廣東人愛吃雞,，講究“食靚雞”,、“食正雞”。我們這些“撈仔”在廣州住久了,，淺移默化間也深受影響,，尤其是白切雞，晶瑩剔透,，皮爽肉嫩,，本人認(rèn)為是天下一絕，遍觀中國其它省市,，再無這等功力,。

有這層因素在此，不難想象當(dāng)我接到“龍須凰”公司Y經(jīng)理的電話時,，內(nèi)心欣喜之狀,。我?guī)缀跏且贿吜髦�口水一邊看完龍須凰的官網(wǎng)介紹。天下吃貨,，想來大抵如此,。

龍須凰，源出廣東龍門南昆山,，種類為中國十大名雞之一：胡須雞,。胡須雞的歷史由來已久，早在1600多年前,，《廣志》中就有記載,。龍須凰品牌創(chuàng)始人歷時八年進(jìn)行品種復(fù)原，終于溯源培育出純正原種胡須雞,，并將之命名為“龍須凰”,。每一只龍須凰均放養(yǎng)于南昆山脈，上天入地,，野性成長,；其皮彈滑，其肉細(xì)嫩,，獨(dú)具一番原味原香,，即便只是用白水清煮，只需撒一把鹽,，便能激發(fā)出無窮的美味,。

Y經(jīng)理對我公司“做一支片子交一個朋友”的理念深感為重，所以專程登門拜訪,，促膝長聊,。

Y經(jīng)理表示：食品安全今天已成為市民的心頭大患,，往往談之色變。而每一只龍須凰均建立了可溯源信息體系,，更在行業(yè)內(nèi)唯一堅(jiān)持每周送檢H7N9,，堪稱安全楷模，所以本次廣告的訴求方向傾向?yàn)椤熬G色,、安全”,。尤其有意思的一點(diǎn)是，為了吸引廣東本地居民,，公司更為此次廣告聘請了南派相聲的開山鼻祖——黃俊英老先生作為形象代言人,。

接手這個創(chuàng)作任務(wù)之后，改變廣告便開展了具體的調(diào)查分析,。首先我們對廣州的一些重點(diǎn)菜市進(jìn)行活雞消費(fèi)調(diào)查,，清遠(yuǎn)雞、文昌雞,、走地的,、非走地的，一一對比消費(fèi)行情,、價格區(qū)位,，當(dāng)然，最重要的也是我迫不及待的,，便是讓同事買只龍須凰回來先吃了再說。

話說客戶部,、創(chuàng)作部一干人等在公司拉開席面,，就地拿會議桌當(dāng)廚案，有人拍姜,，有人切蔥,，有人生火，有人撒鹽,，眼看著一大盤白嫩雞塊下鍋,，熱氣無比美好的飄升起來，雞塊們在水中翻騰出優(yōu)美的姿態(tài),，小燜數(shù)分鐘,，即刻開蓋，瞬間香味撲鼻而來,，急吼吼夾一塊,，但見雞皮晶瑩透明，網(wǎng)格紋清晰可見,，當(dāng)下不再耽擱,，立刻送入口中,，這一口細(xì)膩滑嫩，真真是鮮美無比,。

卻說浙江媒婆有種說法,，要促成一樁婚事，前后要吃“三只半雞”,。我覺得我們比浙江人更有行動力,，前前后后我們整整吃了五只雞——清水煮雞、鹽焗雞,、白切雞,，一一嘗遍。創(chuàng)作過程固然一波三折,，倍感艱難,，但美味入肚，意氣風(fēng)發(fā),，便有了幾分激揚(yáng)文字指點(diǎn)江山的意思,，創(chuàng)作再苦也不苦，反而迎難而上,，愈挫愈勇,。

幾輪提案切磋之后，我們和客戶放棄了各種功能信息的通盤考量,，而是將創(chuàng)作重心聚集到一個焦點(diǎn)上：如何讓廣告更具記憶點(diǎn),？換句話說，這只偉大的安全雞如何快速進(jìn)入主婦主男們的心智,？

