文/劉海政

    這個(gè)周末我都沒(méi)閑著，參加了兩場(chǎng)活動(dòng)收獲也是蠻多的，所以在此分享一下希望會(huì)對(duì)你有幫助,！一場(chǎng)是參加互聯(lián)網(wǎng)老兵會(huì)的活動(dòng)邀請(qǐng)速途網(wǎng)執(zhí)行總編丁道師分享人人都是自媒體,，另一場(chǎng)是在清華新聞傳播學(xué)院的新媒體沙龍,，兩場(chǎng)的主題都自媒體,、新媒體相關(guān),。下面就結(jié)合前輩大佬們的觀點(diǎn)和我自己的認(rèn)識(shí)說(shuō)一下！想說(shuō)的有點(diǎn)多,，所以我就分成三部分,。

第一篇是認(rèn)識(shí)，從對(duì)自媒體認(rèn)識(shí)角度,；（也就是現(xiàn)在這篇）

第二篇是實(shí)操,，自媒體運(yùn)營(yíng)的方概論；

第三篇是未來(lái),，自媒體的發(fā)展趨勢(shì)和變現(xiàn)方式,！

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人人都是自媒體,？

    權(quán)威定義是自媒體(外文名：We Media)又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”,，是指私人化、平民化,、普泛化,、自主化的傳播者,以現(xiàn)代化、電子化的手段,，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱,。權(quán)威的定義就是比較晦澀！我覺(jué)得這個(gè)時(shí)代不是人人都是自媒體,，而是人人都可以成為自媒體,！要成為自媒體要符合三條標(biāo)準(zhǔn)：在內(nèi)容生產(chǎn)上，能夠生產(chǎn)內(nèi)容并有自己獨(dú)立的觀點(diǎn)和見(jiàn)解,，并對(duì)目標(biāo)受眾人群有積極意義,；在傳播渠道上，有自己的傳播渠道和傳播方式,。受眾群體上,，要有自己固定的目標(biāo)受眾人群，符合這三條的在我看來(lái)都可以成為自媒體,！

    互聯(lián)網(wǎng)WEB2.O時(shí)代的到來(lái),，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的興盛，給了每個(gè)人話語(yǔ)權(quán),，媒介的權(quán)利已經(jīng)下放到普通網(wǎng)民手中,，媒體傳播已經(jīng)進(jìn)入無(wú)厘頭時(shí)代（我在前幾天寫的文章《媒體傳播無(wú)厘頭時(shí)代，怎么讓用戶愛(ài)上你的內(nèi)容》有具體闡釋,，可搜索標(biāo)題參考）只有你能生產(chǎn)內(nèi)容,，并通過(guò)自己的渠道傳播,，內(nèi)容相關(guān)、持續(xù)的對(duì)固定的目標(biāo)人群進(jìn)行信息推送,，才可以成為自媒體,！舉例來(lái)說(shuō)，用戶在微博或者微信朋友圈發(fā)幾張圖片,，發(fā)表一下小心情和感悟,，符合自媒體的內(nèi)容的生產(chǎn)，傳播渠道用的是微博或者微信朋友圈,，但這種隨性的,、偶爾吐槽能叫自媒體嗎？我感覺(jué)用微博等社交媒體對(duì)同一領(lǐng)域的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)性的推送才能叫自媒體吧,！

社會(huì)化媒體,、自媒體運(yùn)營(yíng)誤區(qū)

    在清華的新媒體沙龍上，微博元老級(jí)人物,、現(xiàn)在熊貓自媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人,，申晨做了《從互聯(lián)網(wǎng)+到自媒體+》分享。很是干貨,，收益匪淺,！所以我想說(shuō)一句，各位公司的××O們,，別再傻了,！社會(huì)化媒體、自媒體不只有粉絲數(shù),，用申晨老師的觀點(diǎn)來(lái)說(shuō),，衡量一個(gè)自媒體的價(jià)值應(yīng)該從內(nèi)容價(jià)值、商業(yè)價(jià)值,、行業(yè)價(jià)值和粉絲價(jià)值四個(gè)方面考慮,。

