文/劉海政

    尊敬的各位CEO/CMO/COO們，你們好,，如果你們能看到這篇文章再好不過了,。作為一個(gè)從SEO進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)圈里的人,，我的微信簽名中寫的是：一個(gè)不懂SEO的CMO成不了CEO!自從進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到社會(huì)化媒體引發(fā)全民狂歡,，我用社會(huì)化活動(dòng)能引發(fā)全民參與,，還要你SEO作甚,？作為搜索營(yíng)銷的SEO似乎被涼到了一邊,，最近又看到有人在虎嗅撰文《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，SEO這只飯碗要被砸了》 我對(duì)這篇文章有一些觀點(diǎn)不敢茍同,，小的斗膽在這里發(fā)表一下小觀點(diǎn)還希望對(duì)你有幫助,！

關(guān)于文章中觀點(diǎn)的不同認(rèn)識(shí)

    文章首先寫到有兩個(gè)技術(shù)對(duì)其搜索大本營(yíng)造成了極大的沖擊,，一種是社會(huì)化媒體、一種是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),。這能叫兩個(gè)技術(shù),？社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是媒介的變革帶來的傳播方式的變革，是以技術(shù)為支持的,，但和SEO對(duì)比社會(huì)化媒體和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不能說技術(shù)吧,？說SEO是技術(shù)就是本質(zhì)理解的錯(cuò)誤，資深做SEO的人都清楚,，SEO一定是在營(yíng)銷傳播上考慮,，單純的把SEO看做技術(shù)真是本末倒置的表現(xiàn)。

這篇文章中對(duì)SEO的認(rèn)識(shí)是處在比較膚淺和狹義的認(rèn)識(shí),，早期的SEO就是指一個(gè)網(wǎng)站針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化,，以提高網(wǎng)站搜索關(guān)鍵詞來獲取流量。但現(xiàn)在的SEO已經(jīng)不僅僅局限在搜索引擎的范疇之內(nèi),，我把SEO的概念定義為：SEO是跨平臺(tái),，無國(guó)界的！跨平臺(tái)就是指的優(yōu)化不僅僅局限在一個(gè)網(wǎng)站在搜索引擎上的表現(xiàn),，而是所有搜索框的地方就有SEO存在的價(jià)值,，無國(guó)界表現(xiàn)在全球所有搜索引擎，不管是中文的Baidu還是英文的Google亦或是俄文Yandex,搜索引擎的算法標(biāo)準(zhǔn)基本類似,，那SEO的方法也就不盡相同了,！

   在文章之中除了對(duì)SEO很膚淺的理解之外，在文章中也沒有用發(fā)展的眼光來看待SEO,，SEO搜索營(yíng)銷是伴隨搜索引擎的普及而誕生的,，不管是搜索引擎還是SEO一定是在不斷發(fā)展的，因?yàn)樗阉饕�擎的算法在��,，�?/span>SEO的方法也在變化,。整篇文章的觀點(diǎn)只是從SEO流量入口被侵蝕的角度，而沒有從營(yíng)銷的角度來看待SEO,！

    文中說了用戶搜索習(xí)慣的改變,，搜索引擎不再是流量入口主要表現(xiàn)在，隨著nativeAPP的多樣化和垂直化用戶搜索習(xí)慣的垂直化改變,，已經(jīng)不需要通過搜索來實(shí)現(xiàn),，關(guān)于這一點(diǎn)不的不承認(rèn)搜索引擎收到了巨大沖擊。即使APP垂直化發(fā)展SEO作用減小,，但SEO的變生體ASO（應(yīng)用商店優(yōu)化）也就顯得越來越重要,，所以我之前寫了文章《入口多元化，別再把SEO當(dāng)技術(shù)》（可搜索標(biāo)題參考）主要的觀點(diǎn)是，搜索營(yíng)銷方面的工作一定要以不變應(yīng)萬變,，最重要的是SEOer們的思路一定要改變,，一定要注入多元化入口流量多元化的思維，你能做的是讓互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷推廣的各種手段更像SEO,，而不能讓社會(huì)化媒體營(yíng)銷把SEO侵蝕掉,！

