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日志

電商進入新零售階段 生鮮是最好的入口

已有 62812 次閱讀2017-2-27 15:05 |個人分類:營銷思想|系統(tǒng)分類:市場評論| 電商, 生鮮, 最好

導語:

移動互聯(lián)網(wǎng)歷經(jīng)近十年的蓬勃發(fā)展,年年熱點應(yīng)用花樣翻新,從社交,、O2O,、P2P,、手游,、支付,、打車軟件到直播等,無一不是在燒錢圈用戶,、占入口,、火拼,結(jié)果被巨頭收購,、合并,、硝煙落定。不爭的事實是人口紅利消失,、內(nèi)容和應(yīng)用增速明顯放緩,、流量基本被巨頭把持、藍海變紅海,。很多人在問:出路呢?

互聯(lián)網(wǎng)下半場端倪已見

電商進入新零售階段

美團網(wǎng)創(chuàng)始人王興曾在一次峰會上發(fā)表演講,,稱以滴滴Uber的合并為標志,中國O2O進入下半場;而人口紅利的消失也意味著中國互聯(lián)網(wǎng)已進入“下半場”,。他同時分析道,,中國網(wǎng)民數(shù)的增速今年已經(jīng)趨緩,網(wǎng)民超過總?cè)丝谝话霑r指標便無法翻番,,最激動人心的紅利已經(jīng)過去,。與此同時,智能終端手機前幾年成倍增長的情況也已無法維持,,回歸到10%左右的增長率,,移動互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利因此也在逐漸消失。

無獨有偶,,保千里視像科技集團智聯(lián)寶公司CEO汪洋也曾在2016年深圳高交會上接受中新社等媒體采訪時提到:互聯(lián)網(wǎng)目前正處于智能硬件發(fā)展機遇窗口期,,也意味著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進入了新的階段。中國互聯(lián)網(wǎng)過去十年,是用人口紅利換流量,,目前中國網(wǎng)民數(shù)超7億,,用戶數(shù)量已達臨界點,沒有倍增的可能,;同時手機移動終端市場飽和,,市場增長停滯,用戶流量已經(jīng)透支,;另一方面,,用戶使用時間被瓜分殆盡,網(wǎng)民每天上網(wǎng)時間有限,,已經(jīng)被BAT及主流APP占有,,用戶時間紅利也已透支,因此靠用戶連接產(chǎn)生流量的互聯(lián)網(wǎng)上半場已經(jīng)結(jié)束,,互聯(lián)網(wǎng)下半場將從橫向規(guī)模擴張向縱向效益深度挖掘轉(zhuǎn)變,,回歸到挖掘用戶的單體價值,回歸商業(yè)盈利本質(zhì),。

但與王興觀點不同的是,,汪洋談到了一個很關(guān)鍵的詞——就是“智能”,汪洋在后續(xù)公開場合上也不止一次談到:新載體創(chuàng)造新的流量入口,。也就是平臺型智能硬件將會成為連接用戶的載體,,通過場景延伸,分流傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)用戶,,篩選存留高價值用戶,,創(chuàng)造用戶增量,形成新的流量入口,。其次,,基于物流網(wǎng)技術(shù)的智能硬件、人工智能結(jié)合大數(shù)據(jù)和云計算,,將會成為連接用戶的新載體,,創(chuàng)造新用戶增量,深度挖掘單個用戶價值并創(chuàng)造更大價值,。

實際上,,互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)進入了新的變化,互聯(lián)網(wǎng)下半場端倪已見,,電商也進入到新零售階段,,馬云在2016年的阿里云棲大會演講中說到,“電商”這個詞已經(jīng)過時,,未來將是線上和線下結(jié)合的新零售時代,。另外,,2016年的雙十一,除了天貓的1207億元銷售記錄,,還有一件事引起我們的注意,,那就是當天上午國務(wù)院辦公廳公布了《關(guān)于推動實體零售創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的意見》,指出實體零售發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn),,提出實體零售應(yīng)促進線上,、線下融合,即發(fā)展新零售,。

