉記憶下的習(xí)慣行為,。當(dāng)然,,并不是什么內(nèi)容都會讓他們進(jìn)行傳播,對于年輕人來說,,有他們自己熱衷關(guān)注并吐槽的事物和話題,。PAPI醬在內(nèi)容上緊緊抓住受眾的關(guān)注點,比如單身狗過年被逼婚,、遇到裝逼的高傲冷等等一些社會現(xiàn)象,,受眾群體看過視頻之后都會覺得PAPI醬說出了自己的心聲,。另外,PAPI醬視頻中并不是高大上的指點江山,,撕逼,、搞笑、夸張是她給受眾最好的體驗,。我不得不發(fā)自內(nèi)心的說一句:PAPI醬,,你真是一個集美貌與才華于一身的女子。雖然你的胸很平,,但腦部事業(yè)線卻很發(fā)達(dá)呀,。我呢?胸和你一樣平,,腦袋里卻沒有事業(yè)線,,太特么LOW了。

    我是石頭哥,,一個集平胸與弱智于一身的LOW男,,歡迎大家繼續(xù)關(guān)注石頭哥談營銷!

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