     我的認(rèn)識(shí)是現(xiàn)在不能把SEO單獨(dú)出來，而應(yīng)該放入整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷體系中,，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷體系也都應(yīng)該融入SEO的因素,，這樣才行。現(xiàn)在做SEO應(yīng)該更像做推廣,，能屈能伸,、軟硬兼施！能屈能伸表現(xiàn)在傳播渠道和入口的整合與利用,，軟硬兼施就是要傳達(dá)的內(nèi)容方面要軟硬都有，硬就要high一點(diǎn)的結(jié)合你的需求能說國(guó)家社稷,、社會(huì)民生,，軟的就要low一點(diǎn),黃段子，黑色幽默也要信手拈來,！

    文中又說道社會(huì)化媒體對(duì)搜索有替代作用,，所以說SEO回逐漸失去其意義！還還舉了微商的例子說明社交對(duì)消費(fèi)者的影響,，這些觀點(diǎn)都是公認(rèn)的也無可厚非,，但說社會(huì)化媒體會(huì)替代搜索這是無稽之談，從本質(zhì)上說搜索引擎和社會(huì)化媒體是兩種完全不同的媒體屬性和傳播方式,，各有存在的價(jià)值和,，只有對(duì)用戶使用時(shí)間的爭(zhēng)奪，沒有相互取代的意義,！

    而且在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系中社會(huì)化營(yíng)銷和搜索營(yíng)銷不但不會(huì)取代,，而且相互配合會(huì)發(fā)揮出更大的優(yōu)勢(shì)，我之前的文章《社會(huì)化媒體內(nèi)容營(yíng)銷別忘了用SEO“畫龍點(diǎn)睛”》（可搜索標(biāo)題參考）社會(huì)化媒體內(nèi)容營(yíng)銷SEO為王,，在內(nèi)容營(yíng)銷中加入SEO的因素能讓內(nèi)容傳播的延展性更強(qiáng),，SEO是內(nèi)容營(yíng)銷的“畫龍點(diǎn)睛”之筆。

    隨之而來的是以SEO為基礎(chǔ)的SMO（社會(huì)化媒體優(yōu)化）,，社會(huì)化媒體中web2.0形式在營(yíng)銷中要更加側(cè)重于基于搜索,。要更多的把SEO的因素考慮到內(nèi)容之中，因?yàn)檎搲�,、博客,、問答平臺(tái)的活躍度和曝光度有限，即使是好的內(nèi)容也很難得到廣泛的傳播。但是論壇和博客的媒體形態(tài)對(duì)于搜索引擎是比較友好的,，借助搜索引擎的會(huì)得到更好的傳播效果,！

    社會(huì)化媒體讓信息的入口變得多樣化，但隨之而來的就是信息傳播的破碎化程度加快,。媒介的破碎化表現(xiàn)為“空間的破碎化”和“時(shí)間的破碎化”,，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所構(gòu)成的時(shí)空結(jié)構(gòu)交錯(cuò)復(fù)雜�,；ヂ�(lián)網(wǎng)是橫向交錯(cuò)的,，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是縱向交錯(cuò)的�,；ヂ�(lián)網(wǎng)以內(nèi)容廣泛全面為核心,，是自上而下的；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以人的個(gè)性化需求為內(nèi)核,，是自下而上的,。媒介的破碎化就造成了市場(chǎng)的破碎化，品牌的破碎化,。越碎片化的信息更加需要搜索引擎的整合,，這樣在以內(nèi)容營(yíng)銷為主的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中的SEO因素就要發(fā)揮主要作用！歡迎大家和我交流,，我的微信號(hào)：SEOVSEM,，最好能關(guān)注我的微信公眾號(hào)：劉海政的大搜羅！

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代SEO依然具有生命力

    我認(rèn)為這篇文章中最大的觀點(diǎn)就是拋開了營(yíng)銷來說SEO,整篇文章的觀點(diǎn)只是從SEO流量入口被侵蝕的角度,，沒有說明SEO在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系中的作用,，失去了營(yíng)銷價(jià)值的SEO飯碗一定會(huì)被砸的！