融合線上線下的載體是

平臺型智能硬件

互聯(lián)網(wǎng)進程的當下,,人們過于依賴手機只是移動序幕的開始,它是人機結(jié)合在一體的移動,,而不是人與機的雙向智能移動,。未來的人工智能應(yīng)當是無所不在的狀態(tài),而不僅僅圍繞某個手機或者某些硬件,,其應(yīng)當圍繞人類生活的諸多場景而展開,。簡單的說,萬物聯(lián)網(wǎng)時代,,一切皆在智能化,,因此不同領(lǐng)域背后都需要對應(yīng)的人工智能提供支持。

正是對未來的思考與前瞻,,保千里提煉并早已布局實踐:以物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ),以視像技術(shù)為支撐的平臺型智能硬件為載體,,結(jié)合云計算與大數(shù)據(jù)應(yīng)用,,精準定位目標用戶群體,以智惠,、有趣,、選秀、造星,、巨獎為特征的新媒體文化為靈魂,,整合傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)資源,向百行百業(yè)客戶輸出跨界,、互動,、場景化的全營銷運營系統(tǒng),開展創(chuàng)新型電子商務(wù)和新媒體經(jīng)營,,從某種意義上說,,這是智能時代的標簽。

同時,,隨著人工智能技術(shù)的廣泛興起,,各種融合線上線下的黑科技也將頻頻出現(xiàn),,這也讓互聯(lián)網(wǎng)的下一個入口充滿了無限想象,各大企業(yè)積極布局,,希望能搶占這一未來入口優(yōu)勢,,硬件生產(chǎn)商、軟件生產(chǎn)商都在搶跑賽道,。與以往不同的是,,這一波的創(chuàng)新布局,都在圍繞著“智能”展開,。而微軟,、谷歌、Facebook,、亞馬遜,、百度、保千里等國內(nèi)外人工智能巨頭在軟件方面的布局也獨樹一幟,,它們不僅在研發(fā)硬件,、軟件,更開始探索對外輸出可賦能于萬物的能力,,構(gòu)建開放生態(tài),,吸引硬軟件制造商、開發(fā)者的聚合,,希望以此撬動多方合作,,實現(xiàn)下一代互聯(lián)網(wǎng)入口的實質(zhì)性形成。

 

智能終究以服務(wù)人為本

生鮮是最好的新零售經(jīng)營的入口

2017年開年,,亞馬遜的Amazon Go免排隊商店一經(jīng)推出便吸引了全球媒體的目光,,這當中蘊含的黑科技也相當讓人震驚。依靠強大的識別能力以及傳感系統(tǒng),,完全省略了人力的服務(wù),。從進入這家商店開始,就被相機和麥克風所包圍,,監(jiān)控會在第一時間認出你是誰,,并一路跟蹤,而麥克風采集的聲音,,系統(tǒng)也能獲知用戶所處的方位和他們的大致動作,。

 當你站在貨架前準備購物時,貨架上的相機系統(tǒng)便會啟動,,它會拍下你拿取了什么商品和離開貨架時手中有什么商品,。為了降低相機系統(tǒng)的失誤率,比如當購物較多時,,兩位顧客很有可能會在一個貨架上拿貨,,而通過膚色來識別用戶是最有效的方法,。所以,它們甚至能識別人類皮膚的顏色,,并通過圖像分析精確找到用戶的手,。

不難看出,這一整套黑科技智能系統(tǒng),,全部以服務(wù)人為核心,。這也和汪洋認為的觀點一致:智聯(lián)寶基于“智能硬件+生鮮電商”模式上打造的樂搖網(wǎng),定位便是以生鮮為入口的智趣生活平臺,,融合線上電商和線下實體店,,線下的展示(智能硬件和商品)、體驗(智能生活體驗和購物體驗),、零售,、倉儲、配送五位一體,,與新零售的概念是不謀而合的,,生鮮是最好的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營也即新零售經(jīng)營的入口。

