最近，備受全球關(guān)注的政治人物莫如倫敦市長(zhǎng)鮑里斯·約翰遜訪華了,，這個(gè)政治活寶到哪兒都能賺足世界的眼球,，拼命的作秀也好,、搞怪也罷,，作為一個(gè)政治人物,，他無(wú)疑是成功的,。

筆者認(rèn)為約翰遜不但是個(gè)政客,，更是一個(gè)營(yíng)銷高手。那他對(duì)從事企業(yè)經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷的人有什么現(xiàn)實(shí)意義和借鑒呢,？

一個(gè)職場(chǎng)人士不論從事何種行業(yè)的營(yíng)銷,，其實(shí)都是先營(yíng)銷自己，再營(yíng)銷產(chǎn)品,、企業(yè),，因此做好我們的自我營(yíng)銷尤為重要,，怎么營(yíng)銷自己,，有哪些招式可以用？下面就讓約翰遜帶給我們一些啟迪吧,。

從制造事件到傳播事件

約翰遜為了給倫敦奧運(yùn)會(huì)做宣傳,，身著西裝、頭戴安全帽,、手持英國(guó)國(guó)旗在奧運(yùn)公園玩滑索,，作為倫敦市長(zhǎng)，他的這種行為和裝扮本來(lái)就吸引了全世界媒體和大眾的目光,，但他認(rèn)為這還不夠,，接著，在坐滑索的過(guò)程中“杯具”發(fā)生了,，他被“卡”在半空中長(zhǎng)達(dá)5分鐘之久,，并被不少游客目睹,。而約翰遜充分利用這5分鐘與游客互動(dòng)。這一過(guò)程隨后被網(wǎng)友通過(guò)微博的方式大量轉(zhuǎn)載,，再經(jīng)過(guò)大量的PS惡搞,，引起了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界的關(guān)注，并得到了最佳,、最快的傳播,。即便如此，約翰遜還不忘淡定地發(fā)出“救我,，我是倫敦市長(zhǎng)”這樣雷不死人誓不罷休的語(yǔ)言,。

其實(shí)，事件營(yíng)銷是把雙刃劍,，搞不好容易適得其反,，成功的事件營(yíng)銷絕對(duì)不是簡(jiǎn)單的博眼球、嘩眾取寵,，高明的事件營(yíng)銷往往目的和結(jié)果在情理之中,，但過(guò)程或者所采取極致的手段往往在意料之外。這一點(diǎn),，約翰遜做到了,。

約翰遜為倫敦奧運(yùn)進(jìn)行宣傳是理所當(dāng)然、情理之中的事,，如果他按一般政客常理出牌的方法,，喊喊口號(hào)、跑跑步,、出席一下活動(dòng),，這樣的結(jié)果恐怕也就是最普通的一個(gè)小新聞，不會(huì)在人們心中留下太深的印象,。而他卻另辟蹊徑,，通過(guò)坐索道、穿著怪異等看似不相干的手段去宣傳奧運(yùn),，讓整個(gè)宣傳過(guò)程“態(tài)畢現(xiàn),、笑料百出”，大大出乎了所有人的預(yù)料,，而這一切又顯得不造作,。就這樣，也在讓人們認(rèn)識(shí)這位搞怪市長(zhǎng)的同時(shí),，讓人們也更加關(guān)注了倫敦奧運(yùn)會(huì),，約翰遜的目的達(dá)到了。

打造專屬招牌和造型

大家之所以記住一些名人，除了他們?cè)谀骋粚�業(yè)領(lǐng)域的造詣外,，往往是因?yàn)樗麄兌加刑亓ⅹ?dú)行,、與眾不同的個(gè)人造型、喜好及招牌動(dòng)作,，比如有人留大胡子,、有人戴墨鏡、有人喜歡獨(dú)特的發(fā)型和發(fā)色,、有人喜歡叼煙斗等,。

愣愣眼神、凌亂的金發(fā),，是約翰遜專屬的造型和動(dòng)作,。蕓蕓眾生，不論你在何種職業(yè),、身處何種職務(wù),，讓別人在一面之緣記住你是最為重要的，而我們給人的第一印象,，恰恰是先從相貌,、衣著開(kāi)始。這是個(gè)人營(yíng)銷的第一招式,，第一招用好了,，省時(shí)省力，還有可能一下子拉近與客戶的距離感,。