    我認(rèn)為在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，社會(huì)化媒體入口多元化時(shí)代,，搜索營(yíng)銷變得更加重要，搜索營(yíng)銷SEO應(yīng)該是做為各種媒介的入口匯聚點(diǎn),。因?yàn)閺馁Y訊模式來說上來說,，營(yíng)銷傳播無非就是主動(dòng)和被動(dòng)兩種，搜索營(yíng)銷SEO的最大優(yōu)勢(shì)就是主動(dòng)性和精準(zhǔn)性,，目標(biāo)用戶實(shí)在有明確的意圖的情況下才會(huì)產(chǎn)生搜索行為,，而其他的傳統(tǒng)媒體的電視、廣播都是用戶被動(dòng)接受,，社會(huì)媒體用戶雖然可以自由定制隨心選擇,，但社會(huì)化媒體的碎片化傳播也會(huì)讓品牌產(chǎn)生碎片化的印象。傳統(tǒng)媒體包括社會(huì)化媒體都只是消息的傳播者,！而唯獨(dú)搜索引擎是消息的收集者,！所以在媒介多元化需要整合營(yíng)銷的時(shí)代,，搜索營(yíng)銷SEO已經(jīng)成為是信息整合的匯聚點(diǎn)。在整合營(yíng)銷傳播之中,，SEO依然處在最基礎(chǔ)重要的作用,！

     就比如社會(huì)化媒體和SEO的結(jié)合，社會(huì)化媒體中的微博屬性是傳播速度快,，影響范圍廣,，事件和口碑較為容易傳播；微信就是關(guān)系屬性比較強(qiáng),，基于熟人社交對(duì)朋友推薦的信息和商品比較信任,，不管是微博的媒體屬性傳播還是微信的熟人關(guān)系傳播，達(dá)到的目的是讓人知道,，但這種知道只是碎片化的表面認(rèn)識(shí),，想要深入的了解一個(gè)產(chǎn)品、或者一種服務(wù)怎么辦,？最好的方法還是搜索引擎,，搜索引擎上的聲譽(yù)表現(xiàn)會(huì)直接影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)的認(rèn)識(shí)而直接決定消費(fèi)意圖，用戶所有的消費(fèi)意圖都離不開搜索引擎,！

再比如生活圈媒體和SEO的結(jié)合,，現(xiàn)在人們都懷疑現(xiàn)在人們都把目光放到線上，那線下的生活圈媒體廣告還有價(jià)值嗎,？生活圈媒體所擁有的強(qiáng)制性、密封性和精準(zhǔn)性特征與搜索引擎用戶主動(dòng),、意圖精準(zhǔn)性正好完美結(jié)合,，在加上社會(huì)化媒體的互動(dòng)性和參與性，線上,、線下結(jié)合才是完美的營(yíng)銷典范,。以我們隨處可見的分眾樓宇廣告為例，本來樓宇廣告只是作為產(chǎn)品展示,、品牌傳播,，但分眾樓宇電視通過內(nèi)置ibeacon，這樣就輕松實(shí)現(xiàn)社交媒體和生活圈媒體的互動(dòng),，增加了消費(fèi)者和品牌之間的參與感,，從而加深了消費(fèi)者對(duì)品牌印象，當(dāng)消費(fèi)者通過生活圈媒體傳播對(duì)信息初步認(rèn)知,，并利用社會(huì)社會(huì)化媒體加深印象,，最終還是通過搜索引擎深入了解！

通常一個(gè)生活圈媒體的傳播對(duì)搜索的最直接體現(xiàn)就是搜索指數(shù)的變化,，我之前寫的文章《垂直電商不死,，最終會(huì)走向哪里》（可搜索標(biāo)題參考）的文章中分析了母嬰垂直電商蜜芽寶貝通過分眾生活圈媒體投放，在“進(jìn)口紙尿褲節(jié)”活動(dòng)中取得了三天銷售額破三億的驚人效果，生活圈媒體的品牌曝光,、銷量的提升的直接表線就是在搜索指數(shù)上的變化搜索指數(shù)變化,。