    和而不同的是,,智聯(lián)寶的樂搖網(wǎng)定位是以生鮮為入口的智趣生活平臺,,通過向用戶提供獨特極致的體驗,構(gòu)建智能生態(tài)閉環(huán),,打造競爭壁壘,,提高綜合實力,強化持續(xù)營利能力,。即:通過平臺型智能硬件深度挖掘用戶需求,,創(chuàng)造價值增長點;擴展用戶需求維度,,實現(xiàn)用戶單個價值倍增;開展創(chuàng)新模式的新媒體經(jīng)營,,創(chuàng)造經(jīng)營收益,;實現(xiàn)展示、體驗,、零售,、倉儲、配送的線上線下一體化,。

簡單來說:新零售階段很重要的一點是跟產(chǎn)業(yè)及其供應(yīng)鏈的深度融合,,在基礎(chǔ)連接完成之后,樂搖網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的全面深度融合才真正要開始,。比如供應(yīng)鏈和現(xiàn)代物流充分融合,,實現(xiàn)人貨場的多方協(xié)同效應(yīng),;線上線下商品同款同價,形成更為極致的購物體驗,;線上線下場景連接與全渠道協(xié)同營銷,,收納散客,凝聚客戶二次消費能量,;統(tǒng)一線上線下會員體系,,構(gòu)建統(tǒng)一會員服務(wù)入口;線上線下互補運營,,共享實體庫存,,按需調(diào)配資源。

這最好的經(jīng)營入口是生鮮,,在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代中,,對本地生活服務(wù)的滲透中最重頭的就是餐飲。而在“智能硬件+互聯(lián)網(wǎng)+百行百業(yè)”的時代背景下,,“生鮮”也是百行百業(yè)中最繞不開的,,因為“吃”為生活之首。作為電商的最后一塊肥肉,,生鮮電商的熱度從2014年開始便是有增無減,。電商巨頭都在重點布局生鮮業(yè)務(wù),天貓,、京東,、亞馬遜、順豐優(yōu)選,、一號店,、我買網(wǎng)等綜合型電商無一缺席。

而在智聯(lián)寶的調(diào)查和研究中發(fā)現(xiàn),,生鮮電商普及率不足一成,,生鮮電商尚未進入到大規(guī)模普及階段,可以說,,生鮮電商在用戶規(guī)模和市場規(guī)模上還存在較大增長空間,,生鮮電商用戶的高頻購買習慣尚未形成。雖然生鮮被認為是黏性很高,、重復購買率很高的品類,,是新零售時代最好的線上線下的經(jīng)營入口。

入口已開

孕育新的獨角獸可期

當“互聯(lián)網(wǎng)+”真正落實到生活中,,人們時時事事都要使用互聯(lián)網(wǎng)的時候,,各式各樣的剛性流量入口就會出現(xiàn),這些入口的價值,,遠不止于流量,,更重要的是人們的高頻,、剛需的使用極大增強用戶粘性。而生鮮,,就是“剛需+頻繁”消費的一個最大最好的流量入口,,其作用類似于騰訊公司在PC互聯(lián)網(wǎng)時代的QQ或者移動互聯(lián)網(wǎng)時代的微信,可以支撐整個電商生態(tài)鏈,。

以此為基點結(jié)合上述而論,,智聯(lián)寶創(chuàng)新性的提出了“智能硬件+生鮮電商”的全新商業(yè)模式。作為“智能硬件+生鮮電商”解決方案提供商,,智聯(lián)寶全營銷運營系統(tǒng)的核心優(yōu)勢就在于能夠幫助生鮮電商企業(yè)客戶突破性地解決這個難題,,帶給客戶一是低成本營銷,二是低成本物流配送,。拿獲取用戶來說,,智聯(lián)寶“智能硬件+生鮮電商”方案通過鋪設(shè)在CBD寫字樓、中高檔小區(qū)家庭等場所的樂搖寶智能云屏,、智能機器人等平臺型智能硬件為流量入口,,因為鋪設(shè)場所精準,由此平臺收集的用戶數(shù)據(jù)也更加精準有效,。相比傳統(tǒng)線上營銷,,資源浪費率要低很多,大幅降低了營銷成本,;再次,,通過精準定位并連接同一屬性用戶(如CBD白領(lǐng)、小區(qū)居民等),,形成社群,,再通過IP化運營方案活躍社群、黏住用戶,,由此帶來的客戶忠誠度與重復購買率要提高很多,。

