社會(huì)化營銷并不是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特有的產(chǎn)物更不是啥新鮮玩意,，其實(shí)早在1971 年，杰拉爾德·蔡大也和菲利普·科大也就提出了這個(gè)概念,。實(shí)際上社會(huì)化營銷的核心就是人人參與,，營銷主體盡可能的通過有效的內(nèi)容傳播，讓受眾群體全部參與的你的營銷過程中來,。既然早在70年代就有,，為什么現(xiàn)在才成為主流呢？當(dāng)然是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng),。我一直都認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)是一種營銷工具,，它可使信息傳播更加迅速和便捷，受眾群體參與起來也更加方便,。這也就是為什么鳳姐,、奶茶妹再到今天的PAPI醬，網(wǎng)紅已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代社會(huì)化營銷最明顯的產(chǎn)物的原因了,。接下來我們以PAPI醬為例分析一下,，網(wǎng)紅是如何玩轉(zhuǎn)社會(huì)化營銷的。

    我曾經(jīng)提到過營銷有三大核心,，定位、傳播和體驗(yàn),。PAPI醬的受眾定位是年輕人,，他們不但是互聯(lián)網(wǎng)參與的主體，更是信息傳播的熱衷者,。他們一旦發(fā)現(xiàn)令自己感興趣的內(nèi)容,，評(píng)論傳發(fā)已經(jīng)變成了肌肉記憶下的習(xí)慣行為。當(dāng)然,，并不是什么內(nèi)容都會(huì)讓他們進(jìn)行傳播,，對(duì)于年輕人來說，有他們自己熱衷關(guān)注并吐槽的事物和話題,。PAPI醬在內(nèi)容上緊緊抓住受眾的關(guān)注點(diǎn),，比如單身狗過年被逼婚、遇到裝逼的高傲冷等等一些社會(huì)現(xiàn)象,，受眾群體看過視頻之后都會(huì)覺得PAPI醬說出了自己的心聲,。另外，PAPI醬視頻中并不是高大上的指點(diǎn)江山,，撕逼,、搞笑、夸張是她給受眾最好的體驗(yàn),。我不得不發(fā)自內(nèi)心的說一句：PAPI醬,，你真是一個(gè)集美貌與才華于一身的女子。雖然你的胸很平，但腦部事業(yè)線卻很發(fā)達(dá)呀,。我呢,？胸和你一樣平，腦袋里卻沒有事業(yè)線,，太特么LOW了,。

    我是石頭哥，一個(gè)集平胸與弱智于一身的LOW男,，歡迎大家繼續(xù)關(guān)注石頭哥談營銷,！