從圖中可以看出在3月16號(hào)“進(jìn)口紙尿褲節(jié)”活動(dòng)的時(shí)候，蜜芽寶貝的搜索指數(shù)一度接近3萬的搜量,，這就充分證明,，不論是傳統(tǒng)媒體的傳播、生活圈媒體的傳播,、或是社交媒體的傳播,，最終的傳播交匯點(diǎn)還是搜索引擎，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,、社交媒體興盛又怎樣,，搜索營(yíng)銷的SEO依然價(jià)值巨大！

SEO的變與不變 不變的才是精髓

   互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最大魅力就是,，在不斷發(fā)展,、進(jìn)步！你要時(shí)刻的接受新的東西,，搜索引擎更是在變得越來越智能,。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)更是讓搜索引擎有了更多的玩法！移動(dòng)搜索來臨,，語音,、圖像、二維碼會(huì)取代關(guān)鍵詞搜索成為主流嗎,？假設(shè)有一天真的變成這樣,，SEO的價(jià)值依然是無法取代的！語音,、圖像,、二維碼等只是改變的用戶體驗(yàn)，搜索引擎的抓取方式,、索引算法,、展現(xiàn)規(guī)則是不會(huì)變的！這些才是SEO的根源,，SEO的根存在,，SEO就不會(huì)消亡！

   SEO是隨著搜索引擎的變化而變化的,！SEO的關(guān)鍵詞布局的權(quán)重會(huì)變,；內(nèi)容的撰寫方式會(huì)變；外鏈的作用和方式會(huì)變,；但SEO有不變的東西,，數(shù)據(jù)分析不會(huì)變,、關(guān)鍵詞分析不會(huì)變、長(zhǎng)尾理論不會(huì)變,、網(wǎng)站的CRO（轉(zhuǎn)化率優(yōu)化）等是不會(huì)變的,！這是不變的東西才是SEO的精髓所在。這些精髓是永恒的,，而且會(huì)在未來凸顯出它的重要價(jià)值,，關(guān)鍵詞分析、數(shù)據(jù)分析,、長(zhǎng)尾理論這些都是在未來大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷的核心,！而且假設(shè)SEO真的消亡，沒有人使用關(guān)鍵詞搜索信息了（只是假設(shè)）這些SEO的精髓也是你最寶貴的財(cái)富,！

   我認(rèn)為真正的SEO是一種思維,，一種兼顧搜引擎喜好和考慮用戶體驗(yàn)的追求兩全其美的思維SEO不是技術(shù)，是技術(shù)和營(yíng)銷藝術(shù)的結(jié)合,，也許有一天搜索引擎會(huì)消失SEO會(huì)滅亡,，但SEO的精髓和思維可以永生！歡迎大家和我交流,，我的微信號(hào)：SEOVSEM,，最好能關(guān)注我的微信公眾號(hào)：劉海政的大搜羅！

附原文

【移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，SEO這只飯碗要被砸了】

2001年,，盛大發(fā)布了火爆一時(shí)的《熱血傳奇》，一時(shí)間萬人空巷,，私服經(jīng)營(yíng)者的春天也到了,，而由于政策等方面的限制，私服推廣局限在網(wǎng)吧和搜索引擎,，私服經(jīng)營(yíng)者慢慢認(rèn)識(shí)到了搜索引擎的意義和作用，這便是中國(guó)最早的SEO,。隨后風(fēng)生水起得淘寶等電商平臺(tái)讓人們認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)搜索的價(jià)值,，此時(shí)開始SEO才火爆起來，SEOer成為了一個(gè)新興的職業(yè),。

十年間,，眾多的SEOer憑借SEO，憑借百度和Google打造了一個(gè)又一個(gè)的成功企業(yè),，58同城曾經(jīng)有70%的流量來自SEO并讓自己得以成功上市,，美麗說大部分流量來自百度，hao123憑借SEO愣是把自己做到了20億的收入......曾經(jīng)有一大批公司因?yàn)?/span>SEO做的太好導(dǎo)致為了“不激怒”百度這個(gè)金主,，不得不在百度投了巨多SEM廣告......可以說10年間,，SEO成就了一大批傳奇公司,，而這群公司現(xiàn)在是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的中流砥柱。

