2014年,，朋友圈營(yíng)銷是一個(gè)褒貶不一的話題，有人在兢兢耕耘,，有人在躍躍欲試,，有人在支持,，也有人在抵制。任何一種新的事物,，在塵埃落定之前,，無法去評(píng)判對(duì)與錯(cuò)，但所謂趨勢(shì)，也往往存在于各種非議之中,。

朋友圈營(yíng)銷,，讓更多的人了解了微營(yíng)銷，我認(rèn)為,，所有通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng),，都可以歸于微營(yíng)銷的范疇，例如微博,、微信,、QQ、微店等,。 2015年,，必然會(huì)有更多的企業(yè)、商家和個(gè)人借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的力量,，進(jìn)行推廣與銷售,，經(jīng)過過去幾年的積累，我認(rèn)為微營(yíng)銷將呈現(xiàn)一些新的趨勢(shì),。

一,、價(jià)值回歸

改變一件事物的人，往往是最了解人,。第一批實(shí)踐微營(yíng)銷的人,，也是最早看到了自媒體商機(jī)的人。以微信營(yíng)銷來說,，將一個(gè)交流工具變成一個(gè)營(yíng)銷工具,，在通過自媒體變現(xiàn)的同時(shí)，也讓朋友圈充斥了廣告,。當(dāng)微信好友要達(dá)到五千人成為硬性指標(biāo)的時(shí)候,，微信營(yíng)銷也開始變味了。

2015年,，微營(yíng)銷的價(jià)值回歸會(huì)是必然趨勢(shì),，微營(yíng)銷是營(yíng)銷的一種形式，本質(zhì)還是以消費(fèi)者需求為中心,，在洞察消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上,，為消費(fèi)者提供他們需要的產(chǎn)品。如果還是將原來滯銷的產(chǎn)品換一種形式銷售,，2015年,，將會(huì)很難做下去。

二,、系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)

2014年之前微營(yíng)銷的門檻很低,，所以造成了亂象叢生的局面,，但作為一種趨勢(shì)，必然有其自我調(diào)整的能力,。我相信,，隨著更多傳統(tǒng)企業(yè)的覺醒與重視，微營(yíng)銷將進(jìn)入系統(tǒng)化競(jìng)爭(zhēng)的階段,，產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn),，品牌的塑造與推廣，營(yíng)銷的整合與創(chuàng)新,，服務(wù)的規(guī)范與完善，都將逐步成為決定微營(yíng)銷成敗的條件,。

三,、圈子重塑

微營(yíng)銷的初級(jí)階段，通過微博,、微信等建立人脈圈是一種有效途徑,，這其中受益最大的往往是核心成員。個(gè)人認(rèn)為,，圈子營(yíng)銷適合開拓本地市場(chǎng)的商家和個(gè)人,，對(duì)于面向全國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)來說，圈子營(yíng)銷有其局限性,。2015年,，部分通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建立的圈子將會(huì)進(jìn)行重塑，在情感因素的基礎(chǔ)上,，更加注重圈子成員的實(shí)力匹配與相互之間的深度合作,。

四、企業(yè)創(chuàng)新

微營(yíng)銷的最大受益者,，將是抓住趨勢(shì)的實(shí)體企業(yè),。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)的整合，能夠最大程度的減少中間環(huán)節(jié),，尤其是作為標(biāo)準(zhǔn)品,，中間環(huán)節(jié)越少，產(chǎn)品性價(jià)比越高,、越有競(jìng)爭(zhēng)性,。很多實(shí)體企業(yè)早已布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，相信2015年更多的傳統(tǒng)企業(yè)將突破以前的形象,，變得更有創(chuàng)意,，更迎合消費(fèi)者的審美，至于消費(fèi)者買不買賬,，只能拭目以待,。

微營(yíng)銷的發(fā)展速度,，遠(yuǎn)超乎我的想象，對(duì)于發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè),，也只是個(gè)人理解,。微營(yíng)銷很像當(dāng)年的淘寶，當(dāng)很多人認(rèn)為是賺錢機(jī)會(huì)的時(shí)候,，只有嘗試,，才能明白個(gè)中滋味，抓住趨勢(shì)的人,，才是收獲最多的人,。

（作者：威海石磊）

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