廣告創(chuàng)作我一向推崇的李奧貝納先生的名言：“發(fā)掘產(chǎn)品與生俱來的戲劇性”,。我們不要為創(chuàng)意而天馬行空，而是盡可能從產(chǎn)品,、從消費(fèi)者的真實(shí)形態(tài)中尋找創(chuàng)意點(diǎn),。在那一個個不眠不休的創(chuàng)作會上，我們一再的問自己：主婦主男們?yōu)榱速I到安全放心的雞,，都會干些什么,？

我們想到了一些生活小細(xì)節(jié)。在廣東地區(qū),，主婦主男們有一個習(xí)慣,，買雞喜歡一看頭，二看毛,，三看腳,，并將之作為雞健不健康、土不土的標(biāo)志,。雖然我也不知道她們究竟看出了什么名堂,，但是她們那種嚴(yán)格,、苛刻的眼神卻令人印象深刻，開個玩笑來說,，她們手里就差一把放大鏡了,。

最終這一個細(xì)節(jié)化為創(chuàng)意靈感，猶如救苦救難的觀世音菩薩降臨人間,，將我們從苦海中徹底解脫,。廢話少說，即刻呈上創(chuàng)意原稿：

菜市場里,，黃俊英老先生穿著一身功夫服出場,，眼神凌厲，氣勢如虹,。鏡頭拉開,，他的手上竟然拿著一個巨大的放大鏡（造型就象關(guān)公拿著青龍偃月刀般）。

黃師傅大喝一聲：“選安全雞,，我有十八招,！”但見他的前方站著一只雞，黃師傅揮動放大鏡,，照向雞頭,，口中說“看頭”；然后不斷揮舞放大鏡,，一會兒“看毛”,，一會兒“看腳”。正忙得不亦樂乎,，突然之間音樂戛然而止,，一位本土師奶走過來一拍他肩膀，說：“使唔使甘麻煩,？揾安全雞，就撿龍須凰嘍,！”（普通話意思就是：何必那么麻煩,，安全雞，就選龍須凰�,。�,。至此，創(chuàng)意主旨鮮明點(diǎn)出,。繼而鏡頭一切,，展現(xiàn)南昆山的大自然風(fēng)光，天地山林間,，這些雞們快活生長,，配上旁白進(jìn)行功能介紹,，最后切換回菜市場，黃師傅一只手拿著雞,，擺出一個功夫的姿式,，對著鏡頭笑著說：“選安全雞，一招就夠,！”

這大概是第十五稿吧,，此稿一出，提案全票通過,。當(dāng)時,，坐在龍須凰自家的飯店里，客戶為我夾上一大塊手撕鹽焗雞,，我面如春花,，笑容燦爛，而心中真正是感慨萬千,，我想到這一路走來,，其中艱辛真是一言難盡，我和我的兄弟們?yōu)榱诉@只雞一次次夜以繼日,，絞盡腦汁,，最無助的時候，我坐在會議室沙發(fā)上,，腦中一片茫然,，好似天地間孑然一人，晃晃悠悠,，無處可去,。

很多時候，創(chuàng)意真是一種互相折磨,，我們一次次的沖擊客戶的思維,，客戶也一次次的折磨我們的身心。在此過程中,，我很難說哪個的想法一定是對的,，我只知道，如果在結(jié)局這個終點(diǎn)上能有彼此滿意的收獲,，便是此行萬幸,！

下面到說套話的時候了：話說廣告拍出來之后，客戶非常滿意（——是真滿意）,！并再次送了我兩只鹽焗雞,。我真心的感謝客戶的L總，感謝Y經(jīng)理，幾個月的時間里,，我和Y經(jīng)理從陌生到熟悉,，到成為好友，再到因?yàn)閯?chuàng)作而翻臉吵架（——是真吵架）,，再到重歸于好,，好象坐過山車一般，起起落落,。如果沒有Y經(jīng)理的專業(yè)眼光和包容心胸,，便不會有這支影片，2014年的夏天便不會這么精彩,。真心感謝,！
（為尊重客戶隱私，文中所有客戶姓名均用字母代替）

廣州改變廣告有限公司 陳導(dǎo) 著

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