科技和經(jīng)濟(jì)力量會(huì)消滅無數(shù)的工作品類,，消滅無數(shù)的工作機(jī)會(huì),，從第一次工業(yè)革命開始，眾多的工作機(jī)會(huì)就消失了,，車夫,、接線員、鐵匠,、黃碟小販等都慢慢消失了......而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨對(duì)于SEOer來說可能并不是好消息,。

對(duì)于百度等傳統(tǒng)搜索引擎而言，目前已有兩個(gè)技術(shù)對(duì)其搜索大本營(yíng)造成了極大的沖擊：

1. 社會(huì)化媒體的興起,。社會(huì)化媒體讓品牌營(yíng)銷從點(diǎn)對(duì)面升級(jí)為點(diǎn)對(duì)點(diǎn),，對(duì)品牌來說重要的不是展示，而是吸引,，吸引用戶主動(dòng)傳播,，從一個(gè)點(diǎn)發(fā)起影響N個(gè)點(diǎn)，再由N個(gè)點(diǎn)傳播至N*N個(gè)點(diǎn)的鏈?zhǔn)絺鞑�,，此時(shí)SEO效果已經(jīng)沒社會(huì)化媒體好了有沒有,？

2. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起特別是APP的興起讓以頁面排序?yàn)槟康牡?/span>SEO失去了存在的意義,，內(nèi)容輸出和生產(chǎn)都在APP端,，而APP端的內(nèi)容根本無法輸出。

為什么傳統(tǒng)PC時(shí)代,，SEO被需要,？無非只有一個(gè)原因：獲得更多的展示機(jī)會(huì)，進(jìn)而刺激預(yù)訂和品牌轉(zhuǎn)化,。

在PC時(shí)代,，中國(guó)用戶已形成百度搜索的習(xí)慣，由于語言的差異,，域名網(wǎng)址很難被記憶,，用戶和到達(dá)之間本身存在著天然的障礙，所以有部分用戶即使知道網(wǎng)站域名和名稱,，還是會(huì)從百度走一次,，比如虎嗅，輸入huxiu.com的用戶仍然不多,，哪怕是使用拼音域名,。

在PC時(shí)代，頁面太多,，品牌太多,，想要自己的產(chǎn)品脫穎而出必須獲得更多的曝光,，而網(wǎng)民已經(jīng)形成搜索習(xí)慣，想獲得更多曝光必然需要將自己的內(nèi)容排在搜索前列,，而用戶耐心太低,。好酒不怕巷子深已經(jīng)過時(shí)，必須要做SEO,。所以SEO不是做的有多好,，而是比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好一點(diǎn)就可以。

而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，一切都改變了——SEO不再被需要,，至于原因，且聽我詳細(xì)說來,。

一,、用戶搜索習(xí)慣的改變，搜索引擎不再是流量入口

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，搜索對(duì)象的變化讓百度在內(nèi)的搜索可能被完全顛覆,，用戶的搜索對(duì)象從web遷移到了星羅密布的app孤島。而即使google移動(dòng)化也并不容易,，盡管Google設(shè)立AppIndexing將移動(dòng)app內(nèi)的數(shù)據(jù)納入整個(gè)索引內(nèi),，現(xiàn)在已經(jīng)有15%的Android登錄用戶可獲得含app內(nèi)信息的搜索結(jié)果，但該比例增長(zhǎng)見頂,。同時(shí)iOSapp因蘋果公司的限制,，接入搜索是一個(gè)很大的坑，無法被檢索,，所以應(yīng)用內(nèi)搜索只能是一個(gè)美麗的夢(mèng)而已,，除非應(yīng)用開放數(shù)據(jù)，否則應(yīng)用內(nèi)搜索也沒有傳統(tǒng)搜索什么事了,。

PC時(shí)代百度一下,，你就知道，百度是大的多數(shù)流量的入口,，而在移動(dòng)端,，隨著APP的興起，瀏覽器內(nèi)置頁面搜索已經(jīng)被弱化,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有PC那么重要。

1. 隨著nativeAPP的多樣化和垂直化,，已經(jīng)不需要通過搜索來實(shí)現(xiàn)