語(yǔ)不驚人死不休

想讓客戶通過(guò)一次會(huì)晤牢牢記住我們很難,，那么，有沒(méi)有一種方式讓我們技驚四座,、快速吸引大眾眼球呢,，我想那就是在關(guān)鍵的場(chǎng)合，一語(yǔ)驚人,，最好是語(yǔ)不驚人死不休,。一句經(jīng)典的話、一個(gè)獨(dú)到的觀點(diǎn),，勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ),，我們看看約翰遜是怎么做的：倫敦奧運(yùn)會(huì)剛開(kāi)始５天，奧運(yùn)村免費(fèi)發(fā)放的避孕套處于捉襟見(jiàn)肘的狀態(tài),。而此次的發(fā)放數(shù)量已創(chuàng)歷史之最。約翰遜對(duì)此呼吁：“我們是要激勵(lì)一代人,，而不是去創(chuàng)造一代人,。”再比如他曾在參選演講時(shí)說(shuō)過(guò)這樣一句話：“如果你選保守黨，你老婆的胸會(huì)更大,，而你開(kāi)上寶馬的機(jī)會(huì)也將大增,。”

引外“火”燒身

當(dāng)你想融入一個(gè)新的群體,、進(jìn)入新的圈子,，推銷自己有時(shí)不太容易，但抓住這個(gè)群體,、這個(gè)圈子里的關(guān)鍵人物,，與這個(gè)群體里比較火的事件扯上關(guān)系，可能會(huì)在短期內(nèi)達(dá)到事半功倍的效果,。

大家都知道《非誠(chéng)勿擾》這個(gè)征婚娛樂(lè)節(jié)目已紅遍了中國(guó)的大江南北,，甚至現(xiàn)在在世界上都有一定的影響力，國(guó)外的一些征婚專場(chǎng)也是賺足了眼球和人氣,。特別是2011年《非誠(chéng)勿擾》舉辦的英國(guó)專場(chǎng)在英國(guó)本土引發(fā)巨大反響,。所以約翰遜此次來(lái)華，也特地邀請(qǐng)了孟非一同啟動(dòng)倫敦中國(guó)官網(wǎng),。這樣在中國(guó)這個(gè)大圈子里,，約翰遜把自己和最火的欄目、最火的主持人扯上關(guān)系,，不可謂不是引“火”燒身,，又一次在中國(guó)百姓的心中借勢(shì)火了一把，但約翰遜還不算完,，除邀請(qǐng)《非誠(chéng)勿擾》再去英國(guó)辦專場(chǎng)外,，還笑稱自己的弟弟也有相親的需要，真可謂是火上澆油,，使得倫敦到北京的距離更近了一步,。

多才多藝式

營(yíng)銷的成功往往在營(yíng)銷之外，就像我們除需要了解客戶的需求的同時(shí),，還要了解客戶的家庭,、喜好、信仰,、價(jià)值觀,；同樣，我們除了向客戶展現(xiàn)我們的專業(yè)技能,、我們的企業(yè)外,，還要向客戶展示我們的操守、修養(yǎng),、才藝,，不但志相同，而且趣也要相投，才更容易達(dá)成合作,，建立有感情基礎(chǔ)的合作關(guān)系,。

約翰遜在來(lái)華訪問(wèn)時(shí)，就讓人們記住了他豪爽多才多藝的一面,，他在北京的英國(guó)進(jìn)口商品購(gòu)物街上,，不但與披頭士組合打鼓玩音樂(lè)，還與披頭士組合分享一瓶啤酒,，大有中國(guó)式的哥們義氣,。這一點(diǎn)，更使得約翰遜在中國(guó)百姓的心中不單單是個(gè)冰冷的政客,，而是一個(gè)有血有肉,、興趣廣泛的家伙。

路過(guò)

雞蛋

6 鮮花

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剛表態(tài)過(guò)的朋友 (6 人)