     回到上面所說,消費者的綜合價值開發(fā)與生活習慣養(yǎng)成,。由全營銷系統(tǒng)打造的生態(tài)消費體系,,環(huán)環(huán)相扣,轉(zhuǎn)換便利,,促使消費者更頻繁、更剛性的依賴于整個商務(wù)服務(wù)體系,,長期依賴形成習慣,,最終促使消費者演變?yōu)楦呱虡I(yè)價值的忠誠消費者,帶來源源不斷,、層次豐富的利潤活水,。同時,,消費者的高度粘性,還會持續(xù)形成種子用戶,、口碑據(jù)點,、社群圈層、風潮養(yǎng)成中心,,并在生態(tài)體系成熟后,,最終形成大小不一的風口,孕育出現(xiàn)象級熱點,,這樣的“入口”才是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營也是新零售經(jīng)營最好的入口,。

可以想象,在不久的未來,,基于各類生活場景,,人工智能將無處不在,現(xiàn)在的智能手機的智能化確實能給人帶來一定方便,,但是基于生活場景,,未來的人工智能應(yīng)當是多元存在,例如開關(guān)燈機器人可以通過感應(yīng)實現(xiàn)自動開關(guān),,煮水機器人可以根據(jù)主人的喝水時間進行自動加熱,,而生鮮機器人則會根據(jù)家庭的健康和用量而提供相關(guān)生鮮推薦或智能下單購買……各種場景都可以借助智能硬件終端而接入互聯(lián)網(wǎng),在大數(shù)據(jù),、云計算,、智能技術(shù)等支持下,將在各個環(huán)節(jié)大幅簡化C端用戶的工作和生活,,高效處理各類瑣事,,全面提升用戶的生活品質(zhì)。這是個巨大的長尾市場,,也是互聯(lián)網(wǎng)進化的必然趨勢,。

除上述說過的亞馬遜的Amazon Go之外,國內(nèi)企業(yè)也正在積極調(diào)整升級,,永輝超市,、天虹超市、智聯(lián)寶客戶食得鮮等在新零售領(lǐng)域均已入局,,拿生鮮電商新貴食得鮮來說,,已經(jīng)完成線上線下收銀系統(tǒng)打通,并在廣州中心地標花城匯打造了一個3000平方米的體驗中心,,率先拉起了新零售的大旗,。整個體驗中心實際上就是一個大倉庫,通過平臺型智能硬件實現(xiàn)線上線下統(tǒng)一售價、共享庫存,,而線上用戶下單的商品,,也是在體驗中心的貨架上揀貨,進行配送,,整個體驗中心讓倉儲,、物流、體驗一體化,,實現(xiàn)同倉,、同價、同配送,。

入口已開,,作為智能硬件+生鮮電商解決方案提供商,智聯(lián)寶模式在全國千萬以上人口一線城市落地并快速推進,,創(chuàng)造出一個個市場黑馬,,成為年度生鮮電商行業(yè)的一大亮點。智聯(lián)寶著力打造的以生鮮為入口的綜合性智趣生活平臺——新零售平臺的解決方案,,形成流量共生,、粘性交互、資源共享的超級流量入口——樂搖網(wǎng),。智聯(lián)寶能夠有實力與底氣構(gòu)建生鮮電商大平臺,,在于其方案的多贏特性,能夠切實給生鮮企業(yè)客戶帶來巨大的價值,,有助于整個生鮮行業(yè)價值鏈重建和資源整合,,從而真正撬動萬億級生鮮市場。事實上在成就眾多公司的同時,,智聯(lián)寶自身也有望成為“智能硬件+”解決方案及“智能硬件+生鮮電商”模式領(lǐng)域的一家行業(yè)獨角獸公司,,未來價值無限。

 

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