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搜索的未來是個(gè)性化的精準(zhǔn)匹配,，一次搜索只展示一個(gè)結(jié)果，APP貌似已經(jīng)讓未來提前到來,。當(dāng)我們聊天時(shí)有微博,、微信,，當(dāng)我們看新聞時(shí)網(wǎng)易新聞客戶端和Zaker可以解決，當(dāng)我們查看地圖是百度地圖和高德就來了,，當(dāng)我們聽音樂時(shí)酷狗和網(wǎng)易云音樂打開就好,當(dāng)我們旅游時(shí)攜程和去哪兒就成了我們的選擇......這些原本需要搜索引擎才能被解決的需求,，已經(jīng)讓APP取代了，即使搜索也是應(yīng)用內(nèi)搜索,，而這還受制于各個(gè)不同APP的開放與否,，即使開放這也和傳統(tǒng)搜索引擎沒有任何關(guān)系。而即使是APP的搜索下載,，應(yīng)用市場(chǎng)也承擔(dān)了大部分的搜索,。

2. 手機(jī)瀏覽器的發(fā)展讓搜索引擎再被削弱

瀏覽器的推薦網(wǎng)站展示和用戶搜索習(xí)慣展示讓搜索引擎默默弱化，在瀏覽器只需要點(diǎn)擊即可直達(dá),，用戶甚至都可以不必見到搜索引擎,。

3. 用戶搜索習(xí)慣的垂直化改變

隨著垂直型網(wǎng)站的出現(xiàn)，垂直型搜索顛覆了百度搜索,，而垂直搜索很難SEO化,。例如購(gòu)物淘寶、京東,、Amazon成為購(gòu)物是首選,，知識(shí)搜索知乎，百科成為首選,，科技觀點(diǎn)虎嗅,、36Kr成為首選......而垂直類網(wǎng)站很難進(jìn)行SEO化，甚至即使SEO做的很好也不會(huì)有流量導(dǎo)入,。

4. 社會(huì)化媒體對(duì)搜索的替代

社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)使得朋友推薦成為購(gòu)物信息搜索的可靠替代,，微博微信直接帶動(dòng)了微商的發(fā)展，社會(huì)化媒體的轉(zhuǎn)化率和對(duì)用戶預(yù)訂行為的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于搜索,，互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了商品和消費(fèi)者之間的零距離,。消費(fèi)者被朋友圈信息有效刺激后，他可以在第一時(shí)間訪問網(wǎng)站,、了解商品,、實(shí)施購(gòu)買，甚至完全都不用比價(jià)和比較直接預(yù)訂,，所以,，企業(yè)甚至不需要SEO，好好服務(wù)好你的老會(huì)員,，讓老會(huì)員傳播影響潛在會(huì)員就足夠了,，六度空間在社會(huì)化媒體真正地應(yīng)驗(yàn)了。

社會(huì)化媒體的銷售已經(jīng)開始了,，據(jù)觸電會(huì)創(chuàng)始人龔文祥介紹,，微商1年流水已達(dá)到500億,，一個(gè)女孩微商流水已做1.8億/年。筆者所在的電商行業(yè)多家企業(yè)PR及風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警已經(jīng)不再使用百度搜索,，而使用為微博微信了,，而社會(huì)化媒體的用戶討論較百度搜索在風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警上顯得更加迅捷。

當(dāng)SEO賴以生存的排序網(wǎng)頁都失去了存在的意義,，SEO又有何意義,？

二、PC和H5頁面搜索使用率下降

在百度2014年Q4財(cái)報(bào)顯示Q4移動(dòng)收入在總營(yíng)收中占比42%,，其中到12月份移動(dòng)搜索的收入首次超過PC端,，移動(dòng)流量和移動(dòng)收入雙雙超過PC，而百度在從PC端向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移過程中,，發(fā)展并不順利,。而企業(yè)逃離H5和PC主推APP，APP較H5擁有更好的體驗(yàn)和安全環(huán)境也讓H5和PC越來越不受重視,。

PC搜索向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移,，意味著PC端的SEO效率將越來越低，流量越來越少,，PC端的SEO玩不轉(zhuǎn)了,。

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H5網(wǎng)站使用率也在下降，H5網(wǎng)站使用率下降主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

