文/劉海政

    這個(gè)周末我都沒閑著，參加了兩場活動(dòng)收獲也是蠻多的,，所以在此分享一下希望會對你有幫助,！一場是參加互聯(lián)網(wǎng)老兵會的活動(dòng)邀請速途網(wǎng)執(zhí)行總編丁道師分享人人都是自媒體，另一場是在清華新聞傳播學(xué)院的新媒體沙龍,，兩場的主題都自媒體、新媒體相關(guān),。下面就結(jié)合前輩大佬們的觀點(diǎn)和我自己的認(rèn)識說一下,！想說的有點(diǎn)多，所以我就分成三部分,。

第一篇是認(rèn)識,，從對自媒體認(rèn)識角度；（也就是現(xiàn)在這篇）

第二篇是實(shí)操,，自媒體運(yùn)營的方概論,；

第三篇是未來，自媒體的發(fā)展趨勢和變現(xiàn)方式,！

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人人都是自媒體？

    權(quán)威定義是自媒體(外文名：We Media)又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”,，是指私人化,、平民化、普泛化,、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化,、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱,。權(quán)威的定義就是比較晦澀,！我覺得這個(gè)時(shí)代不是人人都是自媒體，而是人人都可以成為自媒體,！要成為自媒體要符合三條標(biāo)準(zhǔn)：在內(nèi)容生產(chǎn)上,，能夠生產(chǎn)內(nèi)容并有自己獨(dú)立的觀點(diǎn)和見解，并對目標(biāo)受眾人群有積極意義,；在傳播渠道上,，有自己的傳播渠道和傳播方式,。受眾群體上，要有自己固定的目標(biāo)受眾人群,，符合這三條的在我看來都可以成為自媒體,！

    互聯(lián)網(wǎng)WEB2.O時(shí)代的到來，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的興盛,，給了每個(gè)人話語權(quán),，媒介的權(quán)利已經(jīng)下放到普通網(wǎng)民手中，媒體傳播已經(jīng)進(jìn)入無厘頭時(shí)代（我在前幾天寫的文章《媒體傳播無厘頭時(shí)代,，怎么讓用戶愛上你的內(nèi)容》有具體闡釋,，可搜索標(biāo)題參考）只有你能生產(chǎn)內(nèi)容，并通過自己的渠道傳播,，內(nèi)容相關(guān),、持續(xù)的對固定的目標(biāo)人群進(jìn)行信息推送，才可以成為自媒體,！舉例來說,，用戶在微博或者微信朋友圈發(fā)幾張圖片，發(fā)表一下小心情和感悟,，符合自媒體的內(nèi)容的生產(chǎn),，傳播渠道用的是微博或者微信朋友圈，但這種隨性的,、偶爾吐槽能叫自媒體嗎,？我感覺用微博等社交媒體對同一領(lǐng)域的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)性的推送才能叫自媒體吧！

社會化媒體,、自媒體運(yùn)營誤區(qū)

    在清華的新媒體沙龍上,，微博元老級人物、現(xiàn)在熊貓自媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人,，申晨做了《從互聯(lián)網(wǎng)+到自媒體+》分享,。很是干貨，收益匪淺,！所以我想說一句,，各位公司的××O們，別再傻了,！社會化媒體,、自媒體不只有粉絲數(shù)，用申晨老師的觀點(diǎn)來說,，衡量一個(gè)自媒體的價(jià)值應(yīng)該從內(nèi)容價(jià)值,、商業(yè)價(jià)值、行業(yè)價(jià)值和粉絲價(jià)值四個(gè)方面考慮,。