首先是內(nèi)容價(jià)值，你的自媒體內(nèi)容是否具有獨(dú)家,、原創(chuàng)性,，對(duì)所表達(dá)內(nèi)容觀點(diǎn)是否獨(dú)到并有深刻的體會(huì)和洞察；其次是商業(yè)價(jià)值,，這和你自媒體關(guān)注領(lǐng)域的變現(xiàn)價(jià)值有關(guān),，自我感覺(jué)關(guān)注的領(lǐng)域有發(fā)展前景、在未來(lái)有稀缺性,，這樣領(lǐng)域的自媒體在變現(xiàn)出來(lái)就更有商業(yè)價(jià)值,，比如一個(gè)關(guān)注智能硬件物聯(lián)網(wǎng)的賬號(hào)的價(jià)值和和一個(gè)媒體發(fā)冷笑話黑色幽默的賬號(hào)商業(yè)價(jià)值肯定不同；再者是行業(yè)價(jià)值,，就是你的自媒體在你關(guān)注行業(yè)內(nèi)的影響力和權(quán)威性,！就類似于汽車之家在汽車行業(yè),，體壇周報(bào)、虎撲體育在體育行業(yè)一樣,，不言自明了吧,！

最后的也是最重要的才是粉絲價(jià)值，粉絲價(jià)值不應(yīng)該只是體現(xiàn)在粉絲數(shù)量上更重要的是粉絲質(zhì)量,，因?yàn)槲⑿殴�眾平臺(tái)的互動(dòng)性無(wú)法和微博相比,，所以不能從粉絲活躍度或者評(píng)論等角度去衡量微信公眾號(hào)的粉絲質(zhì)量。決定你粉絲質(zhì)量的不是吧不僅僅是粉絲數(shù)量,，更重要的是關(guān)注你的是什么人，就像申晨老師在現(xiàn)場(chǎng)分享的那樣現(xiàn)在就存著只有60個(gè)人的公眾號(hào),，但這60個(gè)人里面都是像馬云,、柳傳志、俞敏洪這樣的大佬級(jí)人物,！雖然只有60個(gè)人,，但這60不管是對(duì)社會(huì)還是對(duì)運(yùn)營(yíng)者自身來(lái)說(shuō)，他們的價(jià)值大到很難去估量,！

    聽(tīng)了申晨老師的觀點(diǎn)之后和我想的一致,，在聽(tīng)課之前我自己就想過(guò)！自媒體人不能像傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)一樣,，依靠人多用來(lái)賺取廣告費(fèi),。就假如說(shuō)有一個(gè)游戲英雄聯(lián)盟的公眾號(hào)上百萬(wàn)人關(guān)注，那這玩游戲的上百萬(wàn)人加起來(lái)也不一定有那60位大佬中的一個(gè)的社會(huì),、經(jīng)濟(jì)價(jià)值大,！但現(xiàn)在的多數(shù)自媒體為了廣告那點(diǎn)廣告費(fèi)就生產(chǎn)一些媚俗、掉價(jià)的內(nèi)容,，以出賣自己靈魂的方式來(lái)提高那點(diǎn)閱讀量,？這樣的內(nèi)容別人看過(guò)去就呵呵一笑過(guò)了，不會(huì)留下一片云彩,！

自媒體的精髓在于垂直內(nèi)容深耕

    自媒體人不能依靠廣告,！在我看來(lái)自媒體人應(yīng)該走的高、精,、尖的垂直路線,！要選擇自己最拿手的垂直細(xì)分領(lǐng)域，越垂直內(nèi)容深度就會(huì)越深,，產(chǎn)生的內(nèi)容價(jià)值就會(huì)越大,，產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值和行業(yè)價(jià)值也就更加凸顯出來(lái)，你的創(chuàng)造出來(lái)的內(nèi)容價(jià)值的高低就會(huì)決定粉絲價(jià)值的高低,。你是做低端的能讓多數(shù)人關(guān)注類似于冷笑話,、黃段子這樣的賬號(hào),，還是要做高精尖的只給商業(yè)領(lǐng)袖們看的賬號(hào)？但要做高端的賬號(hào)你的思想境界就必須平行或者高于這些大佬,！申晨老師分享也說(shuō)過(guò)自媒體人一定要懂點(diǎn)營(yíng)銷,！懂營(yíng)銷的自媒體人在認(rèn)識(shí)程度和操作層面都會(huì)有很大優(yōu)勢(shì)。（這些會(huì)在下一篇討論）