1. APP使用越來越多,，時(shí)間越來越長(zhǎng),，此消彼長(zhǎng)；

2. H5網(wǎng)站預(yù)訂及用戶體驗(yàn)弱于APP,，企業(yè)弱化H5推廣,。

筆者所在電商行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，APP的預(yù)訂金額超過H5的10~15倍,，轉(zhuǎn)化率為超過H5的5~8倍,，而在OTA行業(yè)，筆者發(fā)現(xiàn)攜程在內(nèi)的多家公司進(jìn)入H5網(wǎng)站會(huì)自動(dòng)進(jìn)入APP對(duì)應(yīng)頁面,，用戶都不會(huì)停留在H5頁面,，針對(duì)H5頁面的SEO又有何價(jià)值？

可能你要以微信圈流行的圍住神經(jīng)貓等H5爆紅應(yīng)用來堵我的嘴,，可是鼓吹H5顛覆APP的幾乎全是游戲類公司,，在微信內(nèi)流行的H5應(yīng)用也僅為游戲，其他公司或應(yīng)用屈指可數(shù),，更何況業(yè)界爭(zhēng)論的更多是nativeapp和H5技術(shù)上的差異,。

三、傳統(tǒng)搜索不太符合移動(dòng)搜索的特殊需求

移動(dòng)搜索與PC最大的不同是搜索設(shè)備，而在手機(jī)搜索設(shè)備上進(jìn)行搜索行為就與設(shè)備本身有了緊密的結(jié)合,，手機(jī)特性的LBS和O2O、人體傳感器等特性就成為了特殊的搜索需求,，而這是傳統(tǒng)搜索引擎需要大力改造甚至推到整個(gè)展示模塊才能實(shí)現(xiàn)的,，SEO也就無從談起。例你想搜索附近的賣場(chǎng)去購(gòu)買一個(gè)品牌的服裝,，那使用高德地圖或淘寶就完全能無縫的滿足你的需求,，因?yàn)檎故镜膬?nèi)容不僅與當(dāng)下移動(dòng)場(chǎng)景相關(guān)聯(lián)，更重要是展示的內(nèi)容僅僅是你最希望看到的內(nèi)容,，高德可以不為你展示附近的小吃,，而使用傳統(tǒng)搜索引擎你希望看到的內(nèi)容只有1條，而這一條可能還不能滿足你的需求,，而其他的展示都是無用的冗余信息,。

四、SEO存在的基礎(chǔ)消失了

SEO有兩個(gè)基礎(chǔ)：

1,、優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和內(nèi)容,；

2、增加外鏈和軟文曝光,。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)即使做規(guī)則優(yōu)化也不會(huì)脫離這兩個(gè)基礎(chǔ),，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下這兩個(gè)基礎(chǔ)都已消失不見。移動(dòng)網(wǎng)站被弱化,，移動(dòng)預(yù)訂的占比下降,，移動(dòng)網(wǎng)站的搜索排序?qū)ζ髽I(yè)而言意義就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如PC，當(dāng)移動(dòng)網(wǎng)站占比下降到一定程度,，移動(dòng)網(wǎng)站就會(huì)被企業(yè)摒棄,；而增加外鏈同樣受制于企業(yè)對(duì)移動(dòng)網(wǎng)站的重視程度，隨著APP的普及,，外鏈更加成為不可能完成的任務(wù),。

當(dāng)然，無論是現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代還是之前PC的時(shí)代,，總有一些不需要SEO的企業(yè),，比如Quora，目前其直接輸入網(wǎng)址訪問的用戶占80%,，搜索引擎來的不到20%,。

當(dāng)然，當(dāng)搜索足夠聰明的時(shí)候,，也就不需要SEO了,。

盡管智能設(shè)備普及得非常迅速，已經(jīng)有多數(shù)企業(yè)移動(dòng)端的營(yíng)收和流量都已超過PC端，但可以預(yù)見的是PC互聯(lián)網(wǎng)仍然不會(huì)消失,，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速的發(fā)展已讓PC互聯(lián)網(wǎng)行將就木,，而以PC互聯(lián)網(wǎng)為生的SEO，以此為生的SEOer們警鐘已經(jīng)敲響,。