首先是內(nèi)容價(jià)值,，你的自媒體內(nèi)容是否具有獨(dú)家,、原創(chuàng)性，對所表達(dá)內(nèi)容觀點(diǎn)是否獨(dú)到并有深刻的體會和洞察,；其次是商業(yè)價(jià)值,，這和你自媒體關(guān)注領(lǐng)域的變現(xiàn)價(jià)值有關(guān)，自我感覺關(guān)注的領(lǐng)域有發(fā)展前景,、在未來有稀缺性,，這樣領(lǐng)域的自媒體在變現(xiàn)出來就更有商業(yè)價(jià)值，比如一個(gè)關(guān)注智能硬件物聯(lián)網(wǎng)的賬號的價(jià)值和和一個(gè)媒體發(fā)冷笑話黑色幽默的賬號商業(yè)價(jià)值肯定不同,；再者是行業(yè)價(jià)值,，就是你的自媒體在你關(guān)注行業(yè)內(nèi)的影響力和權(quán)威性！就類似于汽車之家在汽車行業(yè),，體壇周報(bào),、虎撲體育在體育行業(yè)一樣，不言自明了吧,！

最后的也是最重要的才是粉絲價(jià)值,，粉絲價(jià)值不應(yīng)該只是體現(xiàn)在粉絲數(shù)量上更重要的是粉絲質(zhì)量，因?yàn)槲⑿殴�眾平臺的互動(dòng)性無法和微博相比,，所以不能從粉絲活躍度或者評論等角度去衡量微信公眾號的粉絲質(zhì)量。決定你粉絲質(zhì)量的不是吧不僅僅是粉絲數(shù)量,，更重要的是關(guān)注你的是什么人,，就像申晨老師在現(xiàn)場分享的那樣現(xiàn)在就存著只有60個(gè)人的公眾號，但這60個(gè)人里面都是像馬云,、柳傳志,、俞敏洪這樣的大佬級人物！雖然只有60個(gè)人,，但這60不管是對社會還是對運(yùn)營者自身來說,，他們的價(jià)值大到很難去估量！

    聽了申晨老師的觀點(diǎn)之后和我想的一致,，在聽課之前我自己就想過,！自媒體人不能像傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)一樣，依靠人多用來賺取廣告費(fèi),。就假如說有一個(gè)游戲英雄聯(lián)盟的公眾號上百萬人關(guān)注,，那這玩游戲的上百萬人加起來也不一定有那60位大佬中的一個(gè)的社會、經(jīng)濟(jì)價(jià)值大,！但現(xiàn)在的多數(shù)自媒體為了廣告那點(diǎn)廣告費(fèi)就生產(chǎn)一些媚俗,、掉價(jià)的內(nèi)容，以出賣自己靈魂的方式來提高那點(diǎn)閱讀量,？這樣的內(nèi)容別人看過去就呵呵一笑過了,，不會留下一片云彩,！

自媒體的精髓在于垂直內(nèi)容深耕

    自媒體人不能依靠廣告！在我看來自媒體人應(yīng)該走的高,、精,、尖的垂直路線！要選擇自己最拿手的垂直細(xì)分領(lǐng)域,，越垂直內(nèi)容深度就會越深,，產(chǎn)生的內(nèi)容價(jià)值就會越大，產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值和行業(yè)價(jià)值也就更加凸顯出來,，你的創(chuàng)造出來的內(nèi)容價(jià)值的高低就會決定粉絲價(jià)值的高低,。你是做低端的能讓多數(shù)人關(guān)注類似于冷笑話、黃段子這樣的賬號,，還是要做高精尖的只給商業(yè)領(lǐng)袖們看的賬號,？但要做高端的賬號你的思想境界就必須平行或者高于這些大佬！申晨老師分享也說過自媒體人一定要懂點(diǎn)營銷,！懂營銷的自媒體人在認(rèn)識程度和操作層面都會有很大優(yōu)勢,。（這些會在下一篇討論）

