2014年,，朋友圈營銷是一個褒貶不一的話題,，有人在兢兢耕耘，有人在躍躍欲試,，有人在支持，也有人在抵制。任何一種新的事物,，在塵埃落定之前，無法去評判對與錯,，但所謂趨勢,，也往往存在于各種非議之中。

朋友圈營銷,，讓更多的人了解了微營銷,，我認為，所有通過移動互聯(lián)網(wǎng)進行的營銷活動,，都可以歸于微營銷的范疇,，例如微博、微信,、QQ,、微店等。 2015年,，必然會有更多的企業(yè),、商家和個人借助移動互聯(lián)網(wǎng)的力量，進行推廣與銷售,，經(jīng)過過去幾年的積累,，我認為微營銷將呈現(xiàn)一些新的趨勢,。

一、價值回歸

改變一件事物的人,，往往是最了解人,。第一批實踐微營銷的人，也是最早看到了自媒體商機的人,。以微信營銷來說,，將一個交流工具變成一個營銷工具，在通過自媒體變現(xiàn)的同時,，也讓朋友圈充斥了廣告,。當微信好友要達到五千人成為硬性指標的時候，微信營銷也開始變味了,。

2015年,，微營銷的價值回歸會是必然趨勢，微營銷是營銷的一種形式,，本質還是以消費者需求為中心,，在洞察消費者需求的基礎上，為消費者提供他們需要的產(chǎn)品,。如果還是將原來滯銷的產(chǎn)品換一種形式銷售,，2015年，將會很難做下去,。

二,、系統(tǒng)競爭

2014年之前微營銷的門檻很低，所以造成了亂象叢生的局面,，但作為一種趨勢,，必然有其自我調(diào)整的能力。我相信,，隨著更多傳統(tǒng)企業(yè)的覺醒與重視,，微營銷將進入系統(tǒng)化競爭的階段，產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn),，品牌的塑造與推廣,，營銷的整合與創(chuàng)新，服務的規(guī)范與完善,，都將逐步成為決定微營銷成敗的條件,。

三、圈子重塑

微營銷的初級階段,，通過微博,、微信等建立人脈圈是一種有效途徑，這其中受益最大的往往是核心成員,。個人認為,，圈子營銷適合開拓本地市場的商家和個人,，對于面向全國市場的企業(yè)來說，圈子營銷有其局限性,。2015年,，部分通過移動互聯(lián)網(wǎng)建立的圈子將會進行重塑，在情感因素的基礎上,，更加注重圈子成員的實力匹配與相互之間的深度合作。

四,、企業(yè)創(chuàng)新

微營銷的最大受益者,，將是抓住趨勢的實體企業(yè)。移動互聯(lián)網(wǎng)與企業(yè)的整合,，能夠最大程度的減少中間環(huán)節(jié),，尤其是作為標準品，中間環(huán)節(jié)越少,，產(chǎn)品性價比越高,、越有競爭性。很多實體企業(yè)早已布局移動互聯(lián)網(wǎng),，相信2015年更多的傳統(tǒng)企業(yè)將突破以前的形象,，變得更有創(chuàng)意，更迎合消費者的審美,，至于消費者買不買賬,，只能拭目以待。

微營銷的發(fā)展速度,，遠超乎我的想象,，對于發(fā)展趨勢的預測，也只是個人理解,。微營銷很像當年的淘寶,，當很多人認為是賺錢機會的時候，只有嘗試,，才能明白個中滋味,，抓住趨勢的人，才是收獲最多的人,。

（作者：威海石磊）

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