    而我是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷人,，知道在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷或者是新媒體,、自媒體的運(yùn)營(yíng)中最本質(zhì)的就是內(nèi)容營(yíng)銷，畢竟你所有的信息表現(xiàn)方式都是通過(guò)內(nèi)容表現(xiàn),，只不過(guò)是通過(guò)不同的渠道傳播,，你是通過(guò)搜索、社交,、還是分眾生活圈媒體,、還是傳統(tǒng)的紙媒、電視等,！內(nèi)容營(yíng)銷是我自己根據(jù)工作感悟總結(jié)出來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷四步走：找對(duì)人,、說(shuō)對(duì)話、建立關(guān)系,、融入感情中最重要的一環(huán)“說(shuō)對(duì)話”,，（關(guān)于這部分內(nèi)容，可以搜索一下標(biāo)題《互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷四部曲之精準(zhǔn)營(yíng)銷—找對(duì)人》）互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容營(yíng)銷是創(chuàng)造的內(nèi)容和你的目標(biāo)用戶群進(jìn)行心靈上溝通,！

    前兩天也看到前貓撲運(yùn)營(yíng)總監(jiān),，現(xiàn)酷我音樂(lè)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)類類（昵稱）一篇文章說(shuō)是要運(yùn)營(yíng)的最高境界是要達(dá)到“人神合一”的境界，還是之前看到的問(wèn)文章說(shuō)運(yùn)營(yíng)的最高境界是感情運(yùn)營(yíng),，其實(shí)都是說(shuō)運(yùn)營(yíng)者自己要和產(chǎn)品內(nèi)涵,、目標(biāo)受眾心理訴求達(dá)到一致！其實(shí)自媒體就是營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)者自己,，自媒體人要達(dá)到“人神合一”的境界,！就必須是，自媒體人自己的性格,、調(diào)性和自己創(chuàng)造的內(nèi)容,，和你垂直細(xì)分領(lǐng)域目標(biāo)受眾人群心理訴求一致！

    就像我自己運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)：劉海政的大搜羅（說(shuō)起來(lái)這名字有點(diǎn)二,，當(dāng)時(shí)不小心點(diǎn)擊通過(guò)了,，但沒(méi)辦法了，名字不能改,，這個(gè)號(hào)已經(jīng)有了粉絲基數(shù),，二就二著吧)我是從事互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、新媒體運(yùn)營(yíng)方面工作,，的我公眾號(hào)的內(nèi)容定位就只提供新鮮出爐,、有料實(shí)用的互聯(lián)網(wǎng),、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷干貨！這是我每天親身實(shí)踐感悟,，有深刻洞察和理解的東西,，所以我一直堅(jiān)直自己的逼格，不管粉絲數(shù)量增加多少,，內(nèi)容價(jià)值不會(huì)變,！因?yàn)槲疫@個(gè)公眾號(hào)的起步實(shí)踐較晚，已經(jīng)過(guò)了微信公眾號(hào)的紅利時(shí)期,，運(yùn)營(yíng)一年的時(shí)間也僅僅有幾千人的關(guān)注量,。

    但我敢肯定的是這幾千人都是我通過(guò)有價(jià)值的內(nèi)容來(lái)吸引關(guān)注的！沒(méi)有像優(yōu)惠促銷活動(dòng)一樣,，通過(guò)價(jià)格和其他因素來(lái)吸引關(guān)注,，也沒(méi)有任何線下方式引流！我敢確定的是這數(shù)千人都是對(duì)我內(nèi)容認(rèn)可的 ,，能不能成為我的鐵桿和擁躉我不敢確定，但肯定是對(duì)我本人的一種支持,！自媒體運(yùn)營(yíng)是這樣,，大到一個(gè)產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)，一個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)都是如此,。記得去年看過(guò)一篇文章說(shuō),，在社會(huì)化媒體主宰的今天，一個(gè)企業(yè)只需要1000個(gè)忠實(shí)的擁躉替你發(fā)聲,，你的企業(yè)就足以發(fā)展壯大,！

    預(yù)告下一篇，是實(shí)操方面,，自媒體的方法論,，涉及營(yíng)銷人和媒體人相似點(diǎn)和差異性、企業(yè)自媒體建設(shè)等方面,，歡迎關(guān)注我的公眾號(hào)哦,，我相信你們已經(jīng)記住啦！噴了這多,，只是想發(fā)表自己的看法,，沒(méi)有別的意思，如有不妥之處,，還請(qǐng)前輩們指點(diǎn),，我微信號(hào)：SEOVSEM！晚上十點(diǎn)了,，我也該下班回家了,！