    而我是互聯(lián)網(wǎng)營銷人，知道在互聯(lián)網(wǎng)營銷或者是新媒體,、自媒體的運(yùn)營中最本質(zhì)的就是內(nèi)容營銷,，畢竟你所有的信息表現(xiàn)方式都是通過內(nèi)容表現(xiàn)，只不過是通過不同的渠道傳播,，你是通過搜索,、社交、還是分眾生活圈媒體,、還是傳統(tǒng)的紙媒,、電視等！內(nèi)容營銷是我自己根據(jù)工作感悟總結(jié)出來的互聯(lián)網(wǎng)營銷四步走：找對人,、說對話,、建立關(guān)系、融入感情中最重要的一環(huán)“說對話”,，（關(guān)于這部分內(nèi)容,，可以搜索一下標(biāo)題《互聯(lián)網(wǎng)整合營銷四部曲之精準(zhǔn)營銷—找對人》）互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容營銷是創(chuàng)造的內(nèi)容和你的目標(biāo)用戶群進(jìn)行心靈上溝通！

    前兩天也看到前貓撲運(yùn)營總監(jiān),，現(xiàn)酷我音樂運(yùn)營總監(jiān)類類（昵稱）一篇文章說是要運(yùn)營的最高境界是要達(dá)到“人神合一”的境界,，還是之前看到的問文章說運(yùn)營的最高境界是感情運(yùn)營，其實(shí)都是說運(yùn)營者自己要和產(chǎn)品內(nèi)涵,、目標(biāo)受眾心理訴求達(dá)到一致,！其實(shí)自媒體就是營銷運(yùn)營者自己，自媒體人要達(dá)到“人神合一”的境界！就必須是,，自媒體人自己的性格,、調(diào)性和自己創(chuàng)造的內(nèi)容，和你垂直細(xì)分領(lǐng)域目標(biāo)受眾人群心理訴求一致,！

    就像我自己運(yùn)營的公眾號：劉海政的大搜羅（說起來這名字有點(diǎn)二,，當(dāng)時(shí)不小心點(diǎn)擊通過了，但沒辦法了,，名字不能改,，這個(gè)號已經(jīng)有了粉絲基數(shù)，二就二著吧)我是從事互聯(lián)網(wǎng)營銷,、新媒體運(yùn)營方面工作,，的我公眾號的內(nèi)容定位就只提供新鮮出爐、有料實(shí)用的互聯(lián)網(wǎng),、互聯(lián)網(wǎng)營銷干貨,！這是我每天親身實(shí)踐感悟，有深刻洞察和理解的東西,，所以我一直堅(jiān)直自己的逼格,，不管粉絲數(shù)量增加多少，內(nèi)容價(jià)值不會變,！因?yàn)槲疫@個(gè)公眾號的起步實(shí)踐較晚,，已經(jīng)過了微信公眾號的紅利時(shí)期，運(yùn)營一年的時(shí)間也僅僅有幾千人的關(guān)注量,。

    但我敢肯定的是這幾千人都是我通過有價(jià)值的內(nèi)容來吸引關(guān)注的,！沒有像優(yōu)惠促銷活動(dòng)一樣，通過價(jià)格和其他因素來吸引關(guān)注,，也沒有任何線下方式引流！我敢確定的是這數(shù)千人都是對我內(nèi)容認(rèn)可的 ,，能不能成為我的鐵桿和擁躉我不敢確定,，但肯定是對我本人的一種支持！自媒體運(yùn)營是這樣,，大到一個(gè)產(chǎn)品的運(yùn)營,，一個(gè)公司的運(yùn)營都是如此。記得去年看過一篇文章說,，在社會化媒體主宰的今天,，一個(gè)企業(yè)只需要1000個(gè)忠實(shí)的擁躉替你發(fā)聲，你的企業(yè)就足以發(fā)展壯大,！

    預(yù)告下一篇,，是實(shí)操方面，自媒體的方法論，涉及營銷人和媒體人相似點(diǎn)和差異性,、企業(yè)自媒體建設(shè)等方面,，歡迎關(guān)注我的公眾號哦，我相信你們已經(jīng)記住啦,！噴了這多,，只是想發(fā)表自己的看法，沒有別的意思,，如有不妥之處,，還請前輩們指點(diǎn)，我微信號：SEOVSEM,！晚上十點(diǎn)了,，我也該下班回家了！