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一封小王子的邀請函，引爆微信營銷新模式�,�,！
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2014年12月5日~2015年3月5日上海大悅城小王子滬上首展,，創(chuàng)新性的首次把微信售票渠道作為主流,。憑微信即領(lǐng)取一封獨(dú)一無二的小王子的邀請函免費(fèi)觀展,。
截止至2015年1月1日,，小王子展微信邀請函上線1個月,，已經(jīng)有超過19萬微信粉絲通過線上領(lǐng)取，超過2萬粉絲憑邀請函線下兌換門票觀展,，現(xiàn)場展覽人氣一度爆棚,。同期這個數(shù)字正以爆炸式的速度被不斷刷新。成功引爆微信營銷新模式,！
究竟是什么讓小王子展邀請函成為當(dāng)下最炙手可熱的話題性事件,？
1、 把握展覽契機(jī),，促成營銷創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)
2、 與展覽本身結(jié)合,。html5開發(fā)技術(shù)創(chuàng)新
3,、 線上線下成功倒流創(chuàng)新
4、 獨(dú)一無二的邀請碼,，用戶體驗更佳
把握展覽契機(jī),，促成營銷創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)
《小王子》是一本全球閱讀量僅次于圣經(jīng)的寫給成人的童話。作為中法建交50周年的禮物,，將在上海大悅城首度以特展形式和粉絲們見面,，活動為期三個月。
作為微信運(yùn)營團(tuán)隊充分抓住小王子故事情景——“愛與被愛“,、”小王子玫瑰園“,、”小狐貍?cè)巳骸盀楹诵狞c(diǎn)展開策劃，針對小王子受眾人群特征——”曾經(jīng)是孩子的大人們“，屬于80-90后人群,，也是微信用戶的主要人群,，結(jié)合微信HTML和分享轉(zhuǎn)發(fā)特點(diǎn)，最終以微信邀請函呈現(xiàn)給觀眾,。與展覽本身結(jié)合,，html5開發(fā)技術(shù)創(chuàng)新
小王子展有別于以往舉辦的其他類型展覽，作為中法建交50周年特展,，既要體現(xiàn)展覽的主題格調(diào),，同時也要吸引一定量級的參觀用戶。這就為整個運(yùn)營策劃團(tuán)隊的基調(diào)和目標(biāo)指明方向,。
圍繞著“講故事（第一時間將用戶帶入小王子故事世界）——邀請您（請?zhí)顚懩男畔�,，領(lǐng)取觀展特權(quán)）——請參展（獨(dú)一無二的專屬邀請函）”整體營銷思路。線下參展出示邀請函即可,。
采用HTML5動態(tài)邀請制度形式,，既能表達(dá)小王子的故事，也能實(shí)現(xiàn)快速報名,，但在邀請函基礎(chǔ)上增加主動分享才能獲取邀請函動作,，讓用戶領(lǐng)取邀請函的同時能分享到朋友圈。綜合“微信報名+微信邀請函+用戶主動分享“,， 這是HTML5頁面的一次創(chuàng)新設(shè)計,。
線上線下成功倒流創(chuàng)新
小王子邀請函11月14日正式上線預(yù)熱推送，提前一個月開始預(yù)熱,，小王子展12月5日開展,， 活動上線初期：上線不到一個月微信邀請函領(lǐng)取人數(shù)達(dá)到63173人，分享55567次,，一個半小時后數(shù)據(jù)持續(xù)增長2000人,；小王子正式開展期：12月16日小王子邀請函增長至77000人，同時更有驚艷數(shù)字— 分享人數(shù)達(dá)到70000次,，基本與領(lǐng)取人數(shù)持平,，相當(dāng)于每個人至少分享1次；
爆發(fā)增長期：12月16日微信邀請函領(lǐng)取人數(shù)達(dá)到77000人,，12月17日晚微信邀請函領(lǐng)取人數(shù)達(dá)到98000人,，12月18日早上10：00報名人數(shù)突破100000人，95000人轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,，轉(zhuǎn)發(fā)率超90%,，小王子展邀請函在微信朋友圈徹底引爆！
展覽帶來的客流使其僅當(dāng)天營收就同比增加10%以上,。數(shù)據(jù)顯示,，每逢周末,，小王子展的參觀人數(shù)可達(dá)4000人次。據(jù)預(yù)計,，為期3個月的展覽將可以吸引16萬人次的參觀者,。
獨(dú)一無二的邀請碼，用戶體驗更佳
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