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文/劉海政

這個五一假期去了北京西山鳳凰嶺,，參加了由益跑網(wǎng)主辦、和正農(nóng)場等企業(yè)贊助的越野馬拉松比賽,。有很多感想,，除了上一篇文章《互聯(lián)網(wǎng)+體育的機會已經(jīng)到了“風口”浪尖》關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)+體育創(chuàng)業(yè)及會的分析，還要有有感想的就是互聯(lián)網(wǎng)+體育的營銷手段,，想看的可以搜索標題或者閱讀原文,！其實對于體育營銷大家還一直處在體育廣告和賽場廣告牌的概念，其實到了移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體主宰的,，時代對體育營銷的這種認識應該有所改變了,！

（參賽選手起跑）

雖然這次比賽的影響力不是很大，也沒有電視轉(zhuǎn)播,，但是我感覺對于贊助比賽的企業(yè)來說營銷推廣的效果應該很不錯,。通過贊助企業(yè)這次活動的效果也讓我認識了到了，體育營銷不在是比賽中間插播的廣告和賽場看到的廣告牌,，而是感到在移動互聯(lián)網(wǎng)時代體育營銷的威力所在,！

從整體來看，企業(yè)的品牌傳播的作用,，就是為了把企業(yè)的產(chǎn)品價值和品牌內(nèi)涵傳達給消費者,，以直接影響消費者的購買決策行為。說的直白一點就是給消費者一個購買你的理由,！對西山越野賽活動贊助的企業(yè)品牌來說,，就取得了超乎尋常的效果，下面就分析一下,！

首先,，看贊助西山馬拉松賽事的企業(yè)中，不管是康師傅優(yōu)悅礦泉水還是中國品牌農(nóng)業(yè)先行者的和正農(nóng)場來說,，參賽選手和關(guān)注賽事的目標人群都和產(chǎn)品的目標人群和有著精準的配,。參賽選手要和喝水就找康師傅，參賽選手要吃飯就找和政農(nóng)場的有機大米,。賽事參賽人群和和贊助企業(yè)產(chǎn)品性精準匹配就決定了營銷傳播效果,，這應該成為企業(yè)選擇贊助活動的重要考慮因素。

其次,，可以看出參賽選手人群和關(guān)注賽事人群的生活理念和心理訴求和贊助企業(yè)品牌的產(chǎn)品內(nèi)涵高度相似,。參與體育運動和關(guān)注體育運動的人都有著健康積極向上的生活態(tài)度，這和康師傅優(yōu)悅礦泉水優(yōu)水悅?cè)诵牡钠放评砟钕喾�合�?/p>

再看另一家贊助商,，和正農(nóng)場作為中國品牌領(lǐng)農(nóng)業(yè)先行者,，專注打造高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品,！和正農(nóng)場旗下的綠色有機大米，也是成為了比賽獎品之一,。參賽選手具有積極運動健康的生活理念,，而這部分有體育消費理念的人都具備一定消費能力，這同和正農(nóng)場專注做高端用戶群的產(chǎn)品特點相匹配,。同時,，和正農(nóng)場一直倡導的理念就是健康飲食+運動=健康，來贊助體育比賽就成了吃和正農(nóng)場大米+西山越野賽=健康的生活方式,，參賽選手和觀眾自然被帶入其中,！

對西山越野賽的贊助，不論是康師傅優(yōu)悅還是和正農(nóng)場,，體育賽事也為豐富了贊助商品牌內(nèi)涵的外在表現(xiàn),。體育運動積極向上，不斷挑戰(zhàn)自我的精神也為贊助商的品牌增添了一份體育運動所特有的精神氣質(zhì),，能讓品牌同類產(chǎn)品中脫穎而出！

最后也是我感觸最深的,，在移動社交時代的體育營銷帶給贊助商品牌更多的參與感和帶入感,！參賽選手通過社交媒體分享自己的運動快樂。這應贊助商的品牌廣告就在被內(nèi)容化,、娛樂化的傳播了,，在社交媒體的互動傳播之下讓品牌價值得到了就好的宣傳。而且獲獎選手的獎品中有和正農(nóng)場大米,，這是一種有榮譽感在里面的大米,，讓和正的五常稻花香米吃起來更有味道！

首先就是表現(xiàn)參賽選手在微博上曬參賽裝備和號碼簿

贊助商的品牌就這樣帶有參與感和榮譽感中被傳播,！

參賽獲獎選手微博曬獎品

贊助商的品牌就這樣在此被帶有參與感和榮譽感中被傳播,！

參賽選手微博贊賽事組織方準備貼心，賽事贊助商全國首創(chuàng)的灌裝大米受熱捧,。

我作為一個熱愛體育的互聯(lián)網(wǎng)營銷人我相信,，在“體育通”習大大的英導下中國體育有未來。從國務院《發(fā)展體育產(chǎn)業(yè),，促進體育消費》的46號文件出臺,，到《中國足球改革方案》的實施，我們完全有理由相信中國會有極大繁榮和發(fā)展的時候,，而作為體育營銷也必將成為品牌營銷傳播的利器,！

好了，先說到這里吧,，下一篇文章我會寫相關(guān)《互聯(lián)網(wǎng)+體育的垂直O(jiān)2O領(lǐng)域應該怎么玩,？》期待的就關(guān)注我微信公眾號：劉海政的大搜羅（iwangluoyingxiao）我是劉海政,，這篇文章為我代言。現(xiàn)在寫一寫互聯(lián)網(wǎng)+體育創(chuàng)投機會的文章給人一點啟發(fā),，自己也有考慮很久的互聯(lián)網(wǎng)+體育的項目,。所寫文章都是個人看法，沒有任何其他目的,！歡迎廣大對體育感興趣投資人,、體育運動愛好者、狂熱體育迷,、及體育行業(yè)從業(yè)者前來指導,、交流，我微信號：SEOVSEM,，熱愛體育的都是一家人,！